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街头研究所X|曾梦寐以求4大国民时装，如今却纷纷关门无人问津，很多人都买过


时尚是一个圈 。 无数“历史”上流传下来的照片反复证明着这一点 ， 不同的年代有不同的专属时尚元素 ， 但经过一定的时间 ， 某一元素和风格必定会再次风靡起来 。
然而 ， 时尚却在快速不停更迭中 ， 一个时装品牌的发展如果不能跟上时尚潮流的发展脚步 ， 不能符合人们日益多元化的时尚审美要求 ， 也势必会被市场所淘汰 。
尤其是在互联网和电商行业经济高速发展的今天 ， 给服装品牌门店的发展带来了 巨大冲击 ， 即使是昔日的“国民大牌”也很难幸免！
据了解 ， 在2012年 ， 我国电商行业快速发展时期 ， 红极一时的佐丹奴门店数量减少了190家 ， 利润下降38%；美特斯邦威门店数量剧减2000家 ， 净利润减少4.32亿；班尼路接连关店388家；……
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而在今年8月份 ， 一代“鞋王”达芙妮 ， 由于持续亏损 ， 宣布彻底退出实体零售 。
曾经何时 ， 达芙妮还是80后和90后女性心目中的时尚大牌产品 ， 源自于希腊神话的爱情故事元素作为背景依托 ， 以阿波罗和月桂女神达芙妮之间的爱恋故事作为切入点 ， 紧紧抓住了无数少女的春心萌动 ， 传达出时尚和爱 ， 得到了广大女性的支持 。
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然而 ， 从2014年至2019年6月底 ， 达芙妮共关店4000多家 ， 平均每天关店3家 ， 全国仅剩不到2000家实体店 。 1年过去 ， 关店6000多家 ， 每天关店7家 ， 剩下店铺 ， 不过300多家 。
如今更是直接退出实体零售市场 ， 着实令人唏嘘不已！
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除了达芙妮以外 ， 这3大国民时装大牌也未能幸免 。 曾让人梦寐以求 ， 很多人也都买过 ， 如今却因无人问津而纷纷关门 。
01 美特斯邦威（以下简称美邦） 对于美邦印象最深刻的还是在多年前 ， 楚雨荨那一句：
“端木 ， 他带我去了美特斯邦威 ， 挑了很多衣服和鞋 。 照镜子的时候 ， 我都不知道里面那个女孩子是谁 。 ”
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当年 ， 美邦在我们国内大火 ， 品牌实力也很强大 。 主打年轻市场的美邦 ， 甚至不惜邀请一堆明星做代言广告 ， 年轻人喜欢谁 ， 就找谁 ， 十分大气 。
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在大小城市中 ， 几乎都可以见到美邦的门店 。
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遗憾的是 ， 自从2012年服装行业大洗牌之后 ， 美邦的门店越来越少 ， 广告也越来越少见 。 昔日以买美邦为荣 ， 如今却鲜有人再提美邦 。
02 都市丽人 都市丽人曾是我国的“内衣巨头” ， 大约在六七年前 ， 都市丽人成为中国最大内衣零售商 ， 在中国女性心中的地位堪比时尚界中的“维密” 。
甚至 ， 在2014年时 ， 都市丽人的市盈率比“维多利亚的秘密（世界著名内衣品牌）”还高；
国内的每一座城市 ， 大街小巷处均能会发现它的身影 。
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然而 ， 自从2015年开始 ， 都市丽人实行“万店计划” ， 大规模盲目扩充加盟店 ， 导致成本大幅度增加 ， 产品开始大量滞销后 ， 都市丽人往日的风光依然不在 。
据了解 ， 如今的都市丽人被关停门店已达到90% 。


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