十年老品牌,雪玲妃凭什么成为“国货之光”
马云曾说过一句话“女性是消费主力军,抓住了女性就抓住了消费”,随之而来的女神节、女王节、蝴蝶节等电商节日层出不穷,这无不表示“她经济”正在崛起 。 她经济时代,女性社会地位和收入水平明显提升,女性的自我关爱意识愈发强烈,以女性为核心的消费趋势逐步形成 。 越来越多的商家开始以女性的视角来确定自己的消费群,研制并开发新产品,2010年成立的国货护肤品牌雪玲妃,就是一个典型的例子 。 在国内护肤市场进入白热化竞争的大环境下,雪玲妃能在众多国货品牌中脱颖而出,在消费者心中成功打上东方时尚护肤品牌的烙印,2019年雪玲妃全年天猫销售额更是超6亿,成为深受年轻人欢迎的国货之光 。 任何成功都有迹可循的,这让我们不得不思考,雪玲妃凭什么可以从一众国货中闪闪发光?
【十年老品牌,雪玲妃凭什么成为“国货之光”】
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差异化的定位产品,跻身护肤领域优势明显
一个品牌能立足市场并且获得成功,必然少不了对自身的准确差异化定位 。 尤其是在国际巨头完成市场圈地的情况下,国产护肤品牌碰得头破血流的惨烈市局下,雪玲妃想要分的一杯羹并非轻而易举的事,所以打造差异化产品是唯一的出路 。
基于对行业同质化竞争现状的精准洞察,雪玲妃将目光聚焦当下年轻人身上,挖掘契合客户群体消费欲望和刚需的准确靶点,试图打造迎合年轻消费群体需求的差异化护肤品 。
研发天然护肤品,提升产品的核心竞争力
作为女性刚需消费品的护肤品行业,因为屡次被曝光的化学成分过度、引发众多安全隐患等事件,也一度影响整个市场的行情发展 。 在这样逆风中,雪玲妃传承中国千年护肤传统经验,根据东方女性的皮肤特性,根植于天然植物精华,同时结合现代科技工艺,将护肤与美颜融会贯通,开辟出一条全新的护肤发展之路 。
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雪玲妃所有产品都是以天然植物精粹为主要成分,并且配方都源于天然护肤成分,成分天然,不含孕妇慎用成分,比如“氨基酸洗面奶”,萃取百合的精华萃取,并且添加了日本进口——PRODEW 600氨基酸,这是它的最大的看点,也是它与别的品牌的最大区别 。
新式简约风设计,迎合年轻人的审美
俗话说颜值即正义,当下的年轻消费者心甘情愿为“颜值经济”买单 。 因此,雪玲妃系列产品不仅在研发和制作上,在产品上也设计了与时尚的融合,符合当下简约的风格走向,推出了诸多引爆全网的护肤产品 。
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