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民生经济|京东的跑步鸡 ，跑出了一个自有扶贫品牌矩阵( 二 )



民生经济|京东的跑步鸡 ，跑出了一个自有扶贫品牌矩阵
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在基地的不远处 ， 就是村民陈奉祥一家 。 他们家原来是典型“上有老下有小”的困难户 ， 现在在“跑步鸡”项目的带动下 ， 全家人的生活有了起色 。 他时常去“跑步鸡”基地帮工 ， 每天能获得100元的报酬 ， 同时 ， 年底还能得到基地400元的分红 。 一走进他家的院子 ， 就看见才新盖的大房子和满地丰收的稻谷 。
之前我们家主要是靠种稻谷维持生计 ， 现在有了“跑步鸡”在我家门口 ， 每年都能获得分红 ， 加上子女们在外打工的收入 ， 生活是越过越好 。 陈奉祥说 ， 现在我两口子年龄也是50多岁快60了 ， 还有一个老母亲要赡养 ， 儿女大了 ， 外出务工也能自食其力来 。 我把土地租给村里经营 ， 不费一点力 。 陈奉祥现在唯一的希望 ， 就是村里把跑步鸡这个产业做大做强 。 在他看来 ， 老百姓的钱袋子越来越鼓 ， 生活才越过越好 。
时近黄昏 ， 野生蒲公英 ， 一簇簇开在山头 ， 鸡群尚未归巢 ， 陈奉祥望着远处的山峦 ， 眼里满是期待 。 小小的“跑步鸡” ， 不仅仅跑在贵州的山坳坳里 ， 更“跑”在当地百姓的心田 ， 也让困苦的日子里多了些甜蜜和希望 。
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“跑步鸡”背后的可复制模式
事实上 ， 这不是京东第一次试水“跑步鸡” 。 在几年以前 ， 河北武邑县落地的“京东跑步鸡”就是一个典型的品牌打造案例 ， 其目的是在全国发展100万只京东品牌鸡 ， 帮助1万户贫困户精准脱贫 。 经过反复比选 ， 将武邑县列为了全国第一个试点县 ， 打造可复制的成功典型予以推广 。 施秉的基地 ， 便是复制推广的其中一个试点 。
“京东跑步鸡”项目缘起于京东集团董事会主席兼CEO刘强东的倡议 。 早在2016年1月 ， 在京东集团与国务院扶贫办的扶贫战略签约仪式上刘强东表示 ， 一方面贫困地区的农产品卖不出好的价格 ， 另一方面城里人买不到绿色安全的食品 。 京东以免息贷款形式支持贫困地区跑步鸡的养殖 ， 通过支持贫困地区产业的成长 ， 打造品牌 ， 让城里人享受这健康安全又好吃的鸡肉 ， 真正帮助贫困地区脱贫 。

民生经济|京东的跑步鸡 ，跑出了一个自有扶贫品牌矩阵
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扶贫扶长远 ， 长远看产业 ， 产业看模式 。 回顾脱贫攻坚历程 ， 注重通过发展产业的方式实现精准脱贫 ， 并在产业发展中寻找可复制模式 ， 是作为一个“超大规模国家”必然要走上的一条路 。 在这条道路上 ， 京东可谓经验颇丰且创新不断 ， 经历了以钱、财、物直接捐赠贫困人群 ， 以及通过“公司+农户”的产业模式帮扶产业贫困地区的两代扶贫模式后 ， 京东步入了以打造扶贫品牌为核心的3.0时代 。
既然都叫跑步鸡 ， 贵州施秉跑步鸡自然沿袭了武邑的众多特点 ， 比如 ， 都有佩戴溯源脚环；都坚持日龄160天的养殖方式；都是由京东来全程把控产、养、销全产业链闭环流程 。
而基于因地制宜和扶贫导向侧重的不同 ， 贵州施秉跑步鸡与武邑跑步鸡也在求同中存异 。 首先就是鸡种选择的不同 ， 在武邑 ， 华北柴鸡和苏北草鸡被作为跑步鸡的两个品种；到了施秉 ， 获得国家农产品地理标识的赤水乌骨鸡和黔东南小香鸡则被选中 。 其次 ， 两地跑步鸡的标志性脚环也有细微差别 。 每只武邑跑步鸡均配带计步脚环和区块链溯源脚环 ， 实现了养殖全程可视 ， 每天运动量可查；相比之下 ， 贵州施秉跑步鸡加强了溯源脚环技术 ， 却暂未使用计步脚环设计 。
通过京东养殖管理软件“养殖管家”和千里眼溯源视频监控系统 ， 在云端进行养殖管理和指导 ， 后台制定每日养殖计划后同步給前台 ， 在关键的养殖节点提醒养殖户完成清扫、拍摄等任务 ， 并通过养殖者的实拍照片和千里眼摄像头进行监管指挥 。 据了解 ， 这套系统已全面应用到跑步鸡、飞翔鸽和游水鸭等京东特色扶贫产品的养殖中 ， 成为一套可复制、可输出的供应链管理软件 。 通过扫描跑步鸡产品包装上的二维码 ， 消费者可轻松查看该只跑步鸡的出入栏日期、养殖环境、包装入库时间等信息 ， 实现全程可追溯 。


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