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公司|饿了么要送杰士邦？人福医药债台高筑渡劫艰难

_本文原题为 饿了么要送杰士邦？人福医药债台高筑渡劫艰难
在被人福医药低价抛售后 ， 杰士邦11年后再次回归时 ， 身价暴涨了近8倍 。 此次和饿了么牵手后 ， 能否再次成为人福医药的手中王牌？
公司|饿了么要送杰士邦？人福医药债台高筑渡劫艰难
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【公司|饿了么要送杰士邦？人福医药债台高筑渡劫艰难】《投资者网》周淼
作为可与杜蕾斯相比拟的国产避孕套品牌 ， 杰士邦又有了大动作 。
日前 ， 人福医药旗下乐福思集团与阿里巴巴集团旗下的本地生活平台饿了么签署战略合作仪式 ， 确立了双方在O2O业务方面的深度合作关系 。
乐福思健康集团旗下的杰士邦卫生用品公司成立于2001年 ， 是专注于两性健康产品研发、生产、品牌运营及销售的高新技术企业 ， 是国内安全套细分市场的领军企业 ， 通过此项合作协议 ， 杰士邦将全力发展O2O速达业务 。
在新冠疫情席卷全球之际 ， 人福医药作为A股唯一拥有安全套品牌的上市公司 ， 股价一路猛涨 。 今年以来 ， 公司股价涨幅达150%多 ， 并于8月创下近40元/股新高 。 在此背后 ， 公司业绩低迷、债台高筑等问题却引人担忧 。
杰士邦试水跨界营销
杰士邦与饿了么的战略合作主要集中在三个方面：一是每月28日打造一个固定的促销日 ， 加大饿了么平台优惠扶持力度；二是双方进行全渠道资源整合和流量扶持；三是O2O爆品打造 ， 持续消费是所有O2O业务的核心 。
对于此次跨界营销 ， 一名不愿透露姓名的超市工作人员对《投资者网》表示 ， 网上购买避孕套或许是一个好办法 ， 因为有足够的时间筛选和比较 。 但另一方面 ， 安全套等计生产品的确涉及个人隐私 ， 以点外卖的形式购买的确有些尴尬 。 在超市里和其他商品放到一起购买 ， 不那么不显眼还算好些 。
近年来 ， 随着避孕和防病等意识的提升、性观念的日渐开放 ， 促使中国的安全套供求两方都出现爆发性增长 。 立鼎产业研究报告显示 ， 2014年中国安全套行业产量约为94.3亿只 ， 至2018年增至157.3亿只；同期需求量从约65.8亿只增至107.9亿只 ， 市场规模则从62.7亿元增至100亿元以上 。
不过 ， 人福医药董事王学海表示 ， 如今杰士邦也面临着激烈的竞争局面 。 目前 ， 行业前三品牌杜蕾斯、杰士邦、冈本——占据了国内80%左右的市场份额 ， 市场增长的主要动力不再来源于渗透率增长和消费数量增长 ， 而是来自于消费升级 。
一位不愿具名的分析人士认为 ， 相比杰士邦 ， 杜蕾斯的广告创意让人过目不忘 ， 而冈本则是一个不折不扣的“技术宅” 。 “杜蕾斯占据安全套市场第一的位置 ， 按照目前市场格局来看 ， 杰士邦还不具备与杜蕾斯直接抗衡的潜力 。 未来在调整管理层、品牌形象、关键性渠道等方面有革新的情况下 ， 才有可能与杜蕾斯竞争” 。
事实上 ， 在营销方面 ， 杰士邦也曾多次试图追赶杜蕾斯 。 比如它的“持久系列”借助NBA、欧洲足球联赛和马拉松赛事等与持久概念相关联的体育活动 ， 进行广告营销 。 早在2013年 ， 其股东人福医药公开给持有公司1000股以上(含1000股)股东送的礼品 ， 是在杰士邦安全套、祖卡木颗粒（感冒药）和“爱卫”艾滋病快速自检试剂中三选一 。
不过 ， 在五花八门的试水后 ， 杰士邦最终“翻车”了 。 近日 ， 杰士邦因广告语涉嫌侮辱女性 ， 遭到广大网友怒骂 ， 品牌形象急转直下 。 就此 ， 杰士邦官方微博于10月11日发布致歉声明 ， 就内容审核不严带给公众的不适深表歉意 ， 并严肃教育和处罚了相关工作人员 。
“低卖高买”股价暴跌
实际上 ， 有着英文名字的杰士邦最初是“国产品牌” 。 资料显示 ， 杰士邦成立于2001年2月12日 ， 注册地址位于湖北省武汉市东湖新技术开发区珞喻路 。 期间 ， 该公司由人福医药持股80% ， 王学海持股20% 。


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