live house|国庆档演出观察：二三线城市需求看涨，“Z世代”成消费主力
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国庆假期叠加中秋假期 ， 人们国内旅游的热情高涨 ， 据文化和旅游部数据中心统计 ， 八天长假期间全国共接待国内游客6.37亿人次 ， 按可比口径同比恢复79%；实现国内旅游收入4665.6亿元 ， 按可比口径同比恢复69.9% 。
其中 ， 线下演出作为一项重要的娱乐项目 ， 也受到了游客的关注 。 10月10日 ， 大麦发布《2020演出国庆档观察》 。 报告显示 ， 国庆期间线下专业演出超4000场 ， 各类演出供给稳步提升 ， 其中音乐节增速最快 ， 场次同比去年增加130% ， 堪称“史上最强音乐节国庆档” 。
值得一提的是 ， 国庆档市场消费结构呈“年轻化”趋势 ， Z世代（特指在1990年代中叶至2000年后出生的人）成为国庆档线下演出消费主力军 。
一位不愿具名的分析师在接受《证券日报》采访人员采访时表示 ， “除大型音乐会外 ， 演出市场已经全面复苏 ， 我们观察到 ， 在刚刚过去的国庆假期 ， 有不少首次观看线下演出的观众 ， 行业增量市场空间得到了拓展；也有部分观众为了参加一场音乐节专门奔赴一个城市旅游 ， 说明观众对于线下演出市场的需求不减 。 ”
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二三线城市演出消费需求看涨
在大型演唱会尚未完全恢复之际 ， 音乐节和Live house成了热门的休闲娱乐选择 。 大麦数据显示 ， 10月1日至10月8日 ， 全国大型音乐节共计20余场 ， 同比增长130% ， 票房同比增长113% ， 六成以上观众跨城“追爱” 。
其中 ， Live house也迎来了井喷式发展 ， 票房增幅非常可观 。 10月1日至10月8日 ， 全国Live house总场次同比增长68% ， 票房同比增长208% 。
剧场方面 ， 国庆长假期间 ， 全国剧场演出3400余场 ， 同比增长6% ， 其中上海、杭州、南京等长三角城市剧场演出票房贡献突出 。 开心麻花、孟京辉系列话剧、德云社相声大会等都已陆续开演 。
从地域来看 ， 在国庆长假期间 ， 线下演出市场消费实力排名前10位的城市分别为：北京、上海、南京、杭州、青岛、成都、天津、广州、哈尔滨、无锡 。 其中 ， 二线及以下城市票房占比为57% 。
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此外 ， 市场下沉趋势凸显 ， 国庆长假期间 ， 音乐节、Live house分别覆盖了27个、18个二线及以下城市 ， 分别比去年同期增长了200%和80% 。 而二线及以下城市更加偏爱Live house ， Live house的票房占总票房比为94% 。
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从消费侧来看 ， 小镇“Z世代”人群成为线下演出消费的主力军 ， 该年龄段人群线下演出消费占比高达35% ， 远高于90后、95前用户的26% 。 从演出细分领域来看 ， “Z世代”人群更偏爱音乐节、Live house等音乐现场 ， 购票用户占比分别达到了43%和51% 。
大麦实名制服务超50万人
实名制 ， 是今年国庆档线下演出的先决条件 。 随着线下演出的逐步恢复 ， 也对现场服务提出了更高的要求 ， 无纸化实名制入场成为一大趋势 。
以大麦为例 ， 今年国庆假期期间 ， 大麦实名制现场解决方案覆盖了90%的场次（大麦侧服务演出场次） ， 服务人数超50万 。
另外 ， 9月29日至10月4日在杭州举办的第十六届中国国际动漫节也采用了身份证+人脸识别的入场模式 ， 用户需线上实名制购票 ， 线下刷身份证比对人脸核验入场 。
据介绍 ， 大麦布控了30台自主研发的G3多功能型闸机、53台相关保障设备 ， 可动态捕捉人脸信息 ， 有效辨别相似人像 ， 核验均值1.5秒/人 。 此外 ， 通过G3闸机和视频识别技术 ， 可以有效分析人流动线、人群密度及单位时间内入场人流峰值 ， 避免出现拥堵、排队等安全隐患 。
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