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消费|阿里巴巴发布2020年“十一”消费趋势报告

_原题为 阿里巴巴发布2020年“十一”消费趋势报告
【消费|阿里巴巴发布2020年“十一”消费趋势报告】 央广网南京10月6日消息（采访人员景明 通讯员顾景云）10月6日 ， 《阿里巴巴2020“十一”假期消费出行趋势报告》发布 。 报告显示 ， 疫情后的第一个长假呈现三大趋势：团圆成主题 ， 家人聚起来；出游高涨 ， 大家动起来；消费情绪旺盛 ， 中国经济活起来 。 2020年已经过去大半 ， 人们终于迎来了第一个“像样”的长假 。疫情后的首个中秋 ， 人们对于“家”的概念有了更深的理解 。 以“家”为单位的消费上涨 ， 不仅意味着人们和家人的相处方式发生变化 ， 更让今年“十一”消费趋势满含亲情 。疫情平稳后的第一个大长假 ， “蜗居”已久的人们早已按捺不住躁动的心 ， 境内旅游全面复苏 ， 而愈加便捷的本地生活服务 ， 也让旅行更轻松 。 历经疫情 ， 消费对于提振经济的重要性愈发凸显 。 上半年蒙受损失的商家 ， 也更渴望抓住节假经济 。 消费 ， 对于当下的中国 ， 是希望 ， 更是信心 。 节假日经济作为衡量经济恢复的尺度和推动内需重要的催化剂 ， 正在让中国经济活络起来 。家人聚起来 这个国庆像过年 一场疫情让家人团圆的意义非比寻常 。 与往年相比 ， 家庭团聚式出游在这个中秋加“十一”的双节黄金周受到更多人青睐 。 家庭出游成主题 ， 这个国庆像过年 。 飞猪数据显示 ， 今年“十一” ， 家庭出游的人群居多 ， 购买3人（含）以上机票的人数比端午涨了160% 。 更适合全家出游选择的房车预订量同比涨77% ， 亲子门票预订量同比涨30% ， 无怪乎有人称“这个国庆像过年” 。 飞猪平台上预订国庆期间民宿的订单量同比去年上涨68% ， 近郊乡村民宿快速崛起 ， 家庭型、独栋型民宿受欢迎 ， 夸克上“亲子游如何拍照”成热搜问题 。久违了电影院！团聚式观影与家人共度美好时光 。 阿里大文娱数据显示 ， 对比复工后 ， 今年国庆档三人以上套票订票数占比增长68% 。 适合全家一起观赏的动画电影《姜子牙》票房已超过11亿 ， 较去年国庆档动画电影 ， 票房与观影人数分别激增1254%、1102% 。 今年“十一” ， 国内日均观影人次已经较复工后增长577% ， 平均上座率增长也达到244% 。解放厨房 ， 新零售让团聚更轻松 。 “十一”期间 ， 在盒马上直接订购半成品菜及熟食成为聚餐新潮流 。 在“慢生活之城”成都 ， 半成品菜销量同比增长35% 。 于国庆开业的盒马首家仓储式会员店“X会员店”里 ， 体现家庭囤货需求的大包装休闲类食品大受欢迎 ， 重达1.1kg的原味烘烤混合坚果占据了休闲零售销量的四分之一 。大家动起来 线下出行新体验 走过春节的冰封期、“五一”的融冰期、暑假的恢复期 ， “十一”旅游全面复苏 ， 全国人民动起来 。 从涓滴细流到澎湃人潮 ， 大规模出行人流的背后是本地生活服务的日益便捷 ， 是线上科技改善线下体验的延伸 。疫情“欠下”的出行 ， 国庆加倍还上了 。 飞猪数据显示 ， 在首个百亿补贴、各地政府文旅消费券等的激励下 ， 全国酒店预订量同比涨超50% ， 其中高星酒店预订量同比涨100% 。 机票预订量同比涨16% ， 景区门票同比涨16% 。 值得注意的是 ， 95后首次成为国庆出游主力军 ， 出游人群的年龄分布中 ， 占比30%排名第一 。和社交平台上“大西北堵骆驼”的观感相反 ， 最热门的旅游目的地还是“老三样” 。 飞猪数据显示 ， 老牌风景名胜区灵隐寺飞来峰、乌镇、西溪湿地、故宫博物院、张家界、云冈石窟等仍然位居国庆期间最热门的景区之列 ， 亲子家庭最爱上海迪士尼度假区和广州长隆欢乐世界 。 耽搁的“爱的承诺” ， 也补上了 。 受疫情影响 ， 不少婚礼延期 ， 置办行头的消费行为也推迟在“十一”大促期间爆发 。 银泰戒指销售（件）同比增长100% ， 项链销售（件）同比增长2633% ， 钻石首饰销售（件）同比增长121% 。 10月1日 ， 在合肥银泰中心 ， 一位顾客一次性买走两块28万的劳力士腕表 。科技的发展 ， 还改变了出行的方式和品质 。 如今出游忘带东西不再慌 ， 饿了么持续加码的“送万物”体验 ， 拯救“小迷糊” 。 今年“十一”期间 ， 送往酒店、景区等旅行场所的洗护用品、母婴产品等销量同比增长2倍以上 ， 充电器、充电线等电子配件订单量更是大增超过4倍 。 深夜抵达成都双流机场的南女士惊觉忘带毛巾 ， 用饿了么下单 ， 毛巾比人早一步抵达酒店 。