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行业|龚宇:靠流量吃饭的市场不复存在 D2C是网络视听行业发展方向

行业|龚宇:靠流量吃饭的市场不复存在 D2C是网络视听行业发展方向
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新浪科技讯 10月13日晚间消息 ， 第八届中国网络视听大会今日举办 ， 爱奇艺创始人、CEO龚宇出席开幕式并发表《网络影视赋能美好生活》主题演讲 。 他表示 ， 网络影视内容主流观众呈现多元化 ， 娱乐内容一味追求“破圈”的时代已经过去 ， 分众必然是新的趋势 。
龚宇指出 ， 观众需要更高质量的影视作品 ， 但目前产业供给的数量和质量均存在不足 ， 这不仅是长期矛盾 ， 也是行业发展的瓶颈 。 至于背后的原因 ， 他认为 ， 观众的生活状态决定了他们关注的内容是什么 。 他提到了三个极具代表性且特质清晰的用户圈层：少女圈层、女青年圈层、男青年圈层 。 过去 ， 所谓的“破圈”要做到各个圈层全面覆盖 。 而在现阶段 ， 破圈的作品存在 ， 但更多的要考虑受众的分众 。 “这是一个必然趋势 ， 是一个传媒市场成熟的必然结果 。 ”他举例称 ， 短剧、迷雾剧场是爱奇艺做出的一些尝试 ， 并未设想到要破圈 ， 强调的是品质 ， 是短剧 。 然而无心插柳柳成荫 ， 获得口碑的同时也实现了破圈 。
谈及满足双方供需关系 ， 龚宇认为 ， 要特别尊重艺术家 ， 编剧、导演、演员、美术、录音、摄像等 。 他强调 ， 他们都是艺术家 ， 特别是要给年轻的艺术家更多机会 。 “虽然在商业上他们的风险可能更大 ， 但未来行业的发展需要更多优秀的作品 ， 这种作品具有创新性 ， 需要新的人来创作 ， 现在就要给他们机会 。 ”
除此之外 ， 还要符合趋势 。 他提到 ， 网剧的发展趋势主要有四点 ， 一是题材古转今 ， 现实主义题材更多；二是创作天转地 ， 悬浮架空的要少；三是形式长转短 ， 发展更高质量的短剧 ， 满足用户新的需求；四是表演弱变强 。 “靠脸吃饭、靠流量吃饭的这个市场已经不存在了 ， 我们要的是演员 ， 是专业培训过的演员 ， 表演力强的演员 ， 表演感人的演员 。 ”
经过全行业近年来的努力 ， 演员片酬、数据造假等问题已得到有效改善 。 但面向未来 ， 仍有一些问题桎梏产业的向好发展 。 龚宇指出 ， 产业的发展需要积极的、健康的行业环境 ， 为内容创作营造更好的生长土壤 。
最后 ， 龚宇特别强调了技术创新和模式创新的重要性 ， 他认为 ， 新的技术是支撑网络视听产业发展不变的核心基础 ， 拥有大带宽、低时延、多连接等特点的5G将成为行业发展的长期驱动力 。 也许未来5-10年内 ， 在5G等互联网技术的驱动下 ， 超高清、3D立体声、AI、区块链、VR/AR等将催生更多创新形态的网络视听作品 ， 带来新的体验与新的市场空间 。 而D2C（Direct to Customer）是网络视听行业未来发展的长期方向 ， 将带来商业模式的变革 。 因为互联网时代就是一个压缩一切行业中间渠道的时代 ， 由消费者直接决定供给方是好还是坏 ， 是优胜劣汰、最公平的交易方式 。 商业模式改变后 ， 媒体平台也可能变成公共服务化 。 “如果作品是优秀的、受用户喜欢的 ， 就一定可以获得市场、获得观众 ， 获得精神上和财富上的回报 ， 这个媒体世界将更加公平 。 ”他说道 。 （何畅）
（责任编辑：季丽亚 HN003）


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