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互联网分析师于斌|虎牙、斗鱼合并背后，腾讯笑了，主播哭了！( 二 )


在游戏直播方面 ， B站一样没有停止进击的步伐 ， 这通过其在各种电竞赛事与游戏主播上的重金投入 ， 就可以窥见一般 。 据媒体报道 ， 2020年以来 ， B站在游戏领域更是动作频频 。
5月份 ， B站以5000万的天价签下了昔日的“斗鱼一姐”冯提莫 。 7月份 ， B站举办了首届游戏新品发布会“你的幻想世界” ， 对外发布了11款游戏作品 ， 各种IP级别的游戏给B站带来了丰厚的收益 ， 也带来了更大量级的用户量 。
8月份 ， B站斥资8亿元拿下了《英雄联盟》全球总决赛中国赛区3年国内独家直播权 ， 也吸引了英雄联盟众多头部播主及电竞选手入驻 。 这些动作 ， 为B站短时间涌入大量的流量打下了根基 ， 也让B站的游戏业务收入增势凶猛 。
游戏行业之所以如此多的头部玩家 ， 其根本原因是这是一块肥肉 。 众所周知 ， 游戏是腾讯的重要收入来源 。 有了这次几近完美的合并 ， 腾讯将在整个游戏产业链 ， 有了更大的话语权 。
无论是在游戏版权的掌控 ， 还是在电竞赛事的主导 ， 又或者在游戏直播平台的内容分发方面 ， 腾讯在游戏产业的实力将进一步增强 ， 也将给其它游戏玩家带来压力 。 只是 ， 在这个多变的时代 ， 谁还是终极的王者 ， 尚不可知 。 但是可以预见 ， 一场在游戏领域的战乱纷争即将烽烟再起 。
一山不容二虎 ， 合并之后何去何从？
从斗鱼和虎牙的过往发展史来对比 ， 二者可谓旗鼓相当、不相上下 。 根据两者的2020年Q2财务数据显示 ， 斗鱼2020年Q2平均MAU为1.653亿 ， 2019年同期为1.628亿 ， 增长1.5%；斗鱼移动端MAU为5840万 ， 同比增长15.4% 。 二季度 ， 斗鱼平均付费用户为760万 ， 与一季度基本持平 。 虎牙财报数据显示 ， 2020年Q2平均MAU为1.685亿 ， 2019年同期为1.439亿 ， 增长17.1%；移动端MAU增长35.2%达到7560万 。 二季度 ， 虎牙总付费用户为620万 ， 比一季度增长了10万 。
因此 ， 新公司是否设立董事长 ， 也将决定了合并之后公司的走向 。 当然 ， 这必定是起幕后的大东家腾讯说了算 。 只是 ， 按照腾讯投资并购的一贯风格 ， 如果被投公司有较为完整的管理体系 ， 不会过于强势的干涉公司“内政” 。
例如当初腾讯文学与盛大文学合并组建阅文集团便是如此 ， 阅文集团依然是吴文辉团队的原班人马 。 但是要知道 ， 目前腾讯通过收购各方股份的方式 ， 将占有合并后新公司60%以上的投票权 ， 成为名副其实的第一大股东 。
因此 ， 尽管斗鱼、虎牙合并 ， 却依然是联席CEO制度 ， 一旦双方意见分歧严重 ， 影响到新公司的发展前途 ， 以腾讯的作风 ， 派驻董事长亲自主持大局也不是不可能 。
早期 ， 腾讯音乐与海洋集团旗下的酷我与酷狗音乐整合 ， 组建腾讯音乐娱乐集团（TME）时 ， 就是派驻QQ音乐社交网络事业部的负责人汤道生统领全局 。 因此 ， 也有人预测 ， 腾讯撮合下的斗鱼、虎牙合并 ， 极有可能成为第二个TME 。
除了合并后新公司“谁当家”的问题 ， 合并后依然会存在斗鱼、虎牙、企鹅电竞三个品牌 ， 如何有效整合 ， 进行品牌营销 ， 将是新公司需要权衡利弊的现实问题 。 如果统一名牌 ， 可能就要强化新品牌 ， 弱化老品牌 ， 开始新一轮的品牌宣传 ， 其代价也必然时十分巨大的 。
而如果继续保留旗下的各个品牌 ， 进行独立运营 ， 虽然会短期内保住各自品牌的基础用户群 ， 那么对于整体品牌的稀释所带来的影响 ， 也是不容忽视的 。 因此 ， 着取决于这起合并背后 ， 多方力量的博弈与较量 ， 直到最终达成一种有效的内部平衡 。
除此以外 ， 腾讯主导的这次并购 ， 企鹅电竞也有参与 ， 如何对该部分的利益进行再分配 ， 也值得关注 。 据了解 ， 企鹅电竞体系下 ， 也有非游戏直播的业务 。 因此 ， 在其游戏直播业务作价5亿美元 ， 转让给斗鱼时 ， 是不包括该部分业务的 。 而与斗鱼合并的这部分游戏直播业务 ， 也将对其吸引更大量级的主播 ， 有着非常积极的正面意义 。 这显然是腾讯精打细算、将利益最大化的方案 。


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