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东方网娱乐|上海时装周创下时尚界多个“第一”，200主播T台下抢天猫双11爆款

：原题为_东方网娱乐|上海时装周创下时尚界多个“第一”，200主播T台下抢天猫双11爆款。
摇滚鼓点响起 ， 火箭少女成员傅菁走上T台 ， 身后 ， 一众模特款款走来 ， 展示100多个品牌1000多爆款 。 T台的尽头是透明的淘宝直播间 ， 台下近200位主播一边直播一边为双11挑选直播间爆款 。 5天之后 ， 时装周同款将在天猫开售 。
10月16日 ， 天猫在南京路打造上海时装周专属秀场 ， 首次将双11预售款搬上T台 。 整场时装秀将通过淘宝APP进行48小时不间断直播 ， 向8亿平台消费者开放 。 时装周与双11打通 ， 秀场连接市场 ， 彻底改变了传统时装周的商业模式 。
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（天猫风尚大选现场）
今年以来 ， 全球时装业遭遇重创 。 《Vogue》杂志统计数据称 ， 今年以来全球时装业订单被取消数量高达73% 。 9月中旬开始 ， 纽约、伦敦、巴黎时装周相继重启 ， 但均在一片冷清中收场 。 以巴黎时装周为例 ， 原订举办走秀的85个品牌只剩19个 ， 且看秀嘉宾下滑近八成 。 天猫在上海时装周举办的这场大秀 ， 无疑给低迷的时尚行业注入了强心剂 。
“从天猫的趋势来看 ， 今年以来 ， 消费者的购买心理、行为发生了巨大的变化 。 疫情对各个产业都将产生非常深远的影响 。 世界和中国整体商业的数字化会进一步加速 ， 这也给服装产业带来了新的机会 。 ”阿里巴巴集团副总裁古迈表示 。
【东方网娱乐|上海时装周创下时尚界多个“第一”，200主播T台下抢天猫双11爆款】一个直观的现象是 ， 越来越多的时装品牌意识到拥抱数字化的重要性 ， 加速了转型布局 。 在全球疫情阴霾未散的背景下 ， 今年的天猫双11将成为全球消费品牌最重要的新增长机会 。
英国轻奢品牌HAZZYS今年特地将新品首发的主场从半个地球外的伦敦搬到了上海 。 入驻天猫7年 ， HAZZYS去年成为双11亿元俱乐部成员 。 澳大利亚时装品牌OZLANA2019年入驻天猫 ， 开业仅3个月后 ， 天猫双11当日销售额便突破2000万 。 “2020年 ， 我们将打破疫情带来的颓势 ， 我们定了一个小目标 ， 天猫明年全年销售额突破一个亿 。 ”OZLANA相关负责人表示 。
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（主播在看秀选品）
据悉 ， 这是天猫与上海时装周合作的第三年 。 今年3月 ， 上海时装周就和天猫联手举办了全球首场云上时装周 。 直播间丰富的互动形式 ， 改变了以往时装周秀场调性高级但无法互动的模式 ， 迅速拉近了与年轻人之间的距离 。 这种新形式获得了非常可观的成果——151场秀共吸引400多万人涌入淘宝直播观看 。
此前 ， 美国服装和鞋类协会(AAFA)的前主席里克·海尔芬贝因 ， 在《福布斯》杂志撰文表示 ， 对于全球陷入困境的服饰品牌而言 ， “天猫打开了一个全新的机遇世界 。 ”


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