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每日音乐点評 QQ音乐打造“音乐+社区”新模式，海量同好齐聚“扑通”

北京联盟_本文原题：海量同好齐聚“扑通” ， QQ音乐打造“音乐+社区”新模式
近期 ， QQ音乐扑通社区惊喜上线“扑通来电”新功能 ， 广受乐迷喜爱 。 早在今年七月 ， QQ音乐扑通社区就已上线 ， 加强了用户与产品的情感连接 ， 吸引海量用户涌入 。 社区内 ， 乐迷听音乐的同时 ， 还可找到和自己有相同音乐喜好、追相同明星、有相同生活话题的伙伴 ， 满足表达、分享、交流音乐兴趣的需求 。 凭借着自身海量娱乐资源加持 ， 以及现有社区的活跃度及泛娱乐性 ， QQ音乐将通过“音乐+社区”的新模式 ， 持续升级乐迷的音乐体验 。
经过多年运营 ， QQ音乐早已成为业内星粉互动的集大成者 。 大牌明星不仅将QQ音乐视为自己发行数专的首选阵地 ， 更经常空降评论区与粉丝亲密互动 ， 而扑通社区也将凭借着自身社区属性 ， 成为明星宣发、兴奋互动的绝佳平台 。 在QQ音乐扑通社区的广场内 ， 有涵盖大量明星相关的小组、扑通活动以及扑通话题 ， 吸引海量高黏性、强带动性的“同好”齐聚于此 ， “扑通广场-扑通小组-扑通房间”的三个层级结构 ， 更是让同好们感受到了沉浸式的音乐互动氛围 。
扑通广场是多元内容与精度关注的平衡 ， 核心是曝光流量分发与优质内容推荐 ， 而整体结构则是顶部banner运营位+扑通小组+扑通话题+推荐信息流 。 在广场页面中 ， 扑通小组占据核心的流量曝光位 ， 偏重引导用户关注扑通小组 ， 通过小组的方式对用户进行聚合 。 此外 ， 广场内陈立农生日会、邓紫棋新歌宣发等大量的活动和扑通话题 ， 吸引了相关同好的广泛参与 。 关注页面则是用户感兴趣内容的聚合 ， 用户将能在海量信息流中精准地找到感兴趣的内容 。 在内容浓度上 ， 扑通广场可谓“五花八门”精彩纷呈 ， 而在内容精度上 ， 用户又能在自己的关注中“直达”想要的内容 ， 让用户不至于迷失 。
每日音乐点評 QQ音乐打造“音乐+社区”新模式，海量同好齐聚“扑通”
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扑通小组则是用内容和榜单加强聚合 ， 基于粉丝群体向外扩展各类兴趣内容 ， 满足小众用户的交流互动需要 ， 从影视综艺、到游戏娱乐、再到化妆穿搭等 ， 覆盖了生活的方方面面 。 小组的设置体现了同好社区的“聚合性” ， 在日常听歌过程中 ， 用户散落于评论、点赞、分享、收藏歌单等各种产品环节 ， 而相对独立的扑通小组 ， 是以人群聚合的模式 ， 将用户导入到各类不同的专有圈子中 ， 而这个圈子 ， 是以兴趣或明星本身作为纽带 ， 连接了各个单点的用户 。
每日音乐点評 QQ音乐打造“音乐+社区”新模式，海量同好齐聚“扑通”
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值得一提的是 ， 扑通小组层还有榜单设计 ， 每个小组都会参与热门小组榜和小组成员活跃榜的实时排名 ， 加强了用户的集体归属感 ， 成为“同好”们聚合的又一理由 。 当“同好”加入自己喜欢的小组 ， 能以日活、阅读、点赞、评论、签到等方式兑换房间热度 ， 在集体荣誉感的引导下充分调动互动的积极性 ， 通过两个榜单 ， 聚合在小组中的“同好”又再次被【凝聚】 ， 有效地带动了整体社区的氛围 ， 这也是扑通社区的成功之处 。
每日音乐点評 QQ音乐打造“音乐+社区”新模式，海量同好齐聚“扑通”
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此外 ， 扑通房间也成为了音乐宣发的新场景 ， 与小组内图文或视频动态的异步讨论交流不同的是 ， 房间为同好们提供了可以聚集在一起听歌、聊天的实时互动平台 。 通过实时互动 ， 扑通房间改变了过往独自听歌的传统形式 ， 音乐同好们一起听歌、一起聊天 ， 让听歌这件事不再孤单 ， 它增加了用户之间 ， 以及用户与平台之间的情感连接 。
每日音乐点評 QQ音乐打造“音乐+社区”新模式，海量同好齐聚“扑通”
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在最近的更新中 ， QQ音乐还基于一起听歌的场景进行延展 ， 重磅上线扑通来电功能 ， 每当艺人首发新歌的7天内 ， 扑通房间中的同好们都能通过聊天、分享等用户行为 ， 为歌曲积累电力值 ， 助力艺人解锁线上推广位 。 从同好以及粉丝的角度来看 ， 用户与他人交流兴趣之余 ， 还能零距离与自己喜欢的艺人畅聊 ， 更能一起助推自己喜欢的新歌“出圈” 。 而从新歌宣发的角度来看 ， 扑通房间为艺人开辟了一个曝光新歌和自己的绝佳场景 ， 新歌在积累第一批“种子用户”的同时 ， 而艺人自己也能接触到最真实的粉丝 ， 轻轻松松就开一次“见面会” 。 双方一起努力达成目标的深层互动与连接 ， 会给粉丝们带来全新的体验和情感满足 。


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