旺季|节前白酒市场调查：旺季促销“一厢情愿”消费集中在高端酒( 二 )
品牌效应明显
由于上半年库存积压 ， 各酒企将消化库存的希望押注于下半年 。 从线上到线下 ， 从商超到烟酒店 ， 促销活动、满减活动礼盒装等几乎铺天盖地 。 但据北京商报采访人员调查发现 ， 无论是到超市选购 ， 还是从经销商处拿货 ， 大部分消费者目标相对明确 ， 均集中于“茅五洋泸汾” 。
对此 ， 资深酒业专家程万松指出 ， 大环境趋势下 ， 产业结构调整速度加快 ， 渠道驱动力则呈现下行趋势 。 因此 ， 品牌影响力和认知度越高 ， 消费者会更认可 ， 销量也将更高 。 同时 ， 酒企还需加强终端市场推广 ， 而并非盲目于渠道推销 。 此外 ， 伴随消费升级 ， 线上渠道也应逐渐受到重视 ， 通过线上与消费者深度互动 ， 抢占消费群体 。
针对于今年假日期间白酒市场的预测 ， 蔡学飞表示 ， 由于疫情影响 ， 总体销量会持续萎缩 ， 整体消费量也不会太高 。 一般而言 ， 刚性需求在下半年会释放 ， 但由于疫情反复 ， 导致很多需求并未释放 。 同时 ， 白酒消费趋势会继续分化 ， 刚性需求会继续增长 ， 如婚宴等场景；而非刚性需求可能就会减弱 ， 如家庭聚会等场景 。
北京商报采访人员 赵述评 魏茹/文并摄
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