没有创意的创意园，“网红体质”也救不了
文 戈多这些“挂羊头卖狗肉”的创意产业园终将不会长寿 ， “来也匆匆 ， 拆也匆匆”才是它们逃不掉的宿命 。
拍照、打卡、吃饭 ， 成了创意产业园最后的“倔强” 。 /unsplash你的城市未必有创意 ， 但是大概率有几座“创意园” 。 如果没有 ， 那它八成是刚被拆了 。近10年来 ， “文化创意产业园”在国内火速蔓延 ， 从一线城市下沉至七八线小县城 ， 短短10年内 ， 上万个文创园在全国范围内“一哄而上” 。然而 ， 文化创意的发展速度却没有追上文创园的蔓延速度 ， 没有创意的“创意园”只能独自寂寞徘徊 。于是成千上万的文创园打着“文化”与“创意”的旗号 ， 暗中招揽着“套路化”的生意 。不过 ， 这些“挂羊头卖狗肉”的创意产业园终将不会长寿 ， “来也匆匆 ， 拆也匆匆”才是它们逃不掉的宿命 。 没了“创意”的文创园 ， “网红体质”也救不了它 。遍地开花的文创园 ，正在遭遇集体“凉凉”文创园“开”得有多迅速 ， “败”得就有多麻溜 。根据业内人士的不完全统计 ， 目前我国的文创园区大约在4万家左右 。 “经略中国”的数据显示 ， 截至2019年9月 ， 仅北京地区就有400多家文化创意产业园 。不管你身处一线大都市 ， 还是四五线小城市 ， 都不难看到“文创园”的身影 。然而 ， 那些门面摩登先锋的文创园 ， 可能只是“看上去很美”罢了 。
如果还有几家美术馆和书店 ， 说明这已经是一家颇具诚意的“文创园”了 。 /pexels废弃工厂改造的包豪斯风格园区 ， 点缀着几座看似抽象前卫实则俗套雷同的艺术雕塑 ， 外加以“网红”为前缀的咖啡店、酒吧、Brunch餐厅……如果还有那么几家美术馆和书店——恭喜你 ， 这已经是一家颇具诚意的“文化创意产业园”了 。本应是围绕“创意”、“文化”、“艺术”的产业聚集地 ， 最后沦为了面向消费者的“美食街+步行街”的商业综合体——拍照、打卡、吃饭 ， 成了创意产业园最后的“倔强” 。如果连这样的“倔强”也没有 ， 那也没关系——咨询公司、教育机构、保健品公司等一系列和文化、创意无关的公司 ， 都能大摇大摆地入驻园区 。大众对文创园的吐槽也层出不穷 ， 网红产业园只剩“打卡价值” ， 而对于那些没有人气的文创园 ， 无人问津的烂尾“鬼城”、“堕落的破旧老院”就成了它们的归宿 。
成都U37创意仓库被网友吐槽为“ 堕落的破旧老院” 。 /图虫创意2019年 ， 一度自诩为“广州文化地标”的红专厂拆迁 。 与此同时 ， 全国范围内有一批文创园区都在面临拆迁改造 。广州某文化产业研究所的研究员王先生透露 ， 目前全国80%的创意产业园都处于亏损状态 。 由于没有产业支撑 ， “注水”文创园的运营方只能化身二房东 ， 靠收租金来维持生计 。 甚至 ， 在三四线城市 ， 大部分园区的空置率都在50%以上 。文化文创园在过去10年的急剧扩张离不开各地政府推出的“诱人政策” 。 从2005年起 ， 北京市率先推行“文创产业聚集区”相关的优惠政策 ， 随后 ， 深圳、广州、上海等一线城市快速响应 ， 出台了相关的扶持政策 。大到文创园内的房租补贴、人才补贴、专项扶持资金 ， 小到装修补贴、活动补贴、获奖作品奖励 。 在一些城市的文创园区 ， 政府补贴后的房租仅为市场价格的50% 。
创意园看上去“很美” ， 实则”黑料“很多 。 /上海招商网截屏优惠的政策让一些公司看到了“发展文创产业园”的可观利润 。 这些想要“骗补”的公司 ， 顺势举起了“文化创意”的幌子 ， 但他们的醉翁之意 ， 在于“圈地” 。由于政府对文创园的补助通常可以持续三年 ， 因此 ， 行业内有着“政策一补补三年 ， 三年以后就倒闭”的说法 。不信你想想 ， 一线城市里数百家文创园 ， 你知道的有几家？绝大部分还没“出头” ， 就已经烂尾了 。各地政府对“文化文创园区”的积极扶持 ， 与“文化产业成为国家战略”息息相关 。
文化产业成为国家战略 。 /纪录片《文化中国》导演创作手记截屏从2005年开始 ， “文化产业”、“创意产业”成为政府白皮书中的关键词 。 2016年 ， “十三五”规划纲要提出“文化产业成为国民经济支柱性产业”的目标 ， 进一步引发了文化创意产业园的创建热潮 。文创园的“造园热”其后更大的国际背景则是——文化经济、创意经济在世界范围内的崛起 。上世纪80年代末 ， 英国率先提出“创意产业”这一概念 ， 并将其纳入国家战略之中 。 创意产业包括所有围绕“创意”而生的行业 ， 从电影、电视、音乐、出版到广告、时尚、科技等13个领域 。从英伦摇滚、英剧 ， 到超级IP“哈利·波特”、“福尔摩斯” ， 即使是古老的莎士比亚 ， 在“创意产业”的重整下也可以衍变为年轻有活力的文化IP 。
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