快手|抖音快手“脱钩”短视频
_原题为 抖音快手“脱钩”短视频 
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?新熵原创
作者 | 马戎
在那篇著名的《江湖再见》发表之前 ， 王思聪曾为深陷腾讯系围剿的熊猫直播苦苦找钱 ， 两大短视频平台抖音、快手也在意向买主之列 。 因业务结构互补 ， 抖音、快手的接盘意愿甚至要强于其它竞争者 。
但到2018年4月 ， 熊猫的幻想遭突发监管风暴击碎 。 字节跳动关停了用户黏性出色的内涵段子；快手低龄孕妈遭媒体曝光后 ， 宿华不得不代表快手发布道歉声明《接受批评 ， 重整前行》 。
短时间内 ， 新兴内容的过度娱乐化倾向沦为众矢之的 ， 以颜值主播闻名于世的熊猫直播变得无人敢接 。 结果是 ， 快手、抖音均转向风险更可控的自建直播 ， 而熊猫直播消失在江湖里 。
不仅直播赛道 ， 短视频自身也走到变革前夜 ， 数十秒的娱乐围城打开了内容破圈的缺口 。 原本以自拍为主的短视频尝试囊括更多分类——混剪、配音、时评、影评、短剧、Vlog……代表短视频在和长度中等的西瓜视频、Bilibili等平台接壤 。 2019年6月 ， 抖音放开15分钟视频权限；到8月 ， 快手放开视频时长至10分钟 。
这一脱钩仪式在最近完成爆发 ， 据「Tech星球」报道 ， 9月28日 ， 抖音在最新的13.1版本中 ， 将「抖音短视频」中的「短视频」关键词剔除 ， 仅显示为「抖音」APP 。
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固有标签的褪去 ， 往往意味着新的增长阶段 。
2013年7月 ， 快手在产品名称中去掉「GIF」标签 ， 并开启日活年增长100倍的奇迹 。 今年1月 ， 火山小视频更名为抖音火山版 ， 其拥有的5000万DAU和抖音短视频合并统计 。 九个月后 ， 字节跳动CEO张楠发布战绩：包括抖音火山版在内 ， 抖音DAU已超过6亿 。
此次抖音全面脱钩短视频概念 ， 或意味着近几年来风靡全网的短视频增长红利已接近尾声 ， 行业须警惕内卷 ， 向短视频以外的市场寻求增量 。
内容同质化
回顾短视频发展史 ， 抖音、快手「去短视频化」的时间点也十分微妙 。
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如果把监管全面趋严的2018年4月 ， 视为短视频出圈的最高潮 ， 则2019年6月 ， 由抖音开启的短视频拉长时长上限 ， 则意味着短视频向上寻求更多信息量 ， 摆脱初始标签 。
对内 ， 抖音需要持续破圈 ， 提升月活以进攻快手 ， 同时调整娱乐属性过强的短视频弊端；对外 ， 腾讯复活微视与抖音对攻 ， 引发短视频市场模仿抖音的狂潮 。 打出与其它短视频产品的差异化效果的需求 ， 也要求抖音必须加速内容调性的破圈 。
同一时期 ， 快手则处于内卷化焦虑的最高潮 。 宿华、程一笑的内部信几乎奠定了快手破圈的总基调 。 此后 ， 越来越多抖音式嗨曲加小姐姐回眸的内容出现在快手基调推荐流 。
快手和抖音都有自身在用户心目中的刻板印象 ， 快手的前身是gif平台 ， 自身带有恶搞的内生基因 ， 加之快手初期的增长中 ， 内容更依赖用户的自主偏好 ， 平台对内容的顶层设计较少 ， 因此 ， 快手常给人一种「接地气」的感觉 。
常有视频博主模仿各平台的内容风格 。 在此类作品中 ， 快手味是老铁在田野里用高亢的嗓门表演才艺；抖音味是高颜值女性在特定节奏下回眸、挑眉或者嘟嘴；B站味是高颜值女性穿着日式高中校服回眸、挑眉或嘟嘴 。
眼下 ， 这种差异正在消失 。
从世纪之交的网文时代开始 ， 传统内容创作者的最大心病 ， 就在于从个人爱好出发的创作风格 ， 与契合一定标准的内容商品之间的矛盾 。 而MCN机构的出现带来更快的商业化步伐和更标准化的内容 ， 一定程度上缓和了矛盾 。
随着各平台商业化意愿增长 ， 跨平台创作者获得更多的生长土壤 ， MCN对内容的介入也更深 。
你可以在快手和抖音上同时看到剧本、镜头风格类似的金融产品营销内容 ， 也可以看到同一游戏相近的宣传内容 。 在MCN机构的运作下 ， 内容更少需要针对平台特性做出自我调整 ， 用户圈层的壁垒在这里仿佛被打破了 。
抖音比快手晚生近三年 ， 但成长速度要更快 。 如果从活跃用户数看 ， 今年春节期间 ， 两家的日活用户峰值均在3亿左右 。 抖音拥有3.3亿峰值DAU ， 而快手是2.8亿 。 如果将这一数据扩展至月活 ， 两家合力几乎覆盖了整个中国的移动互联网用户 。
算法是内容平台迎合用户意志的数字化表达 。 抖音和快手曾被作为两种算法的代表产品而闻名 。 在抖音 ， 内容通过大屏方式完成 ， 即所谓的单列沉浸式全屏视频观看体验；在快手 ， 传统的推荐方式是双列瀑布流 。 但在最近上线的8.0版本中 ， 快手仿照抖音模式推出精选页面 ， 入口等级与关注、发现并列 。
对快手来说 ， 已经不再有独属于快手体系的分发算法 。 过去 ， 抖音是媒体 ， 快手是社交软件 ， 但现在 ， 双方的边界越来越模糊 ， 品牌方可以在快手上投放大屏流广告 ， 用户也能在抖音火山版接受快手既视感的双列内容 。
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