|暴风影音能凭借不足一元的会员体系东山再起吗?
近乎销声匿迹的暴风影音 , 最近突然有了大动作 。
近日 , 有网友发现 , 暴风影音官网上的Windows版客户端完成了一次更新 , 并上线了0.99元的“全新VIP会员” 。 根据暴风影音官网显示 , 暴风影音的安卓版与iOS版本也曾先后于9月发布更新版本 。
暴风影音作为曾经一个装机必备的互联网产品 , 暴风集团上市时创造过连续37个交易日涨停的“明星股”神话 , 后又经历了2019年7月创始人冯鑫被捕、总部失联、员工遣散的落寞 。
在2020年8月28日 , 深圳证券交易所公布内容称 , 暴风集团未能在被暂停上市后的一个月内公布2019年的年报 , 因此将被终止上市 。 暴风集团随后发布公告称 , 公司股票将自9月21日起进入退市整理期 。 股票简称更改为“暴风退” 。
现如今 , 暴风影音又卖会员又重新更新系统 , 它还能够东山再起吗?
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上市即顶峰 , 却是个失败的学徒
相比当下的落寞 , 暴风集团曾经有一段辉煌的历史 。
曾经在A股牛市疯长的大背景下 , 上市两个月 , 暴风市值暴涨十倍 。 在暴风集团内部一夜之间就诞生了10个亿万富翁、31个千万富翁和66个百万富翁 。 暴风前员工透露:“那会儿天天按计算器算 , 看看自己身价有多少 。 ”
在当时 , 暴风集团每年利润仅在五千万左右 , 可资本上却有370亿的估值 , 市盈率高达近千倍 , 对于当时的暴风集团来说是根本撑不住的 。
暴风的核心业务一直存在致命的缺陷 , 长视频领域公司一直在版权上烧钱 , 三大视频网站每年至少需要投入50亿在版权购买上 , 且全部亏损 。 暴风此前一直难以抗衡 , 处于第二梯队 , 差距很大 。 虽然上市被暴风CE0冯鑫认为是掌握了“核武器” , 但是 , 2.14亿元的IPO融资 , 以及一年4亿元左右来自广告业务的营收 , 跟三大视频网站的版权花费比 , 还是显得太捉襟见肘 。
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真正拖垮暴风的 , 正是它在上市后陆续开展的两项业务 。
当时 , 冯鑫将暴风体育对照乐视进行业务布局 。 初期成立的时候收获颇丰 , 仅仅用了三个月的时间 , 暴风体育便拿到了2亿的融资 。 暴风体育员工接受36氪采访时说道:“当时有部分中超场次移动端的版权和CBA版权 , 加上在各大应用市场买量 , 用户做到了100万左右 。 ”
视频平台搞体育的核心依旧是买版权 。 不久之后 , 冯鑫想要收购拥有英超、意甲等体育版权的公司MP&Silva , 暴风出了2亿 , 光大出资6000万元 , 通过撬动其他出资方募资50亿元 , 从而收购MP&Silva的多数股权 。
但不幸的是 , 花巨资购买的MP&Silva仅两年半即告破产清算 , 50亿元灰飞烟灭 。 暴风集团和冯鑫都无力偿债 。 暴风集团市值相比高点时已经跌去九成之多 。
体育肯定是行不通的 , 剩下唯一翻盘的机会只有电视 。 冯鑫在2018年不止一次在公开场合说到 , “2018年到2020年 , 我们内部和对外只说一件事情 , 就是暴风电视 。 ”不巧的是 , 暴风TV采取了与乐视相似的策略 。 用当时最流行的“互联网打法” , 即通过价格优势大批出货 , 从而获得电视广告分成 , 补贴硬件亏损 。 冯鑫曾表示 , 暴风每台电视大概会亏300到400元 , 而这还远没有算上tv营销成本等费用 。
事实上 , 正是重视TV业务间接导致暴风2018年亏损达到10.9亿元 。 根据其业绩报告显示 , 2018营业收入同比下降约41.34% , 少了7亿元 , 主要是TV业务“受资金周转影响 , 库存备货不足 , 收入有所下降” 。 几年过去 , 暴风TV的业务难以为继 , 暴风集团的2018年度账户的现金流 , 也只剩下了2100万元 。
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