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直播|百度电商执念：12年屡败屡战 这次能借“直播电商”翻身破局吗？

_原题为 百度电商执念：12年屡败屡战 这次能借“直播电商”翻身破局吗？
每经采访人员 李卓 每经实习采访人员 王紫薇 每经编辑 王丽娜
要说对电商的执念 ， 百度或许不输腾讯 。
近日 ， 百度客户端近日悄然上线购物频道 ， 再次引发业界高度关注 。 10月16日 ， 针对外界热议 ， 百度方面在接受《每日经济新闻》采访人员采访时表示 ， APP上线“购物”频道 ， 是为了进一步聚合百度的电商资源 ， 培养用户“搜索+购物”的新习惯 ， 打造电商购物的新闭环 。
百度方面同时表示 ， 百度APP开设独立频道是百度移动生态能力储备与战略布局的体现 。 百度移动生态全面服务化不断升级 ， 以满足用户不断升级的移动需求 ， 而电商是百度服务化的重要一环 。
采访人员在体验中注意到 ， 百度购物频道页面的整体设置与购物流程与淘宝、京东等电商平台颇为相似 ， 直播、个性化推荐页面等一应俱全 ， 其中 ， “直播电商”的板块被放在了频道页面的醒目位置 。 这也被猜测 ， 百度将在即将到来的双11发力直播带货 ， 直播电商或成百度电商的破局点 。
直播|百度电商执念：12年屡败屡战 这次能借“直播电商”翻身破局吗？
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图片来源：每经采访人员 刘春山 摄
对此 ， 在采访人员问及百度如何看待介入直播电商的机会时 ， 百度方面乐观地表示：“哪里有场景 ， 哪里就有交易 。 ”
事实上 ， 自2008年百度第一次涉足电商 ， 至今已经12年 。 百度再次发力电商版块 ， 在独立电商分析师、海豚智库创始人李成东看来不意外 。 李成东在接受《每日经济新闻》采访人员采访时表示 ， 百度今年或可面临不小的收入压力 。 在今年市场下行的情况下 ， 百度比较依赖传统医疗、教育等领域的广告收入基本很难上涨 。 而电商其实是互联网目前最大的一块变现方式 ， 而这个领域百度一直是缺失的 。 “所以说百度必须把电商捡起来 ， 电商这个版块是不能放弃的、必须要做的事情 。 ”
百度到底适不适合做电商？
对于百度来说 ， 以直播电商为切入点介入电商在当下来说 ， 或许是个好选择 。
今年以来 ， 直播电商的发展高歌猛进 。 毕马威与阿里研究院今年10月联合发布的《迈入万亿市场的直播电商》报告中指出 ， 直播将成为电商的营销新标配 。 根据报告数据 ， 45.2%的品牌商认为直播电商会在未来一年中继续保持高速发展 。
【直播|百度电商执念：12年屡败屡战 这次能借“直播电商”翻身破局吗？】品牌商对直播电商的信心显然是各大平台喜闻乐见的 。 直播电商是个好选择 ， 但百度的介入到底适不适合？有一部分声音指出 ， 百度并没有直播电商的基因 。 李成东在被问及百度的优势方面时也表示 ， 百度客户端在流量方面有一些优势 ， 但在其他方面谈不上优势存在 。
外界的顾虑和担心也并非空穴来风 。
2008年 ， 百度第一次涉足电商 ， 但其成立的C2C电商平台“有啊”并未激起太多水花 ， 甚至未在受众心中留下太多记忆就被关闭了 。 不少评论声音认为 ， “有啊”采用的“跟随策略”没形成差异化竞争是失败的原因之一 。
而在知乎《百度有啊失败的原因有哪些？》的问题下 ， 原新东方在线COO潘欣也一度直言不讳地写到：“没有举百度全公司之资源做有啊 ， 也就是没有下定只许胜不许败的决心 。 ”
对于百度到底有没有信心做电商 ， 这个问题在当时不得而知 ， 但是可以看到的是 ， 百度在有啊之后并没有停止对电商领域的探索 。
2010年之后的七八年间 ， 百度也在不断尝试 ， 比如与乐天联手打造“百度乐酷天”“百度MALL”等 ， 但这些尝试因水土部不服、定调跑偏等原因 ， 最终双双下线 。
而百度“下定决心”的时间似乎确实有点长 。 2020年5月15日 ， 百度直播间迎来百度CEO李彦宏亲自站台 ， 与樊登读书创始人樊登展开对话 ， 开播近10分钟参与人数就突破100万人次 。 直播中李彦宏直言不讳地表达了对进军直播电商的雄心 。
在《每日经济新闻》采访人员问及百度介入直播电商的优势时 ， 百度方面较为乐观：“哪里有场景 ， 哪里就有交易 。 ”
百度方面对采访人员表示 ， 随着网络购物成为一种新的生活方式 ， 用户对平台的依赖度逐步降低 ， 基于场景下单成为用户更多的选择 。 随着百度移动生态的不断赋能 ， 百度泛知识类直播不仅可以激活生态中天然强关系场景的带货潜力 ， 还能够通过营造以知识与文化为底蕴的场景进行带货 ， 这种带货力是长期有效的 。
直播电商能否成就百度执念？
又一年双11在即 ， 2020年疫情的特殊背景下 ， 越来越多的商家和平台加入双11的混战中来 ， 包括百度 。
采访人员注意到 ， 事实上 ， 几个月前 ， 百度的直播带货已经开始“练兵” 。 根据公开信息 ， 百度直播带货在今年618购物节期间整体成交额环比增长571%；而在6月18日当天 ， 百度直播带货活动单场成交额突破1000万 。 这个成绩对百度直播带货犹如一剂强心针 ， 让百度对即将到来的双11有了更多期许 。


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