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和讯名家 苹果在赌什么？( 二 )


而从实用主义的角度思考 ， 手机似乎也没有太多可以创新的空间了 ， 包括折叠屏 ， 人们真的那么需要它吗？也是有待观察 。 而苹果一贯的创新原则就是务实 ， 如果不能确保新的是更好的 ， 那就不第一个吃螃蟹 。
最核心的是 ， 一旦成本巨幅上升 ， 其销量必然受到影响 。 以iPhone11ProMax为例 ， 这款一度被苹果寄予厚望的高端机就曾在2019年10月因定价过高导致销量惨淡 ， 并被迫砍单200万部 。 虽然单品利润上更高 ， 但高售价导致需求有限 ， iPhone11ProMax的总利润也是远远不及iPhone11的多 。
据一位手机从业者介绍：“苹果公司的营收有50%以上来自iPhone业务 ， 因为iPhone硬件的高溢价是苹果公司重要的利润来源 ， 所以苹果不可能在入门版iPhone上做太多成本投入 。 这也预示着 ， 苹果已经被夹在了高利润、高市值和不能冒险大创新的夹层里 。 这对于苹果来说 ， 或许是一个很危险的处境 。 ”
除了利润维持与突破上的两难 ， 制约iPhone创新的还有另一座大山——上游产业的掣肘 。 比如 ， 亦敌亦友的三星 ， 对手机产业链 ， 尤其创新材料的强势垄断 。
以小型OLED屏幕为例 ， 三星一家就占据了94%的份额 。 即便跳开三星 ， 基于索尼在CMOS、高通在5G基带和富士康在手机代工上的诸多“寡头”垄断的现实 ， 目前的手机产业链 ， 也都不太允许以软件生态见长的iPhone独自跑得太远 。
如此左右为难的结果就是 ， 从外观到功能 ， iPhone都在被不断推向同质化与平庸化 ， 进而也让其曾经独领风骚的局面越来越难以保持 。
久而久之 ， 苹果在这一市场的利润也依然会下降 。 如今 ， 越来越多的对手都已将iPhone作为直接竞争对手 ， 推出相应的产品 ， 吞噬着iPhone的市场 。
比如 ， 小米10Pro的定价直指iPhone11；华为和三星的高端机型 ， 也直接对标iPhone11Pro和ProMax ， 而且都凭借对高刷屏、5G和高速充电等新技术的应用 ， 获得不错的成绩 ， 让iPhone的销量应声回落 。
为了放大iPhone与对手们的差异 ， 库克显然是刻意在2019年的iPhone11发布会上 ， 主动将A13处理器与骁龙855、麒麟980进行了跑分对比 。
但在外界看来 ， 这更像是iPhone被迫放低身段 ， 难掩其独特魅力不再的客观事实 。 众多果粉心中 ， iPhone4时代独领风骚的软硬件体验 ， 才是真正的苹果 。
和讯名家 苹果在赌什么？
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iPhone硬件困境之外 ， 苹果基于iOS系统的生态 ， 也正面临“难题” 。
在iPhone业务逐渐失色之际 ， 库克将苹果利润增长的目光放到了iOS设备的用户身上 ， 试图以更多的服务收入和连带销售 ， 维持公司的利润和市值成长 。
比如 ， 2019年3月26日 ， 苹果在AppleCare、ApplePay、iCloud和AppleMusic等原有服务的基础上 ， 进一步推出了新闻订阅服务AppleNews+以及流媒体视频订阅服务AppleTV+ 。
这些调整也是有效的 。 数据显示 ， 2019财年 ， 苹果的服务业务所占营收比重就得到了快速提升 ， 一到四季度分别为12.9%、19.7%、21.3%、19.5% 。
苹果生态收入大幅增长背后 ， 与苹果在这方面做了很多隐性的投入有关 。
比如 ， 2017年苹果在WWDC2017推出了新型机器学习框架CoreML；2018年挖脚谷歌人工智能专家JohnGiannandrea ， 并将CoreML和Siri团队合并为AI/ML团队；2019年 ， 又收购了英国初创人工智能公司SpectralEdge ， 以改善iPhone的摄影功能 。
这些动作让苹果在AI领域沉淀了许多技术 ， 让iPhone在手机AI上一枝独秀 。
但包括SiriInc和各种音视频服务在内 ， 苹果对这些服务类企业的收购 ， 近十年的开销总和也不到200亿美元 。 公开信息中 ， 其最大的一笔收购是2014年8月以30亿美元收购硬件公司BeatsElectronics ， 此后再也没有超越这一项目的投资出现 。


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