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报告|家装市场快速回暖

兰州晚报讯 全球疫情大环境下经济整体疲软 ， 中国经济率先恢复并逆势引领发展 ， 家装市场又呈现出一种怎样的态势？10月13日 ， 土巴兔大数据研究院对外发布报告 ， 细数国内家装的发展趋势与市场变化 。 相比以往 ， 国内家装市场在进入2020年后 ， 由“淡”转“旺”的拐点明显向后推延 。 不过 ， 家装市场大趋势并未被打乱 ， 女性在装修决策上的话语权越来越高 。
“她”力量不断增加 男女平分“装修话语权”
《报告》显示 ， 在主导装修性别占比上 ， 男性用户以54.9% ， 稍高于女性的45.1% 。
主导装修性别占比 她45.1% 他54.9%
如果将主导装修性别占比与城市级别相结合 ， 一线城市的性别占比差距已缩小至5%以内 。 随着城市级别的降低 ， 相互比例也在不断拉大 ， 其中二线城市的性别占比差达到10% ， 四线城市的幅度更是超过了15% 。
“这里所指的‘话语权’ ， 其实还隐藏着很多不确定因素 。 ”有行业专家指出 ， 按照中国家庭的习惯 ， 在装修这件大事上 ， 咨询、比价、签约等前置环节多由男性来完成 ， 而诸如装修风格、材料等细节的选取上 ， 则主要以女性的建议和决策为主 。
北上广深“精致穷”一二线装修预算不及三四线
在对房屋类型的细分上 ， 《报告》中的数据反馈为 ， 一线城市每10个用户中有7个是在翻新旧房 ， 而四线城市与其正好相反 ， 每10个用户中有7个是在为新房做装修 。 而在二三线城市 ， 用户新旧房占比仍是以新房为主 。
“一二线城市住房市场转到存量时代 ， 将为互联网家装市场在旧房翻新、局部调整上带来新的机遇 。 ”这也成为行业内的一致观点 。
当然新出炉的《报告》 ， 除了对上述方面做出研究分析外 ， 更有很多数据反映用户的装修习惯 。 其中 ， 在选择局改的用户中 ， “大局改”以66.7%遥遥领先于微装、刷新和维修 。
按照平均预算 ， 北上广深一线城市的基础装修平均预算 ， 要比四线城市低至少2万元 ， 是名副其实的“精致穷” ， 也打破了人们的习惯性认识 。
一线城市 四线城市基础装修平均预算2万元
今年的装修拐点比2019年晚了一个月
根据《报告》内容 ， 从2020年元旦开始 ， 人们的装修热度普遍不强 ， 一直持续到2月份都在最低点徘徊 。 以往 ， 春节前后的这段时间 ， 都被视为是装修行业传统意义上的“淡季” ， 而后会随着节后返程步伐的到来 ， 装修热度会逐步升高 。
土巴兔大数据研究院发现 ， 今年国内装修热度指数持续处于最低位 ， 这与国内的疫情环境高度切合 。
从3月份开始 ， 随着国内疫情的有效控制 ， 开始逐步开展复工复产 ， 更多人将注意力转移到了“装修”之上 。 《报告》统计 ， 3月份装修热度指数比最低点时增长了逾200% ， 4月份这项数据进一步保持增长态势 ， 再度提高10% ， 并在随后近半年时间里保持高位运行 。
疫情打破了人们的生活节奏 ， 却也让“直播”更多的走进生活 。 土巴兔《报告》中的数据显示 ， 今年以来 ， 平台直播用户规模每月平均递增25% ， 月直播销售额环比增长35% 。 疫情期间 ， 土巴兔为扶持生态伙伴渡过难关 ， 陆续开通了装企、设计师、质检、建材等直播形式 。
兰州日报社全媒体采访人员 任泽昕
【报告|家装市场快速回暖】[责任编辑: ]


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