消费日报|旺季里“老白”忙减龄
以时尚元素混搭传统产业
旺季里“老白”忙减龄
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□本报实习采访人员贾淘文
在刚刚过去的“中秋、国庆双节”假期 ， 酒类迎来了本年度最期待的销售旺季 。 众多酒企抓住时机 ， 精心策划出形式多样、时尚科技的营销活动 ， 为双节中的酒类市场增添了浓浓的新意 ， 在收获了消费者的关注与好评的同时 ， 为传统的销售模式拓展了新风向 。
业内人士指出 ， 潮流、有趣、直观的互通体验方式 ， 可以让参与者全方位、零距离地感受美酒之美；利用新媒体和消费者娱乐互动 ， 通过更加娱乐化、轻松化、多元化的表达 ， 可以活跃美酒之美；通过构建庞大的用户画像管理系统 ， 深度掌握消费者行为与偏好特征做好美酒服务；玩出新高度 ， 用多元跨界造出美酒新文化流量场景 ， 强化受众对美酒的喜爱与敬重；深挖产品中新鲜有趣的互动形式 ， 最终呈现给消费者 。
潮玩+跨界“老白”也“好玩”
“双节”期间 ， 为了拉近白酒与年轻消费群体的距离 ， 众多酒企开始着手如何增强白酒产品的年轻化属性 ， 为老白酒持续“减龄” ， 让白酒更“好玩” ， 收获了无数“点赞” 。 通过短视频、联名、跨界、潮玩等活动 ， 以时尚元素混搭传统产业 ， 成为了品牌与年轻人近距离交流的最好方式 。
采访人员了解到 ， 9月10—25日 ， 五粮醇携手抖音发起了一场以“唱享美好生活”为主题的五粮醇全国抖音挑战赛 ， 活动16天内就收获了39.2万条有效投稿、7.6亿次播放 。 期间 ， 五粮醇不仅上线了专属麦克风、酷炫墨镜、时尚耳机、高贵项链等好玩有趣的贴纸道具 ， 还准备了联名款电动车、五粮醇醇香新一代等惊喜好礼 ， 赢得了众多参与者的支持与喜爱 。
随着国漫电影《姜子牙》正式上映 ， 泸州老窖特曲联名视频集结哪吒一家三口、太乙真人、敖丙和姜子牙等神话人物 ， 将产品巧妙地被融入剧情中 ， 吸引了上亿人次关注 。
10月3日 ， 以“够热爱够舍得”为主题的舍得酒业第二届舍得玩酒节开幕 。 此次玩酒节打造了三大核心潮玩项目 ， 分别是舍得生态老酒欢乐跑、玩酒美食嘉年华和热波音乐节 ， 将老酒与时尚、电音、二次元、夜市经济等多元文化融合 。 本届活动采取“六城联动”的模式 ， 分别在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆上演 ， 给受众带来了更有互动性、社交性、高价值的文化体验 。
科技+数字全方位“减龄”
【消费日报|旺季里“老白”忙减龄】9月25—27日 ， 百年泸州老窖窖龄研酒所在天津亮相 ， 通过年轻人感兴趣的时尚元素来体现产品内涵 。 泸州老窖相关负责人表示 ， 此次活动内容核心在于体验 ， 窖龄研酒所是一种全新的白酒品质表达“实验室” ， 以潮流、有趣、直观的方式 ， 让参与者全方位、零距离地感受百年泸州的品牌文化和品质内涵 。
洋河股份在“洋河中秋礼·浓浓国货情”的促销活动中 ， 运用数字化技术设置了两种抽奖机制：一种是终端层面的“在线支付”终端激励 ， 另一种是消费者层面的在线支付抽奖、开箱抽奖 。 表面上是数字化技术叠加促销的手段 ， 实际上是在推动“以消费者为中心”的用户经营 ， 建立以消费者为核心的数字化新运营体系 ， 在互动体验上、在消费引导上不断创新 ， 以给消费者更好的消费体验 。 对产业而言 ， 构建庞大的用户画像管理系统 ， 深度掌握消费者行为与偏好特征具有重要借鉴意义 。
行业人士指出 ， 白酒产业营销理念的变革 ， 满足了更多年轻人的诉求 ， 以多元跨界打造老酒新文化内涵下的流量场景 。 只有抓住消费心理 ， 才能让品牌真正走进消费者的心中 。 这也考验了企业在IP打造、品牌传播方面的创新能力 。 如何打破次元壁的局限 ， 如何向国潮借力 ， 如何将产品以新鲜有趣的形式呈现给消费者 ， 成为白酒行业 ， 乃至传统行业必将面对和破解的问题 。 非潮流不改变的理念 ， 为传统白酒产品增添时尚元素 ， 大胆创新的营销方式 ， 只是产业企业营销创变的开始 ， 可以预见 ， 未来在这个方向上酒业还会带来更多新花样 。
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