江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

IT老友记|微信出海渡劫背后，“中国式出海”的命门


文|韩志鹏
IT老友记|微信出海渡劫背后，“中国式出海”的命门
本文插图

微信出海正遇劫难 。
9月18日 ， 美国商务部要求苹果及谷歌应用商店在9月20日前下架微信 ， 但这一禁令被加州北区联邦地区法院紧急叫停 ， 理由是“禁令将限制微信美国用户的言论自由” 。
9月26日 ， 事件再一次被“反转” ， 美国司法部向加州联邦地区法院提出动议 ， 要求当时的主审法官劳伦·比勒撤销禁令 ， 并且最迟在10月1日前给出回复 。
继TikTok之后 ， 微信的海外命运再次牵动人心 。
曾几何时 ， 微信贵为腾讯出海的明珠 ， 砸下20亿元预算 ， 请来世界级球星梅西、内马尔代言 ， 马化腾曾直言：我这辈子 ， 腾讯能够走出国际化的产品 ， 现在看只有微信 。
不过 ， 微信出海将近8年 ， 特朗普的一纸禁令让微信在美区的下载量短时间内暴增近41% ， 但在中美大博弈之下 ， 达摩克利斯之剑仍然悬在TikTok、WeChat和一众中国科技企业头上 。
微信海外遇劫背后 ， “中国式出海”难题待解 。
棋子 Karol是一位来自哥伦比亚的美国护士 ， 她使用WhatsApp ， 同时也用微信 ， 前者主要是联系在美国的大部分朋友 ， 后者仅用来联系护士学校的中国朋友 。 几年后 ， 当Karol的中国朋友纷纷用起了WhatsApp ， 她登陆微信的时间就更少了 。
Kraol的故事道出了微信出海的现实处境 。
外媒FastCompany曾评价微信：中国人全天都“生活”在微信里 ， 打车、付饭钱都在微信里实现了数字化 。 但反观美国本土 ， 微信的国际化远未深入至此 。
美媒曾将使用微信的美国用户划归为三类人：中国公司驻海外的工作人员、中国留学生、以及某些特定行业 ， 比如华人导游形成的圈子 ， 来讨论哪条线路赚钱、哪个城市安全 。
显然 ， 走出国门的微信 ， 核心用户依然是国人 。
数据也佐证了这一观点 。 据腾讯今年一季报显示 ， 微信月活用户达12.06亿 ， 而同期微信的美国用户只有1900万；另据AppAnnie显示 ， 截止今年8月 ， WeChat的美国月活约330万 ， 这甚至不及微信总月活的零头 。
同时 ， 特朗普发布微信禁令后 ， 腾讯高管旋即在财报电话会议上表示 ， 美国市场占腾讯的全球营收不足2% ， 这还包括腾讯出海最赚钱的业务：游戏 。
WeChat的美国处境一目了然 。
原因不难理解 ， Facebook、WhatsApp等应用在海外沉淀了大量社交关系 ， 对这部分用户而言 ， 将社交关系迁移到新社交应用 ， 尤其是非本土应用 ， 成本是极高的 。
微信也有过翻盘机会 。 2014年 ， 腾讯接近于收购WhatsApp ， 但马化腾却此时回国做手术 ， 延误了交易时间 ， 结果被Facebook“截胡” ， 向WhatsApp开出了比腾讯高一倍的收购价 。
最终 ， “小扎”敲定了收购WhatsApp的交易 。
值得一提的是 ， 特朗普发布微信禁令后 ， WeChat在9月18日、19日两天的下载量达到约5.4万次 ， 达到一周前下载量的28倍 。
但“灵光一现”解决不了问题 ， WeChat很难啃下北美市场 。
和北美市场类似 ， 微信也曾在印度失利 。 2012年 ， 微信进军印度 ， 彼时连续45天成为谷歌应用商店排名最高的App ， 但微信印度市场前战略副总监Humanshu Gupta说：微信的产品设计完全依照张小龙的愿景 ， 但并非都受印度用户的喜爱 。
一个典型的例子 ， 微信在印度最初的版本有40MB ， 但当时印度主流手机容量不到2000MB；微信在印度只有安卓和iOS版本 ， 而印度的塞班和黑莓还有很大占有率 。
可见 ， 本土化不足、社交关系迁移成本高 ， 这都是微信出海折戟的原因；而这背后所谓的使用习惯、本地化等共性挑战 ， 也是中国互联网企业出海所遭遇的通病 。
当然 ， 对腾讯而言 ， 微信的北美市场是否重要？


推荐阅读


上一篇：|为什么下周三的iPhone 12不值得期待？

下一篇：科技美学|坚果手机2020新品发布会官宣：10 月 20 日