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优酷|阿里文娱樊路远：优酷会员规模提升，将探索短视频、直播赛道

在保持长视频业务增长的同时 ， 今年优酷重点加大了对短视频、直播业务的探索和布局 。 6月6日 ， 优酷客户端全新改版 ， 长短视频开始有机融合 ， 内容分发效率、宣推效果、用户对短内容消费都有了显著提升 。
优酷|阿里文娱樊路远：优酷会员规模提升，将探索短视频、直播赛道
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9月29日 ， 在阿里巴巴2020年度全球投资者大会上 ， 阿里文娱总裁樊路远介绍了近期发展与未来布局 ， 他称 ， 今年以来 ， 优酷的会员规模、获客效率双提升 ， 未来将在发展长视频的基础上发力短视频、直播等新赛道 。
阿里生态促进优酷拉新
据樊路远介绍 ， 过去两年 ， 优酷付费会员同比增速从46%增至52% ， 单个会员的内容成本却显著下降 。 实现了会员规模、效率的双提升 ， 推动了亏损同比收窄 。
最新数据显示 ， 在优酷会员的站外获客上 ， 阿里经济体内贡献已经超过第三方 ， 节省了优酷获客成本 。 同时 ， 优酷也为经济体贡献了大量活跃的时长 ， 带来了积极价值 。
樊路远现场回答了投资者关于今年综艺爆款《这！就是街舞3》和阿里数字经济体联动的问题 。 樊路远介绍 ， 广告商对街舞非常满意 。 他还说 ， 综艺节目是平台建立心智的重要手段 。 优酷《街舞3》与至少10个阿里业务部门展开了紧密合作 。 比如支付宝的《街舞》市集 ， 盒马鲜生的街舞下午茶 ， 饿了么的战队套餐 ， 以及阿里体育的街舞线下培训等 ， 互相拉动了用户的活跃度 ， 同时提升了用户的体验 。
“我们对文娱内容的理解正在逐步加深 。 ”樊路远说 。 在坚定执行去年确定的控产权策略基础上 ， 今年优酷通过持续加强自制能力的建设 ， 提升内容供应链管理、评估选品、内容宣发等平台能力 ， 保证了内容播出效果的稳定性 。 数据显示 ， 近三年优酷播出S级剧集的数量逐年增加 。 特别是今年上半年 ， S级剧集的播出数量已超2019全年 。
未来将布局短视频和直播
在保持长视频业务增长的同时 ， 今年优酷重点加大了对短视频、直播业务的探索和布局 。 6月6日 ， 优酷客户端全新改版 ， 长短视频开始有机融合 ， 内容分发效率、宣推效果、用户对短内容消费都有了显著提升 。
樊路远介绍 ， 目前在优酷短视频、直播上重点布局三个赛道 ， 分别是“快看”、“开箱”和“星直播”：其中 ， “快看”提供三到五分钟的短视频 ， 辅助用户的影剧综观看决策；“开箱”提供潮流高端商品从种草到购买的决策闭环 ， 将重点布局女性、母婴、潮玩品类 ， 打通淘宝天猫、天猫国际、考拉的商品库及供应链 ， 和电商直播形成互补；优酷“星直播”则重新组合了明星、内容、消费三要素 ， 创新探索内容电商领域 。
虽遭遇疫情 ， 但线下娱乐仍是重点
今年上半年 ， 线下电影和演出行业受到较大冲击 。 灯塔专业版和淘票票数据显示 ， 自7月20日影院复工60天以来 ， 共1.5亿人次走进影院 ， 带来54亿元票房 。
今年2月 ， 作为线下业务的大麦和阿里影业的电影业务开始打通 ， 虽然遭遇突发疫情 ， 却抓住了时间窗口 ， 在音乐圈发起“相信未来”的社会事件 ， 为之后演出市场强劲复苏提供了蓄势待发的能量 。
大麦未来的增长点在哪里？在樊路远看来 ， 在线演出是今后长期发展的重点业务 ， “平行麦现场”应运而生 ， 目前已经高效运转起来 。 这一致力于探索全新演出模式的内容厂牌 ， 不是传统演出的直播化 ， 而是在充分尊重线上线下双端用户诉求的基础上 ， 围绕内容制作、互动体验、商业模式做了全方位的创新 。
新京报贝壳财经采访人员白金蕾 编辑 岳彩周 校对 柳宝庆
（责任编辑：李显杰 ）


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