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博弈|盒马下场，阿里博弈社区团购

_原题为 盒马下场 ， 阿里博弈社区团购
博弈|盒马下场，阿里博弈社区团购
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配图来自Canva
在疫情突如其来的打击当中 ， 有的行业损失惨重 ， 也有的行业被再一次盘活 ， 社区团购就是在疫情里 ， 再次重现光彩的行业之一 。
近期表现活跃的社区团购 ， 又一次虏获了资本的青睐 。 资本巨头们除了对社区团购原本的老玩家纷纷加持之外 ， 有的甚至亲自下场搭建社区团购平台 。 在滴滴的橙心优选、拼多多的多多买菜、美团的美团优选都迫不及待的入场之后 ， 阿里也坐不住了 。
《晚点 LatePost》9月28日消息显示 ， 9月中旬阿里巴巴集团的一次总裁会上 ， 阿里巴巴集团董事主席兼CEO张勇宣告 ， 由盒马事业群组建盒马优选事业部 ， 正式入局社区团购 。 阿里的官宣无疑进一步点燃了社区团购的战火 ， 而晚了其他巨头一步的阿里势必要“舍命”弯道超车 。
风起社区团购
社区团购在疫情里“起死回生” 。
由于防控疫情的要求 ， 没有办法随时随地购买日常生活消费品的大众 ， 选择了通过线上渠道来解决生活需求 。 在这样的情况下 ， 许多生鲜电商平台在流量暴涨中迎来订单的激增 。
而在众多的生鲜电商模式里 ， 以家庭为消费场景 ， 为消费者提供生活高频必需品 ， 而且基于微信小程序模式较轻的社区团购就成了香饽饽 。
根据微信小程序官方公布的数据来看 ， 在除夕-初七的时间里 ， 生鲜果蔬小程序的交易数量同比增长达到149% ， 社区电商的交易数量同比增长322% 。 还有苏宁拼购在3月份发布信息也显示 ， 在疫情期间 ， 其订单量同比增长866% ， GMV增长2061% 。
可以看见在特殊时期 ， 社区团购反倒逆势而上 。
社区团购的火热引来了资本的注意 ， 为了更加快速的在社区团购里抢占位置 ， 资本巨头们纷纷加持社区团购的老玩家 。 天眼查数据信息显示 ， 今年我国在社区团购以及生鲜电商领域的融资已经累积十余起 ， 金额高达百亿人民币 。 当中十荟团在今年内已三度获投 ， 金额达到2.497亿美元；同城生活在6月-7月连续获得2亿美元和数千万美元的融资；每日优鲜甚至获得高达4.95亿美元的融资 。
随着越来越多的玩家入场 ， 在社区团购里巨头们不再满足于投资 ， 有的甚至亲自入局社区团购的江湖 。
舍命盒马入局社区团购
生鲜电商属性是盒马鲜生打开社区团购的关键钥匙 。
要知道组成社区团购的一大要素是供应链 ， 而在生鲜电商里摸爬滚打的盒马鲜生 ， 已经积累下来了一定的经验 。 盒马鲜生拥有着生鲜商品的全国布局源头基地、品类基地以及特色农产品盒马村等配套的生鲜供应链体系 ， 是其下水社区团购的一大优势 。
疫情期 ， 盒马鲜生解决暴涨订单而做出的举措 ， 可以看做是其入场社区团购的前奏 。 媒体报道显示 ， 在疫情期间盒马鲜生的线上订单数量同比高涨220% 。 Quest Mobile的数据显示 ， 在今年春节期间盒马的日均DAU同比增长达到127.5% 。
为了应对暴涨的订单 ， 盒马鲜生通过线下门店配有的微信“盒粉群”组织用户进行拼单 ， 而后再由盒马鲜生的工作人员统一配送 ， 这样一来就提高了之前零散订单的配送效率 。
现在盒马鲜生正式官宣进军社区团购 ， 更获得了阿里内部的看重 ， 盒马的社区团购业务直接由盒马CEO侯毅负责 ， 向阿里B2B事业群业务总裁戴珊汇报 。
“舍命狂奔”的盒马鲜生好不容易在生鲜电商里站稳了脚 。 而现在入局社区团购的盒马鲜生 ， 尽管背靠阿里的雄厚资源 ， 但是面对社区团购里的混战 ， 恐怕同样要“舍命狂奔”才能见到曙光 。
社区团购的“百团大战”
在互联网线上红利逐渐消失的关口 ， 如何找到并且撬动新流量成为各大互联网巨头的紧迫任务 。 所以 ， 因为疫情刺激而“复活”的社区团购对于渴望流量的互联网巨头来说 ， 是一阵不能错过的风口 。
十荟团品牌负责人董旭认为 ， “对于传统电商来说 ， ‘下沉、社交、生鲜、线上线下相结合’一直都是它们难以解决的4个短板 ， 而这些恰好是社区团购发展的4个核心要素 。 ”
而除了传统电商之外 ， 诸如滴滴、美团等为了扩张自身边界的玩家也对社区团购野心勃勃 。
作为传统电商后来者的拼多多 ， 在社区团购上急于抢占先机 。 早在疫情期间 ， 拼多多就已经试水了社区团购的辅助工具“快团团” ， 而后没过多久 ， 拼多多就正式推出了社区团购的小程序“多多买菜” 。 同时为了吸引入驻 ， 拼多多一如既往的吹响了“高补贴”的号角 。
而主营“打车”的滴滴 ， 现在不但能打车 ， 还能买菜 。 据悉滴滴推出的社区团购项目“橙心优选”不仅上线了独立的APP ， 而且还加入了微信小程序 ， 拥有两个渠道的“橙心优选”目前全国订单总量已经突破280万单 。
闻风而来的美团更是单独成立了“优选事业部” ， 推出“美团优选” ， 明确了以“千城计划”为策略的下场搏杀 。 原本在疫情期间就已经尝试社区团购的京东 ， 近来更是传出整合原有的京东超市、消费品事业部、7FRESH和1号店 ， 成立大商超全渠道事业群的消息 ， 可见对于社区团购 ， 京东同样不会错过 。


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