姜子牙|《姜子牙》：口碑两极化背后是国漫的尴尬与坚持
第2964期文化产业评论
2020年的国庆档结束了 ， 剑指50亿票房的《姜子牙》并没有如期带动国庆档票房大盘 ， 被寄予厚望的《姜子牙》上映首日后口碑两极化明显 ， 在赞美声与批评声的撕裂中 ， 我们能看到些什么呢？
作者| 安冬阳（文化产业评论作者）
编辑| 张越
来源| 文化产业评论
正文共计3575字 | 预计阅读时间11分钟
2020年10月1日 ， 彩条屋影业历时四年打造的神话史诗国漫电影《姜子牙》正式上映 ， 上映首日票房即达3.3亿 ， 创造了国漫电影首日、同时也是单日最高票房纪录 。 截止目前 ， 《姜子牙》以14.05亿元的票房成绩位居影史国产动画电影票房第2名 ， 同时打入中国电影票房总榜Top50 ， 位列第42名 。
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单从商业表现而言 ， 《姜子牙》的票房成绩还是可喜的 ， 彩条屋影业是绝对盈利的 。
但《姜子牙》的口碑表现则是让人遗憾的 ， 不同于《哪吒之魔童降世》与《大圣归来》的广泛好评 ， 《姜子牙》口碑表现两极分化明显：
《哪吒之魔童降世》豆瓣评分8.4 ， 知乎评分8.4；
《西游记之大圣归来》豆瓣评分8.3 ， 知乎评分6.9；
《姜子牙》豆瓣评分7.0 ， 知乎评分仅为5.8 。
△《姜子牙》知乎评分仅5.8
《姜子牙》的优势有目共睹 ， 关于《姜子牙》的赞美也多集中于这一点之上：画面精美 ， 视效精良 。
《姜子牙》无疑代表了目前国漫电影工业的最高制作水准 。
但关于《姜子牙》的批评声则各有不同：
“故事无聊”；
“节奏冗长”；
“姜子牙宛若耶稣”；
“我们对国漫是不是过于宽容？”
……
其实 ， 对于《姜子牙》的批评与赞美背后 ， 再深入一点 ， 我们可以窥见国漫电影的尴尬与坚持：尴尬的是 ， 国漫电影也走上了过度营销视效、营销情怀的歧路；幸运的是 ， 我们看见了国漫电影的坚持与成长 。
而在这样的尴尬与坚持中 ， 国漫电影如何才能拥有更好的发展呢？
国漫电影的尴尬：故事不好 ， 视效来凑 ， 情怀来凑
在首日取得3.3亿元的票房并创造纪录后 ， 《姜子牙》的票房走势一直呈下滑趋势 。
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△《姜子牙》票房走势
由于口碑表现不理想 ， 《姜子牙》票房走势基本不可能有较大幅度的回弹 。
不同于《姜子牙》票房的高开低走一路下滑 ， 以《哪吒之魔童降世》与《西游记大圣归来》两部现象级国漫电影佳作为代表口碑表现优秀的国漫作品票房走势低开高走呈上升趋势 ， 且长尾效应明显 ， 会在上映期的每个周末冲击一次票房高峰：
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△《哪吒之魔童降世》票房走势
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△《西游记之大圣归来》票房走势
图表来源：猫眼
结合猫眼口碑分析来看 ， 《哪吒之魔童降世》观众给出了“剧本不错”的评价 ， 而《姜子牙》则是很直白的“剧本差劲” 。
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△《哪吒之魔童降世》&《姜子牙》口碑分析
图表来源：猫眼
对于拥有同样高制作水准的国漫电影而言 ， 最终决定影片口碑与票房命运的还是剧本 ， 还是故事 。 尽管《姜子牙》在人物设定上对姜子牙、申公豹、苏妲己等人物进行了颠覆性创新 ， 影片的立意也具有值得挖掘的深度 ， 但这些值得嘉许的地方并不能代替编剧与导演并没有把《姜子牙》的故事讲好 。
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《姜子牙》故事质感处于艺术与商业之间的膈应状态：编剧和导演想要讲一个有深度的故事 ， 讲述迷失且孤独的姜子牙质疑权威、对抗权威的全新“封神之路” ， 在这个偏沉重的故事基调下 ， 主创们不忍放弃合家欢式喜剧动画电影潜在的巨大票房 ， 让申公豹以及其他小角色成为喜剧担当 ， 这些角色努力搞笑、搞气氛 ， 但影片的喜剧效果并不明显 ， 为了搞笑而搞笑的观感明显 ， 以至于全片只有彩蛋才是观众的最大笑点 。 而片方将“精华彩蛋”以预告片形式放出 ， 成功地将观众成功“骗”进了影院 。
△姜子牙与哪吒的搞笑联动短片“骗惨”了观众
视频来自微博 ， ID：学会吐槽
从创作到宣发 ， 《姜子牙》团队都没有舍弃对合家欢喜剧动画电影眷念 ， 这显而易见地是对票房的诉求与野心 。
国漫电影的尴尬也跃然纸上 ， 想要艺术与深度 ， 又想要票房与市场 。
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