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不配|综艺不配好导师？( 二 )


笔者统计了今年热度较高的《青春有你2》、《创造营2020》、《明日之子4》、《中国新说唱》、《说唱新时代》、《这！就是街舞3》、《少年之名》等8档选秀、竞技类综艺，其中有17位导师都是“90后”，且平均年龄不超过25岁，有的出道时间也不过一两年。其中多数都是具有较高粉丝基础的流量明星。
不配|综艺不配好导师？
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图 / 微博中国新说唱
针对导师“年轻化”的现象，一位选秀节目导演透露，做节目首先要考虑招商的问题，也就是得有人为艺人买单，投资方是看艺人的流量数据的，而现在最有市场的就是流量明星。这些年轻的偶像明星，能够吸引到大批粉丝群体的关注。
网络综艺节目的制作方式现在已经发生了很大改变。娱乐业内部人士叶子告诉采访人员，之前的综艺制作基本是节目组先找好导师，自掏腰包制作完成第一期节目后，再吸引冠名商。也就是说，节目组要先承担制作成本，然后根据节目的流量和口碑效应去收取广告费。
“大概从去年开始，很多网络视频平台，都是先拟定几位明星导师，跟艺人敲好档期，然后拿着明星导师的名单去签广告商。这样的话节目制作就可以直接用广告商的钱，没有中间资金周转的过程了。”叶子说。但这样的流程，就大大影响到了节目组拟邀导师的标准。
叶子举例说，比如某平台想制作一档音乐类选秀综艺，像那英、刘欢这样的明星导师，在乐坛的地位自然是毋庸置疑的，但是他们却是很少自带网络流量、话题度和广告资源的。因此，即使再重量级的导师资源，现在的节目组在考虑到前期招商时，也不免会犹豫。
电视平台也一样。虽然电视台自备节目制作费用，但还是要预估收视率的。“这和拍电影是一个道理，请一个特别重量级的艺人，比如说吴刚、陈道明、葛优等，固然他们都非常有演技，但是现在就是难以吸引关注度。节目组就会更顾虑这一点。”叶子说。
现在的综艺节目针对的普遍受众，是90后、00后的年轻群体。尤其是近年来大热的选秀类综艺，年轻人是其最重要的收视群体。而经历了国内偶像经济和粉丝经济快速发展时期，这些年轻人们，无疑对年轻的流量明星是最感兴趣的。企鹅智酷发布的《2018中国在线综艺用户洞察报告》显示，嘉宾选择对年轻人是否看一档综艺节目影响很大，因为喜欢嘉宾而追综艺的观众中，19-25岁的年轻人占比超过六成。
因此，对于节目制作方而言，出于对节目受众的考虑，也会优先选择自带流量的艺人作为导师。
在这样的趋势下，能够邀请到同时具备专业性和流量的艺人，固然是最好的。这样的明星，也是最为“抢手”的。例如《创造营2020》的吴亦凡、鹿晗等，或者《这！就是街舞3》的张艺兴、王一博等。像张艺兴与黄子韬，今年都参与了多档综艺节目的录制。
而当二者只能保其一时，“专业性”往往是要往后排一排的。例如爱奇艺自制综艺《中国新说唱》，在今年就邀请了在大众印象中和说唱不搭边的张靓颖作为导师。在之前的节目中，该节目就邀请过邓紫棋加盟担任制作人。在观众就此提出质疑时，节目组的解释是，选择邓紫棋参与节目是基于AI人工智能算法，对明星的人气、热度、专业程度、音乐类型、粉丝画像、音乐特征、口碑等各类维度的数据进行计算而做出的综合决定。
但无论是极具争议性的导师，还是高频出场的年轻流量明星导师，原因只有一个，那就是节目组对“热度”的渴求。
请导师有多难？
当然，重量级和专业性强的导师，也不是谁都请得到、请得起的。
对于综艺节目制作而言，请导师是一笔不菲的支出。近年来，一款选秀网综制作投入过亿元已是常态。2013年网上曾流传一份导师身价表，其中章子怡以1200万元人民币的身价成为“最贵”导师；《中国梦之声》的导师李玟和《中国好声音》的导师那英，曝光的价格均为1000万元。这些大咖导师的高昂身价已经不是秘密，在2018年综艺《幻乐之城》邀请王菲担任幻乐体验官时，网络上甚至有传言称其酬劳近亿元，使得节目组不得不发布声明，称其为不实消息。
在这种情况下，节目组的每一个决定都意味着高额的成本，钱必须花得恰到好处。
还有很多具备导师资格的明星，是即使有钱也很难请到的。在参加《幻乐之城》前，王菲几乎很少出现在综艺中。而像刘德华、张学友这样的天王级明星，也对当导师持拒绝态度。刘德华曾在访谈中表示，不敢去音乐节目当导师，“我听不出来，我没话讲。”张学友也表示，觉得自己没有资格给别人当导师。而“录节目是为了赚钱”的朴树更加“任性”，在《乐队的夏天》第一季中，朴树以一句“我得回去睡觉”为由，提前离场。
具有流量的艺人，也同样如此。
《这！就是街舞》第三季即将迎来决赛。根据节目组官方微博消息，易烊千玺、韩庚、吴建豪将加盟总决赛，第二季导师除罗志祥外全部“回家”。
《街舞3》节目组为了吸粉，在嘉宾和导师的阵容上，可以说是费尽心思。节目先后邀请了街舞“老炮儿”黄渤，以及白冰、黄圣依、金晨、王霏霏、张萌五位“乘风破浪的姐姐”们作为飞行嘉宾，再加上《一起火锅吧》等衍生节目增加四位队长的互动环节。


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