江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

红牛|中国最大饮料巨头“衰败”？输官司丢商标，今改名归来死磕红牛


红牛|中国最大饮料巨头“衰败”？输官司丢商标，今改名归来死磕红牛
文章图片
红牛|中国最大饮料巨头“衰败”？输官司丢商标，今改名归来死磕红牛
文章图片
【红牛|中国最大饮料巨头“衰败”？输官司丢商标，今改名归来死磕红牛】
红牛|中国最大饮料巨头“衰败”？输官司丢商标，今改名归来死磕红牛
文章图片
红牛这个品牌在中国的名气非常大 ， 尤其是前几年 ， 几乎随处可见 。 但这两年却不多见了 ， 虽然市面上还是有红牛的产品 ， 但是明显不像以前那么密集 ， 昔日的饮料巨头要倒下了？
很多人不知道 ， 其实前几年中国红牛打了一场官司 ， 被收走了商标 ， 元气大伤 。 红牛被收走商标？想必很多人听到这个消息跟我有同样的困惑 ， 为什么商标也能被别人收走 ， 难道红牛不是中国品牌吗？
事实上 ， 红牛真的不是中国品牌 ， 而是由泰籍华人许书标在1966年研发 ， 并命名为红牛 。 正巧 ， 那段时间是泰国经济发展最迅猛的阶段 ， 各行各业都忙得“热火朝天” ， 很多工人的生活非常辛苦 。
所以 ， 当红牛问世 ， 便立马受到市场追捧 ， 甚至出现日销量突破1100万泰铢的情况 。 在泰国发展了20多年之后 ， 许书标回到中国 ， 并在海南建立工厂 。 本来打算在中国大干一场 ， 可惜红牛配方中含有特殊成分 ， 所以无法在内地进行销售 ， 只能作罢 。
不过 ， 红牛与中国的缘分并没有结束 。 5年后 ， 许书标与一位叫做严彬的年轻人合作 ， 将红牛商标授权给他 ， 由他来完成红牛在中国市场的销售 。 严彬是一个能力非常强大的人 ， 不仅获得了在中国销售的批文 ， 还在1995年的时候往央视砸下巨额广告费 。 自此 ， 红牛在中国一炮打响 ， 成为功能饮料里面的“巨无霸” 。
仅仅过6年 ， 红牛在功能饮料市场占据了89%的市场份额 。 在这个时期 ， 红牛已经非常强大了 。 不过 ， 最巅峰的时期还是在2015年 。 当年 ， 中国红牛的销售额达到了230亿元 ， 比可口可乐的销售额还要高许多 。
只是可惜 ， 2012年的时候 ， 许书标去世了 。 当年严彬和许书标商谈合作时曾允诺50年的经营使用权 ， 但我国法律规定 ， 中外合资企业的合作年限 ， 最高不能超过20年 。 所以 ， 当时合同签的是20年 ， 打算到期之后继续延长合约 。
而许书标去世 ， 相当于失去了合作的枢纽 。 泰国红牛之后上任的董事长 ， 开始对中国红牛提出控诉 ， 表示没有拿过中国红牛的分红 ， 而且严彬将合资公司的利润全数转移到个人名下 ， 所以决定收回商标 。 对此 ， 严彬回应称 ， 在许书标去世前 ， 曾向其支付过40亿元的20年品牌使用费 ， 但许书标没有公布 。
由于许书标已经离开人世 ， 凭借严彬的空口白牙可说服不了泰国红牛那边的董事们 。 于是 ， 泰国红牛在2016年对外表示 ， 要求禁止中国红牛停止使用商标 。 一方面 ， 双方签订的合同到期了 ， 另一方面 ， 新上任的董事也确实没有收到严彬的分红 。 所以 ， 泰国红牛撤下了严彬在中国红牛的职位 。
不过 ， 严彬并不想就此“认栽” ， 而是反击回去 ， 要求泰国红牛承担广告宣传费37.53亿元 ， 场面一度非常难堪 。 不过 ， 这场官司最终还是严彬败诉 ， 既没有宣传费赔偿 ， 也没有商标使用权 ， 令人唏嘘 。
如今 ， 泰国红牛已经将旗下的红牛安奈吉饮料系列交给养元股份经销 。 而严彬在失去红牛商标使用权之后也没有气馁 ， 凭借多年累积的渠道和技术 ， 推出了“战马”功能饮料 ， 死磕红牛 。 随着红牛在中国的没落 ， 不少人感叹又一饮料巨头衰落 ， 但其实功能饮料市场现在处在万花齐放的阶段 ， 战马的年销售额现在也已经达到了十几亿 ， 形势良好 ， 有望东山再起 。 希望中国企业能够继续努力 ， 为国家发展贡献力量 。 你对此有什么看法呢？


推荐阅读


上一篇：从三个新高看中国经济韧性和活力

下一篇：精准滴灌 解渴实体经济