引擎|电商新引擎，激发生意新可能 | 巨量引擎2020营销峰会在上海圆满结束( 二 )
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当电商邂逅抖音直播,应该如何入局直播,并实现行业“弯道超车”?在整个抖音内容电商生态,达人、主播一直是商业化进程不能缺少的一环,优质电商达人在品牌营销中的作用不言而喻 。 点金手MCN创始人丰年在大会提出,主播将日趋“平民化”“可复制化”,他们将成为各品牌企业的标配,并会形成SOP标准化流程 。 消费者已从最初“喜欢看直播”到如今“喜欢在直播里买”,相对于主播,直播间环境,专场直播呈现的品牌形象,以及主播描述的产品使用场景更加受到消费者关注 。
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实现破局增长 共享电商新生态
如何拥抱风口促进电商营销新增长?美妆品牌该如何借助抖音打造爆款产品?企业应该如何开始抖音直播的布局和规划?企业和品牌该如何搭建自己的内容团队,进行账号定位和IP人设的打造?
在圆桌对话环节,巨量引擎本地直营中心电商负责人黄庭府、优牌生物科技有限公司创始人丰小为、麦维国际贸易有限公司运营经理张婷婷、超级播CEO王晟、抖音千万粉丝达人尬演七段进行了深度探讨和观点碰撞,从自身经验出发,为现场商家带来了电商增长的全新思路 。
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优牌生物科技有限公司创始人丰小为从自身成功的实战经验出发,从素人推广、KOL推广、明星推广三方面分享了电商企业应该如何通过短视频种草带货,打造爆款产品,利用抖音平台从激烈的市场竞争中脱颖而出 。
麦维国际贸易有限公司运营经理张婷婷从品牌方和企业的角度,分享如何利用抖音平台的品效合一的曝光形式,实现品牌影响力的快速拓展 。 在抖音这个优质循环大规则之下,品牌方的优势会表现的更加明显,平台的发展及优质品牌的成长是相辅相成的 。
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超级播CEO王晟从人、货、场三方面讲解了企业应该如何开始抖音直播的布局和规划 。 他认为商家要对直播带货这件事有足够的了解以及足够的信心,真正把直播当成一个长久的销售渠道去做的,而不是仅仅作为短期清库存的工具 。 组建团队、对接达人、货品的组织和梳理、还有场控等都是成功的直播必不可少的重要因素 。
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抖音千万粉丝达人尬演七段从自己的账号运营经验出发,讲解企业应该如何搭建适合自己的内容团队 。 找准自身产品优势和同类产品的对标,避免同质化,找到创新点;多看相关品类的账号,做成功的和失败的都要看,总结经验;在做好功课后确定自己品牌号的类型、投入等 。 利用优质内容,获得更多效益 。
巨量引擎本地直营中心电商负责人黄庭府进行了总结:商品质量需过硬;供应链打造有必要;短视频原创是王道;优化功能科技化;抓住红利短平快;运营团队精细稳 。 对于内容电商的入局者而言,只有打造好自身的内容阵地、抓住流量红利、探索多元的商业模式,才能在内容电商的新生态下做到破局式的增长 。 巨量引擎上海本地直营中心拥有优质的内容电商、直播电商、广告优化等团队,期待与更多企业进行深入合作 。
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【引擎|电商新引擎，激发生意新可能 | 巨量引擎2020营销峰会在上海圆满结束】作为字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台,巨量引擎一直以“城市同行者”的身份,与品牌共同成长 。 除了持续整合流量资源、优化产品组合,以助力企业主们实现营销价值最大化之外,我们也希望,能为企业主们拓宽行业视野、带来最新政策和前瞻信息,帮助企业家们激活营销新通路,助力品牌,撬动发展新增量 。
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