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教育|学而思惨遭高度山寨！发文怒怼毫无节操( 二 )


事实上 ， 有行业人士指出 ， 这次事件根源很有可能是因为当下豆神教育快跑压力所致 ， 在立思辰收购中文未来时曾经定下了非常高的对赌目标 。
2018年11月 ， 上市公司立思辰全资收购中文未来 ， 此后 ， 原本主业为信息安全的立思辰All in教育 ， 并于今年8月更名为豆神教育 。
当年的公告指出 ， 窦昕承诺中文未来2019年度至2021年度实现净利润分别不低于1.3亿元、1.69亿元和2.1亿元 。 但上半年受疫情影响 ， 豆神教育业绩下滑严重 。 财报显示 ， 上半年豆神教育营业收入7.13亿元 ， 同比下降21%；实现归属母公司股东净利润-9472万元 ， 同比下降341.86% ， 业绩表现低于行业平均水准 。
这势必要求豆神教育在“后疫情”时期加大运营力度 ， 窦昕也坦承 ， “豆神之前没有做过大范围的主动招生 。 ”
频频发生的山寨行为
山寨“学而来思”事件也给学而思敲响了警钟 。 或许出于防护目的 ， 学而思在9月23日 ， 即海报事件发生10天后申请注册XES商标 。
而在2017年4月 ， 学而思还曾申请注册过“思而学”商标 ， 并于2019年11月成功注册 。 这枚商标注册的背后 ， 也是一个教培机构碰瓷营销的故事 。
学而思于2005年进入武汉 ， 目前已开办了6家培训学校 ， 不过 ， 当地还有一家土生土长的培训机构 ， 名为武汉市洪山区思而学培训中心 。 2017年6月 ， 学而思进行的公证显示 ， 这家培训机构的室内、室外及宣传单上 ， 都标有“思而学”“思而学教育”等文字 。
学而思随后起诉了这家培训中心 ， 21世纪经济报道采访人员获悉 ， 此案于去年5月二审宣判 ， 法院认为 ， “思而学”“思而学教育”等文字标识与学而思商标之间 ， 仅存在文字排列顺序的差异 ， 如仅施以一般的注意力 ， 相关公众容易将两者加以混淆 。 因此 ， 判决其侵害了学而思的注册商标专用权 ， 赔偿30万元 。
“教育培训行业近年来颇为火爆 ， 相关纠纷因此随之发生 。 ”北京清律律师事务所主任熊定中说 。
“此类纠纷中 ， 如果造成消费者混淆 ， 可能构成不正当竞争行为 ， 根据发生争议的商标和字号被仿冒的程度 ， 也可能会同时存在侵犯商标权的行为 。 ”熊定中告诉21世纪经济报道 。
近日 ， 又一起“碰瓷”学而思的案件判决 。 2017-2018年期间 ， 沈阳行于思教育咨询有限公司开办的乐学培优培训机构 ， 从学而思挖走了多名教师 ， 并开始招生宣传 。
判决书显示 ， 2018年暑期招生开始前 ， 乐学培优在沈阳市多处投放灯箱广告 ， 内容为“99元乐学培优学完一暑假 ， 原‘学而思’初中部理科天团！小升初备考大咖” ， 其中“原‘学而思’”几个字明显突出于其他文字 。
此外 ， 乐学培优微信公号还发布了题为《原“某思”英语天团强势入驻沈阳乐学 ， 新初一暑假班99元 ， 乐学有英语了！》等文章 ， 介绍“乐学英语”的多名老师为原学而思学校相关科目的负责人 。
法院认为 ， 乐学培优的行为 ， 不仅在主观上具有攀附学而思品牌影响力从而增加自己交易机会的意图 ， 客观上也使自己不正当地提升了市场竞争优势 ， 获得了更多的交易机会 ， 同时易使相关公众放弃选择学而思 ， 构成不正当竞争 。
在招生时 ， 乐学培优还进行了虚假宣传 ， 其称一名“挖角”而来的学而思老师有“8年教学经验 ， 原沈阳学而思初三年级负责人及化学学科负责人” ， 还称另几名老师原为沈阳、天津学而思的相关学科负责人 。
但学而思提供的证据显示 ， 前述老师大学毕业4年 ， 且仅为化学学科专员 ， 其他几名老师也并非学科负责人 。
法院认为 ， 乐学培优的这些宣传行为与事实不符 ， 容易误导消费者 ， 已构成《反不正当竞争法》规定的虚假宣传行为 。
在教育培训行业 ， 师资力量是影响机构之间竞争优势的关键因素 ， 也是学生、家长决定选择哪个培训机构的重要考量因素 ， 更是机构之间互相“挖角”的重点 。 有头部教育机构负责人告诉21世纪经济报道 ， 由于在线教育受到资本青睐 ， 其所在机构的教师屡屡被以两三百万元年薪挖走 。


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