快手|抖音快手“脱钩”短视频( 二 )
在出圈以前 ， 手工耿隶属于快手 ， papi酱隶属于秒拍 ， 华农兄弟隶属于西瓜视频 。 但在出圈后 ， 创作者都获得跨平台大量吸粉的能力 。 经过多年的缠斗 ， 赛道内的各方平台都倾向于掌握尽可能多的内容分类作为护城河 ， 代价则是单个平台在某个细分领域的比较优势越来越少 。
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除少数自带专业壁垒的领域外 ， 内容间的差异更多体现在风格上 ， 而技术上的难度 ， 甚至还不及短视频产品一个版本序号的迭代 。 就像游戏直播的红海期那样 ， 平台依赖高价合同垄断头部作者 ， 形成竞争优势的难度越来越大 。
同质化不仅存在于跨平台范畴 ， 也存在于平台内部 。 与抖音的病毒式跟风创作不同的是 ， 新的同质化由头部创作者开启 。 B站的半佛仙人、秒拍的papi酱、快手的手工耿……他们凭借内容出圈后 ， 大量相仿风格、相仿口吻甚至配乐的内容出现在相关平台当中 。 尤其以papi酱为甚 ， 其走红之后 ， 几乎开启了短视频博主的“集体毒舌”倾向 。
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随着短视频由蓝海转为红海 ， 创作者通过内容出圈的难度正在增加 ， 对平台来说 ， 在行业红利将吃尽 ， 破圈难度增大的背景下 ， 脱离固有的短视频标签 ， 用尽可能多的护城河拱卫自己 ， 也是缓解竞争焦虑的方法之一 。
短视频的增量
脱掉「短视频」的外壳 ， 对平台来说意味着在更多领域争夺用户心智 。 相比其它内容产品 ， 短视频从初创到逼近天花板的周期更短 ， 从增长逻辑转向商业化的速度也更快 。
【快手|抖音快手“脱钩”短视频】以电商直播为例 ， 在快手申请赴港IPO的市场传闻中 ， 庞大的电商交易额是快手的底气所在 。 背后是短视频给用户的新鲜感红利正趋近饱和 ， 带货代表的货币化能力将成为未来的增长点 。
在第二届抖音创作者大会上 ， 除了「一堆人裹着被子在家里扮毛毛虫」的抗疫段子 ， 抖音总裁张楠还大谈短视频对疫情下经济的复苏作用 。 云逛街、云卖房、云卖车等业务作为短视频电商的分支得到额外提及 。
这届大会的背景是 ， 抖音在今年高调入局电商直播 ， 目标GMV定位2000亿 ， 快手立即做出反应 ， 将GMV目标从1000亿迅速提高至2500亿 。 以2020年为分水岭 ， 短视频已经露出全面商业化的獠牙 。
除此之外 ， 无论抖音还是快手 ， 都在尝试切入长视频内容 。 从年初字节跳动拿下《囧妈》开始 ， 新冠疫情带来的全民禁足 ， 让家庭观影场景红利越来越多地摆放在短视频平台面前 。 抖音与快手都于今年推出免费观影活动 ， 而在此之前 ， 切入长视频阵营的对垒方是西瓜视频与B站 ， 也只有这两个对手拥有PGC+UGC的双重内容结构 ， UGC可以为版权影视内容拉扯出触及用户的空间 。
而随着抖音、快手的入场 ， 形势发生变化 。
长视频与短视频具有互补优势 ， 不论是电影还是电视剧 ， 均受制于盈利需求 ， 不得不将观看时长限定在某个维度以上 ， 尽管在前期编制具有专业优势 ， 但在最终触及用户时 ， 更高的收看时长将这部分优势稀释掉了 。 在短视频崛起后 ， 这一劣势更加明显 。 优质的剪辑短视频 ， 其观看体验往往能超越原作 。
当短视频能够承接长视频的部分传播工作时 ， 内容优势便与传播优势结合了 。 长期以来 ， 短视频内容因缺少内涵而遭诟病 ， 而当短内容中的配音、混剪、解说等内容能够部分还原长视频的本来面貌 ， 长视频内容开始转变为短视频匮乏的信息量 ， 也将令长视频有能力更多触及用户 。
当抖音、快手褪去短视频的外壳 ， 互联网内容领域最庞大的扩张将随之开始 。
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