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消费|“双节”网购现报复性消费 迎战“双11”电商巨头忙抢位

_原题为 “双节”网购现报复性消费 迎战“双11”电商巨头忙抢位
【消费|“双节”网购现报复性消费 迎战“双11”电商巨头忙抢位】“十一”黄金周刚过 ， 各大电商之间的较量持续进行 ， 并筹划即将到来的“双11”电商盛宴 。
数据显示 ， 随着线上消费潜力被进一步释放 ， 京东到家平台上多数三线、四线城市销售额同比去年增长超500％；苏宁各类门店整体客流大幅度增长至58％ ， 苏宁易购线上订单同比增长157％；拼多多实现实物商品订单量同比增长81.5％ 。
“受疫情影响较为严重的地区 ， 在今年双节假期中 ， 消费的复苏力度较强 。 ‘双11’大战再提前 。 预计跨境和生鲜电商在下半年会出现快速复苏和增长 。 ”电商天使投资人、前京东电商战略分析师李成东在接受《证券日报》采访人员采访时表示 。
“报复性消费”
助推黄金周销量猛增
今年“金九银十”传统旺季出现新特色 ， 电商产业再现火爆 。
数据显示 ， 旅游生活、家装家电、食品饮料等五大板块今年双节期间齐发力 ， 拉动节日消费增长 ， 其中食品生鲜线上化趋势明显 。
网经社电子商务研究中心特约研究员、新零售顾问黎代云表示 ， 这次双节 ， 线上平台齐发力 ， 销售额暴增 ， 一方面得益于疫情过后的消费力释放 ， “报复性消费”；另一方面电商平台各自做了大量促销活动 ， 以及利用直播带货等刺激购买欲望 。 双节期间的旅游、餐饮、购物等线下市场也迎来爆发 ， 预示着消费者的消费信心逐渐回复 。
今年双节电商平台的销量猛增 ， 与市场恢复密切相关 。 以湖北省为例 ， 节日期间整体消费金额超过去年“十一”30％以上 ， 消费结构也已恢复到疫前水平 。 全国商用电器品类同比增幅达131％ 。 据“京东到家”数据 ， 随着低线城市线上消费潜力被进一步释放 ， 平台上多数三线、四线城市销售额同比去年增长超500％ 。 苏宁易购、国美订单量的涨幅均超100％ 。
“今年以来 ， 电商增长较为明显 。 纵观每年大型的购物节 ， 电商平台的销量都会出现明显增长 ， 不过今年有一个特色 ， 就是直播的兴旺带动了人气和销量的同步增长 。 今年 ， 每个平台将大量的资源投入到直播中 。 同时 ， 电商行业还出现另一个新现象 ， 很多电商平台将促销活动放到日常运营中 。 之前‘618’和‘双11’较平常的电商平台交易波峰波谷差距很大 ， 但目前‘消谷’现象显著 ， 差距缩小 ， 以后依旧会呈现这样的趋势 。 ”易观研究总监、高级分析师陈涛在接受《证券日报》采访人员采访时表示 。
网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院刘俊斌副教授认为 ， 针对双节效应 ， 很多商家都开展了针对性的优惠促销活动 ， 助推了销量的增长 。 另外 ， 物美价廉符合当前消费的趋势 。
新零售专家、前万菱集团电商副总裁云阳子在接受《证券日报》采访人员采访时表示：“疫情导致整个经济消费出现萎缩 ， 为了进一步促销费 ， 电商促销力度比往年力度更大 ， 这种状态将持续全年 。 商业模式的变化会导致行业格局的变化 ， 苏宁、国美正在快速布局线上 。 技术的变化推动了整个零售业商业模式的变化 ， 商业模式的变化导致了竞争格局的变化 。 ”
“双11”再提前
战局已在酝酿
国庆中秋八天长假 ， 各大电商多个动作带动销量猛增 。 而早在节前 ， 苏宁易购就突发公告提前启动“双11”大促 ， 拉开今年“双11”大幕 。 淘宝、抖音、京东、天猫、拼多多等各大电商也已发布“双11”招商规则 。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为 ， 苏宁易购此举可谓是有史以来提前启动“双11”最早的一次 ， 有意与天猫、京东、拼多多的“错峰”对抗 ， 提前抢位 。 电商巨头们“双11”之战也将启动 ， 竞争加剧 。
据了解 ， 目前各大电商平台都已投入到接下来“双11”大战的准备中 。
一位电商平台负责人告诉《证券日报》采访人员：“通常我们都会对促销节点进行全年策划 ， 进行预热 ， 提前一个多月打响促销战 ， 但是今年受疫情影响 ， 对节点进行了调整 ， 将资源向直播方式、旅游领域进行了侧重投入 。 现在全体人员都投入到‘双11’的准备中 。 ”
“双节人们消费情绪高涨 ， 尤其各大平台均有保价到‘双11’承诺 ， 避开接下来‘双11’高峰快递‘堵车’现象 。 双节促销中跨境进口商品表现并未十分突出 ， 在接下来‘双11’中或会逆势上扬 。 ”网经社电子商务研究中心特约研究员吴弥认为 。


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