东鹏|探索智能电视营销新方式，东鹏特饮这波OTT广告够“提神”
_原题为 探索智能电视营销新方式 ， 东鹏特饮这波OTT广告够“提神”
近年来随着智能大屏电视的快速增长 ， OTT已经成为一个“超级流量平台” ， 同时也成为品牌营销投放的必争之地 ， 并且以开机广告、播单广告、定制频道等丰富多彩的形式触达消费者 。 近日 ， 功能饮料民族品牌东鹏特饮也强势布局OTT广告 ， 联合6大电视厂商 ， 落地32城 ， 与电视用户一同“提神醒脑” ， 告别生活中的“累与困”！
文章图片
东鹏特饮OTT广告
据奥维互娱发布的《2019年中国OTT发展预测报告》显示 ， 2019年中国电视用户总规模超13.7亿 ， 其中52%以上中国家庭通过OTT设备观看电视节目 ， OTT覆盖用户数超过6.11亿人 。 在PC与移动端互联网红利增长放缓的趋势下 ， OTT成为品牌营销新的战场 。 同时 ， 随着大屏经济的不断发展以及5G商用的到来 ， 智能电视还将承担更多的属性 ， 而OTT势必也会迎来更大的空间 。 东鹏特饮此次广告投放 ， 也意在借助OTT广告的强大势能 ， 增加品牌曝光与影响力 。
在今年疫情的背景下 ， 被迫宅在家里的用户在电视上消耗了更多的频次与时间 ， 直接带来了OTT流量的暴涨与品牌的强势曝光 。 东鹏特饮联合创维、海信、小米、康佳、TCL、长虹等六大品牌布局OTT ， 通过创意大屏的视觉轰炸 ， 开机第一时间抢占消费者视觉 ， 持续进行“累了困了喝东鹏特饮”的品牌教育 ， 潜移默化地影响消费者心智 ， 让消费者对东鹏特饮从功能认知到兴趣提升 ， 从形成记忆到场景触达 ， 进而产生购买行为 ， 形成链条闭环 。
并且 ， 东鹏特饮此次投放的OTT广告自身就具备强大的“自传播”势能 ， 被大家誉为“听了一遍就会唱的醒脑广告” 。 广告片围绕广告语“累了困了喝东鹏特饮” ， 将品牌巧妙地“寄生”到世界名曲《Ole Ole We Are The Champion》中 ， 并采用摇滚旋律扩大“累了困了”的画面张力 ， 形成独具记忆点的“东鹏特饮之歌” 。
文章图片
东鹏特饮TVC广告
文章图片
【东鹏|探索智能电视营销新方式，东鹏特饮这波OTT广告够“提神”】累了困了喝东鹏特饮
在“百花齐放”的互联网营销环境中 ， 东鹏特饮一直都在不断探索新的营销方式 。 除了OTT广告 ， 东鹏特饮还从线上线下多个平台布局营销：投放高速T牌、地铁公交户外广告 ， 霸屏湖南卫视、广东卫视等多档卫视综艺 ， 赞助《重启之极海听雷》、《安家》等热剧 ， 跨界联合抖音、滴滴、高德地图、广汽传祺等品牌 ， 玩儿出众多花样……东鹏特饮在开车、工作、游戏、运动等场景中持续与目标消费群体互动 ， 让“累了困了喝东鹏特饮”的理念真正深入人心 。
文章图片
累了困了喝东鹏特饮
推荐阅读
- 疾病|泰康在线发布行业首个疾病管理体系 探索服务+控费双赢新路径
- 经济日报-中国经济网|融合数字技术与传统优势 宝马欲引领未来智能出行
- 门锁|2020环球“金趋势奖”年度赋能创新案例候选——小米智能门锁Pro
- 制造|航天江南航天电器智能制造项目入围2020中国智能制造十大科技进展
- 增速|京东双11创最高增速，智能供应链支撑亿级订单
- 人工智能|北京将建百所人工智能教育实验校
- 美国国防部|L3哈里斯公司将为美国国防部开发人工智能系统
- 课堂|活课堂里的无限探索
- 郑州 文化绿城 小学|郑州文化绿城小学体教融合 探索发展新思路
- 数字化|华为“懂行大会”探索数字化发展路径