好孩子|拼多多把直播间搬进好孩子集团 平台儿童出行商品暴涨160%
_原题为 拼多多把直播间搬进好孩子集团 平台儿童出行商品暴涨160%
中新网10月16日电 10月14日 ， 全球最大孕婴童品牌好孩子集团加入拼多多“母婴产品溯源行动” ， 近50万宝爸宝妈在拼多多“百亿补贴”直播间零距离探访好孩子生态馆、研发中心、检测中心及安全汽座碰撞实验室 。 直播期间 ， 好孩子近30款明星产品如“带娃神器”婴儿推车、“人气王”儿童安全座椅等受到90后宝妈追捧 ， 带动平台当日儿童出行用品销量上涨近160% 。
在全球童车市场上 ， 每三辆童车就有一辆是好孩子 。 同时 ， 好孩子高速汽车座椅在国内外市场占有率亦远超同行 。 “90后妈妈已经成为婴童产品消费主力军 ， 我们需要迎接新人群 ， 用年轻人喜闻乐见的方式与他们去互动和沟通 ， 通过拼多多我们能更好地读懂年轻爸妈的需求 。 ”好孩子集团事业部总经理张霞表示 。
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▲10月14日 ， 拼多多“母婴产品溯源行动”落地全球知名母婴品牌好孩子集团 ， 好孩子集团事业部总经理张霞(右)向宝妈们介绍此次活动
“好孩子以高品质、创新赢得消费者尊重 ， 成为很多父母心中儿童用品消费的首选品牌 ， 平台有责任把这样的优质品牌带到亿万年轻父母面前 。 同时疫情也刺激儿童户外用品需求暴涨 ， 平台儿童户外运动、出行用品销量迅速上升 。 未来我们将联合更多优质品牌 ， 为亿万宝宝的安全便捷出行护航 。 ”拼多多母婴负责人陆元表示 。
全球领先标准呵护中国宝宝出行
“这款‘口袋车’折叠后只有一个公文包的大小 ， 轻轻一甩 ， 几秒钟就能打开 ， 承重却可达上百斤 。 ”直播间里 ， 好孩子工作人员介绍着明星产品 ， 直播间外 ， 深圳90后宝妈刘洋忙着下单 。 “种草一年多 ， 看见这么实惠的价格终于决定下单了 。 ”
在好孩子全球生态圈展示厅内 ， 近50万宝妈宝爸跟随直播镜头 ， 仿佛走进一片儿童用品“生态森林” 。 “这款全球第一款智能助力婴儿车 ， 上坡可助力 ， 下坡则自动减速 ， 让父母始终都享受如履平地的推行感；这件智能感温婴儿内衣 ， 当孩子体温过高或发烧时 ， 内衣印花则感应消失 ， 非常直观地提醒父母 。 ”工作人员为消费者详细介绍各类产品的创新功能 。
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▲ 50万网友云围观好孩子生态馆 ， 工作人员详细地为消费者介绍着产品的创新功能 。
在好孩子的国家级实验室 ， 工作人员还一一展示了产品研发、生产环节进行的多种类型测试 ， 工作人员表示 ， 会对每批原材料每个零件都进行安全检测 ， 产品会经过2000多种不同类型的测试 ， 确保产品100%的安全 ， 才会出厂 。
直播间最令宝妈宝爸印象深刻的就是安全汽座碰撞试验 ， 当看到时速80公里的高速碰撞后“宝宝”依然安全 ， 宝妈们齐齐为国货点赞 。
“要不是亲眼看见 ， 都不敢相信我们的国货安全性能大幅超越欧美 ， 价格还实惠这么多” 。 刘女士感慨到 ， “看到宝宝日常使用的用品如此高品质 ， 很安心 。 ”
“好孩子每年研发500多款新品 ， 以更好地满足宝宝们多样化出行需求 。 90后妈妈已经成为消费的主力军 ， 拼多多庞大的用户群体 ， 能让我们更好地读懂妈妈们的新需求 ， 这些从妈妈需求出发的创新产品 ， 更容易获得她们认可 。 ”张霞表示 。
在拼多多上 ， 读懂年轻爸妈需求
“没当妈的时候 ， 只有一个行李箱 ， 想去哪里旅行拎起来就走 。 有了宝宝之后 ， 每次有冲动外出 ， 看看孩子的小推车、纸尿裤、零食、毛毯就打了退堂鼓 。 现在有了‘口袋车’ ， 终于实现‘说走就走’ 。 ”刘洋的话 ， 说出了很多90、95后宝爸宝妈的心声 。
90后成家立业当了父母后 ， “带孩子看世界”的需求比70、80后更强烈 ， 这点在拼多多上表现明显 。 好孩子自今年1月入驻拼多多以来 ， 婴儿推车、安全座椅、儿童自行车、睡袋等产品迎来爆发式增长 ， 品牌销量增长超170% ， 百亿补贴节期间 ， 好孩子爆卖近30万包湿巾和绵柔巾 ， 订单遍布全国31个省区市 ， 其中一大半被90后买走 。
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▲50万网友围观好孩子全球领先的研发中心、检测中心及安全汽座碰撞实验室 ， 工作人员介绍产品出厂前要经过2000多种不同类型的测试 。
“以前婴儿推车、儿童安全座椅等在国内消费者心中并非必需品 。 但随着90后成为妈妈群体的消费主力 ， 消费理念和消费能力都大大改变 ， 她们有了更多新需求 ， 在不断提高安全性、易用性的基础上 ， 好孩子同样注意产品在时尚方面的创新 ， 从车体造型、功能设计 ， 到篷布色彩、图案搭配 ， 与世界时尚潮流同步 ， 让年轻的父母和儿童享受高品质的生活 。 ”张霞表示 。
张霞还称 ， 拼模式已经成为年轻爸妈的生活方式 ， 他们喜欢分享、喜欢试新 ， 拼多多能让一款商品在妈妈群体里成为“共享品” ， 熟人的推荐让消费者更愿意尝试 ， 这对品牌扩展高端产品、新功能产品市场很有帮助 。
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