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国庆大数据出炉，我看到了另一个中国

◎智谷趋势（ID：zgtrend） | 逍道一每年的十一黄金周都是观察中国经济的重要窗口 。2020年过去大半年后 ， 国人终于迎来了第一个像样的长假 。 很多人把今年中秋与国庆当成“迟到的春节” 。6.37亿游客、4665.6亿旅游收入 ， 是刚刚落幕的十一黄金周交出的答卷 。 这让在晦暗中蛰伏了大半年的旅游业 ， 完成了一次艰难的重启 。不过 ， 在这些看似普普通通的数据里头 ， 我们看到了很多人没有注意到的经济真相：今年黄金周多一天 ， 但是旅游外出仅有6.37亿人次 ， 低于去年7.82亿人次 。今年的人均旅游支出为732元 ， 同比去年的831元 ， 少了近一百元 。……在经济已经重返正轨的情况下 ， 这些数据显得意味深长 。10月6日 ， 英媒《每日邮报》报道 ， 在全球大多数国家都在新冠病毒中苦苦挣扎的时候 ， 中国人却在国内享受豪华假期 。 从恶意揣测到最终承认 ， 在抗疫方面 ， 中国取得了难能可贵的成绩 。国庆大数据出炉，我看到了另一个中国
这样的场面 ， 我们是多久没有见过了？往日逢年过节的人山人海 ， 每每被人吐槽 ， 在今年却弥足珍贵 。文旅部数据显示 ， 黄金周期间全国共接待国内游客6.37亿人次 ， 按可比口径同比恢复79.0%；实现国内旅游收入4665.6亿元 ， 按可比口径同比恢复69.9% 。 环比五一进一步好转 。商务部数据显示 ， 黄金周期间全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元 ， 日均销售额比去年国庆黄金周增长4.9% 。国庆大数据出炉，我看到了另一个中国
前方虽然看见光明 ， 道路却依然曲折 。早在黄金周之前 ， 智谷君就大胆预测过今年黄金周最好的结果是部分恢复 ， 最多是补偿性消费 ， 远算不上报复性消费 。结果证明了这一点 。 6.37亿人次并未高于6亿多人次的事先预期 ， 仍低于去年黄金周7.82亿人次 。 而且去年黄金周只有7天 ， 今年还多了一天 。此外 ， 今年因为国外疫情尚未得到有效控制 ， 出境游和境外消费基本被暂停 。 所以 ， 一部分境外消费是回流到国内的 。根据中国旅游研究院发布的《2019年旅游市场基本情况》显示 ， 中国人去年出境旅游人数高达1.68亿人次 ， 比上年同期增长3.3% 。 根据国家外汇管理局的数据 ， 仅2019年上半年 ， 中国境外旅行支出就高达1275亿美元 。加上这里头的部分消费力 ， 我们也才达到4665.6亿元 ， 同比去年少了28.2%！不仅如此 ， 今年国人的人均旅游支出为732元 ， 同比去年的831元 ， 少了近一百元 。 很明显 ， 大家都减少了消费 ， 没有开启买买买的狂飙模式 。这是为撒呢？大家自己品品看 。当然 ， 从更细颗粒度的层面来看 ， 不同省市、细分市场与品类 ， 呈现出分化与细化的特点 ， 不能用宏观数据一刀切分析 ， 个中意味 ， 值得深究 。界面新闻梳理了已公布的21省（直辖市、自治区）黄金周旅游数据 。 其中只有6省旅游人次实现同比正增长 ， 而旅游收入实现正增长的仅为4省 。 从旅游人次看 ， 大部分省份恢复到了去年同期的8成以上 ， 但多数省份旅游收入规模仅为去年同期的6-7成 ， 甚至更低 。国庆大数据出炉，我看到了另一个中国
图源：界面新闻其中新疆最具代表性 ， 旅游人次明明增长 ， 旅游收入却是陡降 。为抓住疫情后旅游业复苏的绝佳时机 ， 各地黄金周促旅游的让利幅度都相当大 。 一位旅游业从业人员对界面新闻表示 ， 在疫情影响下 ， 多地政府和景区通过推出文旅消费券、优惠券等方式吸引游客 ， 或是导致游客规模上升但整体旅游收入偏低的原因之一 。除了各地主动让利导致减收 ， 疫情影响下居民收入减少导致旅行方式变化 ， 也在一定程度上拖累了旅游收入 。新疆旅游业的当前困局 ， 与中国民航业的“矛盾繁荣”异曲同工 。 疫情后 ， 中国民航业在全球可谓一枝独秀 ， 无论机场吞吐量、航司旅客周转量和上座率均让外国同行艳羡 。 但实际营收却相当难看 ， 究其原因同样是因为各种“随心飞”虽然拉动了人气 ， 却影响了利润 。国庆大数据出炉，我看到了另一个中国
说白了 ， 赔本赚吆喝 。 不过在特殊情况下 ， 也是无奈之举 ， 无论如何 ， 留住人气是第一步 。江西和福建在游客人次和旅游收入上双回正 ， 隐藏着后疫情时代消费的重大变化——自驾游 。江西和福建的旅游资源不算特别突出 ， 却占据了黄金位置 ， 它们恰好夹在长三角和大湾区的中间 ， 后两者是中国经济最发达、消费力最强的两个区域 。疫情倒逼下 ， 相当多的人转而选择自驾游 。 福建和江西恰好处于长三角和大湾区的自驾游半径内 ， 堪称后花园 。在自驾游的基础上 ， 还出现了进一步细分 ， 曾经小众的房车也渐渐大众了起来 。上汽大通房车科技有限公司总经理杨松柏接受第一财经采访时表示：“国庆节前两周 ， 平台上2000多辆房车基本全部被预定 ， 今年以来平台订单数量增长5倍以上 ， 是整个文旅市场中少数实现逆势增长的细分行业 。 ”西藏同样是双回正 ， 与之类似还有四川、云南、青海、甘肃等省表现集体亮眼 。 这揭示了今年黄金周的关键词——西部游 。 从旅游供给侧的角度 ， 这也是旅游最接近于内循环的一个趋势 。有媒体报道 ， 某互联网公司的员工 ， 在拉萨贡嘎机场 ， 居然能与8拨同事不期而遇 。 这也从侧面印证了西部游的火爆 。


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