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中年|全球饮茶风尚兴起 你真的了解袋泡茶吗？( 二 )


中年|全球饮茶风尚兴起 你真的了解袋泡茶吗？
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产品+包装+服务升级 呈多元化发展趋势
随着年轻人成为消费主力 ， 品牌为吸引这一群体的注意 ， 通过独具匠心地运用色彩、构造、文字等因素 ， 打造别具一格的产品包装 。 以CHALI茶里为例 ， 品牌通过洞察目标人群喜好 ， 将当下流行元素和热门营销玩法搭配 ， 来调动年轻消费者的购买欲望 。

CHALI茶里还将消费场景细分化作发力点 ， 注重产品和消费场景的匹配 。 2019年CHALI茶里上线“每日茶” ， 产品分为“早餐元气”“饭后解腻”“下午怡神”三个子系列 ， 为每日不同时间、不同场景定制不同的茶饮 。 2020年 ， CHALI茶里又针对睡前消费场景上线“晚安茶” ， 主打提升睡眠质量 。 在满足消费者多元化需求的同时还着重培养消费者喝茶习惯 ， 提高用户粘性 。
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随着消费者养生保健诉求的不断增加 ， 茶饮品牌还推出无添加剂、纯天然、无糖/少糖/低糖、减脂/0脂等概念袋泡茶 ， 使消费者的袋泡茶饮用更加健康化 。

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产品价格和茶叶品质成为限制袋泡茶行业发展主要问题
在袋泡茶行业迅猛发展的同时 ， 消费者对袋泡茶仍存在着一些固有印象 。 据微热点数据统计显示 ， 有部分消费者认为袋泡茶价格偏高 ， 质价不符；还有消费者指出袋泡茶茶叶质量不佳 ， 有农药残留或者是碎茶叶制作而成；还有消费者表示袋泡茶包装老气 ， 没有购买欲望等 。

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面对消费者不断提升的需求 ， ChaLi茶里品牌创始人谭琼表示 ， 企业需要去做茶产品的理性数据挖掘 ， 去做产品标杆的搭建 ， 去自建品牌从而推动整个茶行业的发展；离消费者更近 ， 更懂得消费者的真正需求 ， 更理解日新月异的国内营销渠道 ， 提供消费者真正需要的产品 。 未来 ， 随着国民收入和消费的快速增长 ， 促进居民消费升级 ， 包装精美、品种功能丰富多样的袋泡茶或将迎来更为广阔的发展空间 。

【中年|全球饮茶风尚兴起 你真的了解袋泡茶吗？】微热点数据说明：本报告由微热点撰写制作 ， 数据来源于微热点、新浪舆情通、铀媒等蜜度信息旗下大数据产品 ， 部分引用外部公开数据与资料 。 欢迎引用及转载本报告 ， 请注明来源 。


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