商品|蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty入驻天猫国际：半日内粉丝数即破5万
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美国歌手蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty已于2019年9月3日入驻天猫国际 ， 并在半天内收获超5万粉丝 。 这是LVMH集团旗下当红美妆品牌Fenty Beauty正式进入亚洲市场的第一站 ， 双方将展开深度合作 ， 并于9月20日开启天猫超级品牌日活动 。 Fenty Beauty将为中国消费者带来超过190款美妆产品 ， 其全球新品都将在天猫国际同步首发 。
Fenty Beauty是蕾哈娜(Rihanna)2016年创立的彩妆品牌 ， 之后获得法国奢侈品巨头LVMH集团1000万美元注资 。 2017年9月 ， 蕾哈娜与LVMH集团美妆孵化器KENDO合作推出Fenty Beauty系列产品 ， 发行一个月估值达7200万美元 ， 目前已成为LVMH集团美妆业务主要的增长动力之一 。
事实上 ， 这也进一步印证了天猫国际在进口跨境电商领域的巨大影响力 。 据悉 ， 天猫国际共引进了77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌进入中国市场 ， 其中8成以上是首次入华 。 2019年 ， 天猫国际以32.3%的市场份额 ， 继续保持第一 ， 相比上一季度(2018年Q4)31.7%的占比 ， 市场份额的领先优势进一步扩大 。 2019年 ， 海外品牌入驻的加速度依旧强劲 。 数据显示 ， 仅上半年新入驻的品牌数同比增长294% 。 天猫国际将持续加大投入 ， 在未来3年引入超40000个全球品牌 ， 实现品牌入驻数量翻番 。
而从2019年的天猫国际618大促中可以看出 ， 天猫国际已经成为全球品牌增长的主场 ， 整体成交同比增长197% 。 同时 ， 参与天猫618新品牌数量同比2018年增长100% ， 其中首次参与天猫618的海外品牌最高超日销100倍 。 开场1小时 ， 天猫国际成交就超过了去年14个小时 。
消费人群方面 ， 跨境消费者的年龄越来越年轻 ， 现在主要的人群还是80后、90后 ， 但95后、00后的新兴群体发展迅速 。 比如 ， 在去年天猫国际00后消费群体中 ， 购买跨境产品的数量提升了4.4倍 ， 消费力增长达5.6倍 ， 其购买商品以口红、洗面奶、防晒霜等为主 。
不仅如此 ， 现在越来越多的小镇青年也在购买进口商品 ， 2018年 ， 小镇青年在天猫国际的体量增长是150% 。 而国家对小镇青年的定义是在中国的地级和县级市中20-35岁的人群 ， 此人群体量非常大 ， 约为2.3亿 。 随着小镇青年收入的增长 ， 他们对跨境商品的需求也越来越大 。
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