_原题为 新世家族新品发布 ， 异军突起靠的是什么？
二0二0年十月十四日 ， 新世家族新品发布秀在电商之都杭州拉开帷幕 。 别开生面的场景 ， 让参会者耳目一新 ， 也揭示了传统品牌与时俱进 ， 在新的市场环境下 ， 绽放出新的活力和不同的品牌思维 。

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其实 ， 当下内衣产业正面临产业重组 ， 渠道更迭 ， 新思维与旧方法产生激烈的冲撞 。 这个时期 ， 新世家族新店模式 ， 给行业未来的发展带来更多的启示 ， 在与参会者交流过程中 ， 以下几种观点远而卓见 。

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品牌价值会更深远影响消费者
近几年来互联网的极速发展 ， 给社会及行业带来多元的变化 。 从传统的实体门店到互联网商城门店 ， 从单一的消费模式到多门类渠道消费的形成 ， 给产品价值带来不同的内涵 ， 产品价值单元变得更为具体 。 从实体店到电商再到微商、播商 ， 在这样的环境裂变过程中 ， 产品的价值更为突显 ， 品牌的价值似乎快速沉沦；这一现象在内衣行业尤为普遍 。

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放眼看去 ， 大众消费已没有品牌效应 。 然而这种现象是不健康的 ， 消费者对产品的依赖性 ， 主要是靠产品的服务功能 ， 消费者对品牌的忠诚是信赖的背书 。 只有不断改变需求 ， 才能赋予产品灵魂 。 品牌应该是有文化底蕴的 ， 继而不断影响一代代人的消费行为 。
品牌价值无论何时都高于产品价值 。 如果产品价值高于品牌价值 ， 就说明商业已进入了一种混乱的状态 ， 交易也越来越难进行 。 当下我们内衣行业就正处于这个时期 。

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新世家族不忘初心 ， 坚持品牌价值观 ， 不断演绎独有的新世家族品牌文化 。 从创始至今 ， 已影响了几代人对家居服饰的文化理解 ， 这也正是品牌价值的精华所在 。
“爆品”只是时下乱像 ， 品牌才是前景未来
近两年来 ， “爆品”满天飞 。 起初大家都认为这是极为精辟的营销方式 ， 能促进工厂的发展 ， 也给渠道带来活力 。 然而好景不长 ， 无论是在实体店还是批发市场无处不被形形色色的“爆品”所覆盖 ， 行销能力日趋直下 。

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在大家茫然无措之时 ， 新世家族的新店模式 ， 给予了大家深远的启示 。 单品好 ， 但是单品的影响力很弱 ， 被抄袭的几率高；而夸大的宣传与推广更让消费误导消费 。 一旦这种销售成为普及销售的时候 ， 品牌的价值感就消失了 ， 消费者的认同度也就没有了 。 仅告靠产品鸡血般的说词 ， 是无法支撑商业的长远性的 。
新世家族 ， 任市场风云变化 ， 品牌价值体验永不变 。 所有的设计 ， 创新都围绕品牌的价值观进行 。 几十年坚定初心不变 ， 经历几次市场转换之后 ， 更体现出新世家族品牌的价值 。

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产品只是基础 ， 模式才能体现活力
无论是线下会员促销还是线上的双十一活动、直播带货 ， 这些都离不开产品 。 产品借助模式的传递形成实际性的消费 ， 每种模式都有它的特性 。 好的模式能走到最后 ， 依赖的不是产品 ， 而是品牌发展的深度 。
产品总是在不断更新的 。 然而如果产品的品牌附加值却没有随之更新 ， 那么产品定会在一定时期消失 。 新世家族新店模式 ， 是在互联网高速发展的前提下 ， 对传统模式的一种新升级 。 一切以消费者为中心 ， 深度服务消费 。

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新店只是一种载体 ， 新世家族品牌模式的特点才是未来发展的核心 。 品牌文化的不断延伸才是吸引消费的最大动能 。