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原创音乐|金曲奖后，寻找\下一个裘德\( 二 )


在这个问题上 ， 时下蔚然成风的说唱、国风等音乐类型提供了新思路 ， 它们同样有从分众到大众的出圈过程 ， 其中标杆人物的出现 ， 是吸引主流关注的重要切入点 。 裘德入围金曲奖 ， 某种意义上也为分众音乐的市场开拓树立了新的标杆 ， 有利于激发更加多元的音乐创作 。
而他背后的音乐平台 ， 也已经摸索出了一条高效、精准的道路 。
当网易云音乐成为\"爆款制造机+宝藏云\"\"我的宝藏歌手被发现了！\"
在裘德创作的《北海道恋人》网易云音乐页面里 ， 有用户这样评价他：\"裘德不仅仅是一个歌手 ， 更是一个有着不断创新精神的音乐制作人\" ， 999+评论中不乏专业点评 ， 更是证明了在这个在线音乐平台上 ， 裘德的诞生几乎是必然 。
如今 ， 全球范围内的流媒体平台都已成为音乐市场主流 ， 而被誉为\"爆款制造机\"、\"宝藏云\"的网易云音乐也兼具了挖掘分众音乐 ， 并将之推向市场的能力 。 一方面 ， 网易云音乐拥有海量优质的内容储备 ， 依托歌单、算法推荐、走心乐评、Mlog等复合功能 ， 打造了一个发现音乐、分享音乐的垂直社区 ， 能够助力歌曲多轮传播、制造爆款；另一方面 ， 坐拥8亿用户、16万音乐人 ， 网易云音乐也有担当和魄力参与到音乐市场的共建中 ， 主动打破互联网\"信息茧房\" ， 发现真正的好作品 ， 整合上下游渠道资源扶持音乐人的发展 。
\"对于很多像我一样的音乐人来说 ， 硬地原创音乐榜是很有鼓舞力量的\" ， 裘德曾这样评价网易云音乐为他带来的助力 。 硬地原创音乐榜自去年问世后成绩斐然 ， 截至9月初 ， 共计35首单曲、67张专辑入选硬地原创音乐榜 ， 歌曲累计播放量达10亿次 。
年轻、有才华的音乐人也层出不穷 。 在上榜的156组原创音乐人中 ， 有28组是新生代音乐人 。 今年4月 ， 来自东莞虎门的蛙池乐队以歌曲《河流》登上了硬地原创音乐榜单曲榜的第二名 ， 与上线第一天相比 ， 歌曲的播放量暴涨了百倍 。 乐队经纪人健崔在播客中透露 ， 正是自己在给硬地原创音乐榜担任评委时听到了蛙池乐队的作品 ， 才决定自荐成为其经纪人 。 对于没有背景的新人而言 ， 平台的作用尤为关键 ， 能为他们带来过往难以企及的曝光与资源 。
而在《乐队的夏天2》中备受关注的Mandarin乐队、福禄寿乐队 ， 都曾登上硬地原创音乐榜 。 由此可见 ， 网易云音乐为代表的音乐平台正在成为华语音乐优质的土壤 ， 第一时间挖掘出潜力新人 ， 并将更多新生代的原创音乐人输送到主流市场 。
\"下一个裘德\"在哪里？
当歌曲生产方式转型、生产力持续下沉 ， 任何一个人都可能成为音乐创作者 ， 每天都有成千上万首新歌出现 ， 但对普通用户来说 ， 筛选辨别的难度却陡然增长 。 普通听众缺乏动力主动走出舒适区、广泛接触不同作品 ， 只好被动地接受被\"投喂\"到嘴边的产品 。 而音乐市场一味迎合粉丝、流量至上的原则 ， 也进一步地限制了大众接触到新歌的机会和途径 。
这也导致了时下音乐作品走红形式 ， 不外乎\"人带歌\"（老牌明星、新生代流量艺人作品等）或者\"歌带人\"（综艺热门、短视频爆款等） ， 这两类歌曲几乎垄断了所有头部平台的核心资源 ， 长此以往 ， 大众消费的音乐作品风格却更为趋同、狭隘 。
因此 ， 我们无比渴望像裘德这样的创作者脱颖而出 ， 为一成不变的音乐市场带来新风气 ， 这离不开大环境的改变 ， 更离不开头部平台的持续投入 。
首先 ， 大基数的原创音乐人才池是优质内容的源头 ， 这也是未来在线音乐平台的精细化运营过程中杀手级底牌 。 以网易云音乐为例 ， 目前已吸引16万原创音乐人的入驻 ， 庞大的创作群体、海量优质原创内容都是待挖掘的金矿 ， 非常宝贵 。
其次 ， 音乐人的成长进阶需要贯穿职业生涯全周期的多重助力 ， 形成正向反馈 。 以网易云音乐为例 ， 早在2016年就推出了原创音乐人扶持计划\"石头计划\" ， 2018年5月推出了内容创作者扶持计划\"云梯计划\"发布 ， 以及面向词曲作者的\"星辰集·词曲创作大赛\"、国内第一个原创音乐人年度盛典\"硬地围炉夜\"等扶持计划 ， 覆盖了创作、传播、收入全流程 ， 精准解决音乐人的发展痛点 。


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