互联网分析师于斌|虎牙、斗鱼合并背后，腾讯笑了，主播哭了！( 三 )
腾讯成最大赢家 ， 动了主播的奶酪
游戏直播作为内容平台之一 ， 在很大程度上依赖有影响力的头部主播 。 斗鱼、虎牙合并后 ， 虽然腾讯坐收渔利 ， 成为了最大的赢家 。 但是主播却因此丧失了漫天要价的市场地位 。
众所周知 ， 平台的用户一般会跟着主播走 。 一旦主播选择转战平台 ， 用户出走也就成了家常便饭 。 因此 ， 主播资源的竞争力 ， 也决定了平台的竞争力 。 据小葫芦数据显示 ， 9.2万头部主播中 ， 斗鱼和虎牙依旧占去大半 ， 拥有5万多头部主播 ， 快手位列第三 。
尽管目前斗鱼与虎牙占有绝对优势 ， 但是快手在主播生态方面的优势也不容忽视 。 据了解 ， 快手在2019年7月 ， 就开启了一轮“百万游戏创作者扶持计划” ， 打造优质的原生主播 ， 平衡头部主播与腰部、尾部主播的影响力 ， 从而形成良性的平台生态效应 。
加上其在短视频多年深耕的算法技术积累 ， 也为视频生态内的用户转化 ， 做足了铺垫 ， 头部主播数量的增加 ， 也将潜力巨大 。 甚至会挑战斗鱼、虎牙在主播资源上的霸主地位 。
只不过 ， 因为游戏直播平台之间的竞争加剧 ， 以及不断集中 。 让头部主播的选择空间越来越小 ， 因此其议价权也在逐步丧失 。 因此 ， 也有人戏称 ， 这次合并让从事游戏直播的主播很受伤 。
过去 ， 可能因为与某个平台合作 ， 不尽人意 ， 或者收益无法达到预期 。 会有其它平台高价挖墙脚 ， 主播只需要坐地起价、待价而沽 。 但是现在 ， 恐怕更多的主播需要自己主动拥抱更有发展潜力的游戏直播平台 ， 自寻出路 。 而且 ， 一旦游戏直播平台的头部主播阵容羽翼渐丰 ， 甚至面临着新一轮的洗牌 ， 而其过去获得的流量、资源扶持等优越地位也将岌岌可危 。
因此 ， 直播与短视频作为当下最重要的两种内容形态 ， 极力发展主播资源将是这类平台的共同目标 ， 也将会让游戏产业发挥巨大的想象力 。 而且 ， 如论如何 ， 游戏版权资源、主播资源与终端用户资源的争夺 ， 将永远不会停息 。 而因为腾讯、B站、快手、字节跳动等互联网头部企业的参与 ， 让游戏直播行业变得更加充满变数 ， 甚至让整个产业的未来也有若干可能 。 其竞争的结局 ， 也将因为各个玩家独特的竞争力 ， 变得捉摸不定 。
结语
通过游戏直播平台之间的竞争 ， 不难看出 ， 商业化平台的竞争 ， 从来都是行业生态的竞争 。 而对于游戏直播平台来说 ， 围绕播主、优质直播内容、终端用户的多方运营 ， 始终是不变的主题 。 任何一方的利益受损 ， 都将影响整个平台生态的平衡 。 但是 ， 在主播与用户资源的助长下 ， 直播平台的势力也将直线上升 ， 谁也无法保证 ， 不会沦为平台要割掉的韭菜 。
而对于整个游戏产业来说 ， 同样如此 。 似乎 ， 唯有从上、中、下游进行全方位的布局 ， 才能让平台获得最大程度的安全感 ， 获得最大程度的竞争力 ， 从而立于不败之地 。
因此 ， 虎牙、都与才会在势均力敌、增长乏力的当下 ， 告别互相攻击 ， 选择坐到谈判桌 ， 最终握手言和 。 而腾讯虽然是互联网行业的巨头 ， 更是游戏产业的行家里手 ， 一样面临外部竞争带来的压力与焦虑 。 这也不难理解 ， 其极力撮合双方合并 ， 打造生态闭环的根本原因 。
【互联网分析师于斌|虎牙、斗鱼合并背后，腾讯笑了，主播哭了！】这一方面是因为 ， 在游戏直播行业 ， 腾讯并非没有对手 。 而在整个游戏产业 ， 腾讯有着更大的野心 。 只是 ， 有同样野心的 ， 不只是腾讯 ， 还有诸多后来者 。 而且 ， 在游戏行业这个群雄逐鹿的肥沃土地 ， 谁都有可能成为霸主 。 而谁能笑到最后 ， 就能笑得最美 。
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