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数码论：小米电视被迫冲击高端市场能成功吗？


集微网消息（文/数码控） ， 今年7月份小米电视官方微博宣布 ， 奥维云网数据显示：2020年上半年 ， 小米电视出货量中国第一 ， 并连续六个季度稳居第一 。
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图片来源：微博
小米电视取得了中国第一的成绩 ， 这足够让雷军等管理层自豪 ， 要知道小米在2013年就推出了电视业务 ， 经过五六年的时间 ， 在2019年第一季度终于成功登顶中国电视市场 ， 而且一路领跑了六个季度 。
此外 ， 小米电视还创造了历史新记录 ， 2020年1月 ， 奥维云网、群智咨询两大调研机构双双确认：2019年 ， 小米电视中国市场出货量突破1000万台 ， 成为电视史上首个在中国年出货量突破1000万台的电视品牌 ， 创造了中国电视行业的新纪录 。
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图片来源：微博
在小米电视的成绩单上 ， “中国第一”与“创造历史新纪录”看似风光 ， 但是也暗藏危机 ， 那就是产品亟需升级 。
媒体人贺扬曾经撰文评价小米 ， 称其“一无技术力、二无制造力、三无服务力” ， 中国彩电市场的低迷和彩电企业的困顿 ， 很大程度上就是因为小米电视“没有最低、只有更低”的价格战搅局 ， 拖累了产业转型升级的进程 ， 甚至还误导消费者对于高画质、高品质电视的选择方向 。 将电视机直接当作显示屏销售 ， 这成就了小米电视 ， 却拖累了彩电产业 。
贺扬的话虽有点夸张 ， 但从侧面反映了小米电视需要作出改变 ， 此外 ， 竞争对手华为也给小米很大的压力 。
群智咨询公布的今年上半年中国电视市场的数据显示 ， 华为在国内电视市场位居第八名 ， 要知道华为在2019年8月才推出首款电视产品 ， 这花了不到一年的时间就进入中国前十 ， 可把小米吓了一跳 ， 智能手机市场败给华为的伤痛 ， 使得小米知道华为的实力深不可测 ， 如果电视市场再度败给华为的话 ， 对小米而言 ， 有些难以接受 。
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有趣的是 ， 在相关机构公布中国电视市场上半年出货量数据之前 ， 小米似乎就有了对电视业务升级转型的想法了 。
今年5月份 ， 小米宣布了一项人事任命：原暴风TV CEO刘耀平加入小米 ， 任电视部总经理 ， 资料显示刘耀平兼具传统电视和互联网智能电视的从业经验 ， 在电视行业深耕长达20年时间 ， 先后担任创维彩电事业部副总裁兼中国营销总经理、暴风TV CEO 。
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今年6月份 ， 官方宣布杨柘担任小米集团副总裁、中国区首席营销官（CMO） ， 今后将负责小米中国区市场的营销战略制定、计划实施以及品牌建设和推广等工作 。 杨柘最有名的就是成功操盘了三星和华为的商务机型系列 ， 让他获得了“杨大师”的外号 。
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图片来源：微博
电视老兵刘耀平、营销大师杨柘的加盟 ， 使得外界对小米电视业务的发展遐想联翩 。 果不其然 ， 在7月份小米宣布电视冲击高端市场 。
小米首款冲击高端市场的电视为大师65” OLED ， 售价12999元 ， 无论是音质 ， 还是画质都做到了业界一流的水准；紧接着 ， 8月份小米电视大师系列透明电视登场 ， 主打未来的科技感 ， 售价49999元起步 ， 可以说是目前最贵的小米电视之一；9月份 ， 小米电视大师至尊版来袭 ， 集8K+5G、Mini LED显示技术等众多划时代科技于一身 ， 售价49999元 。


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