行业|美宝莲撤出百货！大品牌的渠道调整给了行业什么启示？
_原题为 美宝莲撤出百货！大品牌的渠道调整给了行业什么启示？ 
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美宝莲从百货等大卖场中撤柜了 ， 很多行业人士甚至都在传美宝莲不做线下渠道 ， 改为专攻线上了 。 事实上 ， 早在2018 年 ， 美宝莲就曾陆续退出超市大卖场渠道 。 在今年年初 ， 美宝莲也已经开始关闭部分线下专柜 。
可见 ， 美宝莲调整渠道的决心已定 。
通常当一个大品牌开始全面调整渠道的时候 ， 就表示市场已经在发生变化了 ， 这对于整个化妆品行业而言都是一个直观而可靠的提示 。 那么 ， 此次美宝莲撤柜百货 ， 又意味着哪些趋势与变化呢？
精品店比百货更香？
美宝莲虽然已经决心全面撤出商超以及百货等大卖场渠道 ， 但并不意味着不再做线下渠道 ， 而是转而布局精品店 ， 并结合电商渠道进行营销 。
早在2018 年推出部分商超渠道的时候 ， 欧莱雅中国就曾经在一份声明中表示过 ， 中国彩妆消费者对个性、快捷、体验感强的消费趋势转变以及更趋向于单一渠道购买的现象 ， 是电商和精品店崛起的重要因素 。
在今年决定全面撤出商超百货之后 ， 欧莱雅中国便告诉媒体采访人员 ， 近年来中国大众彩妆的消费方式都在发生变化 ， 线上线下交融的体验式消费逐渐成为最主流的消费习惯 。 为了满足这一市场需求 ， 并强化作为高街潮装品牌的独特形象 ， 美宝莲才决定进行渠道调整 ， 即从以往的百货柜台转向单品牌体验店 。
由此可知 ， 在未来美宝莲的线下渠道将只保留精品店 ， 即单品牌体验店 ， 并结合电商渠道进行品牌运营与营销 。
对于大品牌来说 ， 单品牌精品店的确更有利于长期的发展 。 单品牌精品店因其独立性 ， 能够让品牌形象更加立体 ， 更加瞩目 ， 使品牌推广更加自然到位 。 比起品牌林立的百货渠道来说 ， 单品牌精品店的竞争力要更强 。
当然 ， 正如欧莱雅中国的官方声明所言 ， 布局单品牌精品店 ， 最主要是迎合是市场的发展需求 。 现在的消费者越来越重视体验 ， 对这种单品牌精品店也就越来越喜爱了 。
从大众走向中高端
撤柜百货、强势布局线上以及单品牌精品店 ， 其实也是美宝莲从大众彩妆走向中高端定位的一种策略 。
在国内彩妆市场发展的初期阶段 ， 美宝莲是通过大范围布局商超渠道 ， 来铺展大众彩妆市场的 ， 因为商超渠道是最容易最直接接触到大众消费者的销售渠道 。
而如今 ， 随着消费的升级以及越来越多高端彩妆品牌的入局 ， 让美宝莲的竞争状况愈发严峻 。 死磕百货商超渠道 ， 继续走大众彩妆路线 ， 显然不是美宝莲最好的出路 。
电商渠道与单品牌精品店的结合 ， 则能改变美宝莲的品牌定位以及品牌形象 ， 从而向中高端的方向发展 。
【行业|美宝莲撤出百货！大品牌的渠道调整给了行业什么启示？】可见 ， 彩妆市场的未来仍然是中高端 ， 大众或者低价彩妆出路很窄 。 然而国内的大部分彩妆品牌 ， 依然以低价为主打 ， 挂着“学生党福星”的旗号招摇过市 ， 熟不知现在的年轻消费者已经开始越来越摈弃这些低价产品了 。
对高品质以及具有价值感的产品的追求 ， 才是彩妆市场的主流趋势 。
总而言之 ， 美宝莲撤出百货 ， 是其的一次战略性渠道调整 ， 对于行业来说 ， 也是一次暗示 。 渠道正在变革 ， 消费正在升级 ， 每一个品牌都应该与时俱进 。
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