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不配|综艺不配好导师？

一档综艺节目，请一位好导师究竟有多难？
文 | 李童 编辑 | 杨洁
来源 | 燃财经工作室（ID:chaintruth）
选秀类综艺节目的导师，被吐槽的越来越多了。
今年热门综艺《乘风破浪的姐姐》中，节目评委之一的乐华娱乐公司总经理杜华在第一期就成为观众吐槽的对象。因为选手唱得太好打低分、“仅代表杜华女士个人的女团标准”……尽管这些话题带给了节目热度和话题，也不免让很多观众对综艺节目的导师选择产生质疑。
点评《乘风破浪的姐姐》中的演员万茜“不真实”的乐评人丁太升，在《乐队的夏天2》中因为称歌手刘维为“烂综艺咖”，被刘维不甘示弱地回怼为“只用键盘表达态度”、没有专业建议，从而引发了口水大战。演员李佳航也下场开麦，称丁太升是“综艺届的‘乐评混子’”。
事实上，综艺节目中关于导师的争议还不止这些。选秀类综艺越来越“泛滥”，节目导师却越来越年轻化，这也让观众对综艺节目导师的选拔标准产生了困惑。
《明日之子4》中，欧阳娜娜作为导师因为选手投票结果与自己预想的不同，提议要重录节目，引发观众的不满。而在《明日之子》的第三季中，同样也存在过争议：作为“火箭少女101”成团出道仅一年的孟美岐被邀请作为节目评委，而节目的参赛选手中却包括了出道近11年的BY2。
在导师的选择上，各综艺节目组对流量明星和话题人物的青睐日益明显了。同一个流量明星，可能会在多个不同的选秀节目中做导师；而只要有热度和流量，他们也可以“跨界”当导师。所谓的“隔行如隔山”，在选秀节目中并不构成问题。
导师争议频发的背后，综艺节目的“流量至上”主义浮出水面。只要有流量、有热度、有话题，争议越大，节目就越火。想要最大程度地发挥导师的价值，就需要制造矛盾，需要冲突。
然而，即使是这样，现在能够满足节目组需求的“话题性导师”，数量似乎也达到了上限。很多熟面孔重复地出现在各大综艺中，正在慢慢消耗着观众的耐心。
一档综艺节目，请一位好导师究竟有多难？
“争议”导师有多必要？
选秀和竞技综艺节目中，导师和选手冲突的“戏”越来越多了。
《乐队的夏天2》中，“乐评人”这个角色几乎成了节目公敌。出道近20年的民谣组合“水木年华”被首轮淘汰，一位仅23岁的乐评人评论其表演“油腻”，引发了很多乐迷观众的反弹：他们觉得，乐评人的这种态度是非常不尊重选手的表现。水木年华的好友、歌手郑钧也开麦直接怼“他们算老几”。
在乐评人中，丁太升一直是以“毒舌”知名。这场开怼乐评人的大战中，自然也少不了他。歌手刘维作为嘉宾与椅子乐队的合作演出，被丁太升评价为“综艺中最烂的表演”，随后刘维发文回怼，演员李佳航下场支持刘维、王思聪点赞李佳航，引发了双方在社交平台的“对撕”。
乐评人“风评被害”，在各社交网站也引发了一波波讨论。在《乐队的夏天2》豆瓣评论区，有网友表示，任何人都可以有态度，但再犀利的态度也不应该化为攻击。“‘乐评人’这三个字是有分量的，代表了自己没错，但首先该代表的是这个‘乐’字，最基本的素养还是得有。”
米未传媒创始人马东曾在知乎发表对“乐评人”角色的看法。他说，乐评人在节目中的角色是由他们的票数权重决定的，既然比普通乐迷多一张票，就应该多一份责任，且多一份内容输出。至于这些内容引发的争议，马东认为，这并不是乐评人的事情，因为“如果你去采访普通乐迷，可能答案更加五花八门”。
不配|综艺不配好导师？
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图 / 微博达达乐队
事实上，很多观众对部分导师的“内容输出”并不买账。或者说，他们被观众吐槽正是因为过多的“内容输出”。对于不喜欢的导师，网友是可以diss到底的，吐槽的内容也更加五花八门，连杜华的“烫嘴普通话”，也成为了很多人的眼中的槽点。
但从营销角度而言，这些都成了综艺节目不可或缺的“话题度”。
娱乐数据和营销策略服务平台Vlinkage的一位工作人员告诉采访人员，在营销方面，节目制作方以及播出平台对于一档节目，最注重的是微博热搜的宣传，其次是抖音等其他社交媒体的热搜排行榜，然后是一些第三方数据。而想上各种热搜的方法，最奏效的无非就是最大化节目中的“戏剧冲突”。
越是垂直化、小众化圈子的节目，越是需要“破圈”的话题。从导师“下手”，成为很多节目组制造热度的捷径。
因此，尽管观众在吐槽，“语不惊人死不休”的导师们，也从未减少过。而自带冲突点的导师们本身具有的流量，也成了一档节目快速“出圈”的保证。
看选手还是看导师？
观众究竟是在看选手，还是看导师？正成为大多数人的疑惑。
很多综艺节目中，属于导师的“戏份”正越来越多。同时，综艺节目的导师也在逐渐年轻化、流量化。随着网络平台选秀节目的发展，流量明星渐渐成为节目导师的首选。
《创造营2020》第三期，节目迎来了特派教练吴亦凡，与鹿晗、黄子韬三人同台，成功引发了大批粉丝关注。节目播出当晚，微博热搜被三人合体的新闻占据，相比学员们首次公演的表现，观众对几位导师的这波“回忆杀”显然更感兴趣。


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