旅行点外卖 ， 出游代排队 。 饿了么数据显示 ， 跨省/市的异地订单环比五一增长了近一倍 。 北京成为异地外卖消费增长最快的一线城市 ， 环比增长近4倍 。 来到长沙 ， 茶颜悦色的排队队伍让你望而生畏？叫外卖！饿了么上 ， 奶茶外卖环比“五一”实现翻倍增长 。 国庆节期间 ， 还有不少人通过饿了么代跑腿业务 ， 实现餐厅代排队 ， 甚至下单代买景区门票、电影票 。使用而不占有 ， 网络租赁让“轻出行”成为旅行新时尚 。 支付宝上搜索“租相机”和“租充电宝”的次数分别达到五一的1.2倍和1.4倍 。 飞猪“十一”租车预订量同比增长160% ， 青海、甘肃、云南和海南成为最受欢迎的租车游目的地 。中国经济活起来 县域市场扛大旗 和旅游人流一同活络起来的 ， 还有中国经济 。 疫后的国内市场彻底苏醒 ， 加之中国经济水平日益提高 ， 小城青年成为消费新动力 ， 消费复苏的浪潮逐渐席卷更广阔大地 。 被激活的县域市场 ， 也成为中国消费持续增长的推动力 。小镇青年爱出行 ， 旅游费用舍得花 。 飞猪百亿补贴带来了国庆旅游市场的新变化 ， 小镇青年成为最积极的出游人群 ， 三线及以下城市出游人次占比达60% ， 小镇青年看世界越来越舍得花 ， 国庆出游人均消费同比涨超50% 。县域消费有前景 ， 创业开店买机器 。 “十一”假期 ， 53%的商用电器卖向县域市场 ， 48%的购买者来自小镇用户 。 商用炉灶同比增长3855%；商用爆米花机同比增长93%；商用香肠/热狗机同比增长88% ， 大量商用电器成为小镇店中的新设备 ， 体现了创业者对县域市场消费满满的信心 。螺蛳粉终于对月饼下手了 ， 无糖月饼来解馋 。 今年“十一”恰逢中秋 ， 月饼销量暴增 ， 夸克上“螺蛳粉月饼”的搜索量超过曾经的“网红”五仁月饼 ， 成为中秋热搜第一 。 淘宝天猫平台月饼销量同比去年增长4倍 ， 辣子鸡月饼、二次元月饼、许愿蛋月饼等新奇品类成为新网红 。 无糖、低卡月饼也给既想尝美味又想好身材的消费者解了馋 ， 9月无糖月饼搜索同比去年上涨近50% 。出境游熔断 ， 进口消费加速线上化 。 今年“十一” ， 全球人数规模最大的“中国旅游团”无法跨出国门 ， 境外消费进一步回流天猫国际 。 国庆假期前4日环比“五一”前4日 ， 整体大盘增长超过40% ， 日本小林制药洗眼液清凉度3.5度（2瓶装）实现超3000倍增长 。 上考拉海购“赶集”国庆假期的全球卖场也是占据了海淘的购物车 ， 香港SASA官方海外旗舰店增幅334% ， 新加坡美妆集合零售店NOVELA增幅412% 。 值得注意的是 ， 上海男生比上海女生、北京男生更爱买奢侈品 。 购买奢侈品的黑卡会员 ， 上海男性用户增速是女性的1.65倍 ， 是北京地区的近两倍 。“十一”新房装修忙 ， 线上选购线下体验 。 “十一长假也成为新房装修的好时机 ， 而“互联网原住民”线上选购、线下体验的消费习惯延伸到了家装领域 。 10月1日-10月3日 ， 天猫线上家装品牌引导至线下门店的成交额同比提升50.5% ， 其中新品牌占比35% 。 线上成交爆发强劲 ， 定制整体衣帽间同比增长2536% ， 智能家居套装同比377% ， 可视门铃同比1831% ， 家的科技范亮起来 。音乐节High翻天 ， 二线及以下观演火热 。 大麦数据显示 ， 国庆长假期间 ， 全国音乐节场次同比去年同期增长130% ， 票房预计同比去年提升113% ， 其中二线及以下城市票房贡献占比超六成 。 其中 ， 草莓音乐节在国庆期间就有三站 ， 分别是北京、哈尔滨、成都；青岛凤凰音乐节、苏州乐园森林国际电音节、Forever Young海口音乐节也在假期与观众见面 。值得一提的是 ， “英雄城市”武汉既跻身“国庆假期热门目的地排行榜”前十 ， 又入围“热门客源地排行榜”前十 。 节假日 ， 出行防护也不放松 。 淘宝天猫数据显示 ， 口罩的搜索人次同比去年增长271% ， 成交金额增长585% 。这是一个属于“家”的国庆节 。 疫情的阴霾散去 ， 中秋的圆月等着那些因大家而舍小家的人们归来 ， 团圆 。 中国经济的齿轮恢复了高速运转 ， 人们又能走进影院或者来一场说走就走的旅行 。 生活恢复如常 ， 变化也悄然发生 ， 人们比以往更愿意全家出行 ， 小镇居民成为消费主力人群 ， 追求生活的新滋味和摇摆激情永不停歇……数字时代的“十一”假期 ， 不一样的过节方式 ， 却是一样热腾腾的新生活 ， 一样热腾腾的新希望 。


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