微博|微博Q2业绩回暖，下半年重心是视频号
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经济观察网 采访人员 任晓宁 9月28日晚间 ， 微博发布了二季度财报 。 净营收为3.874亿美元 ， 同比下滑10% ， 环比上升21% 。 净利润为1.984亿美元 ， 同比增长92.6% 。 财报发布后微博股价上涨7.4% 。
微博收入主要依赖广告营销 ， 二季度广告和营销营收3.406亿美元 ， 占比89% 。 从微博广告主的投放力度对比 ， 也能在一定程度上看出疫情后企业恢复状况 。
微博CEO王高飞在财报电话会上说 ， 品牌广告主方面 ， 二季度一些重点行业 ， 比如快消、电商以及汽车 ， 同比都实现了不错的增长 。 影视文娱类和旅游等行业 ， 目前看还是受到疫情的影响 ， 跟去年同期水平相比还有比较明显的差距 ， 拖累了整个KA（重点客户）的业绩增长 。
三季度 ， 整体消费情况进一步的转好 ， 品牌客户投放的意愿还在进一步加强 。 他预计四季度品牌广告环比有进一步提升 。
效果广告主方面 ， 二季度游戏、教育 ， 电商领域均大幅增长 。 尤其是游戏跟教育 ， 这两个行业广告 ， 整体同比超过100%的增长 。
二季度微博增值服务营收为4680万美元 ， 较上年同期的6120万美元下降23% ， 这主要由于直播业务营收下降 ， 此影响被会员业务营收增长部分抵消 。
今年7月 ， 微博上线视频号 ， 加大在视频领域的竞争 。 王高飞透露 ， 下半年微博的工作重心是提升这部分的投入 ， 包括视频作者的获取 ， 以及内容视频化的分成和补贴 。
微博此前称 ， 一年之内 ， 微博将投入10亿精准广告投放资源以及300亿曝光资源 ， 帮助视频号积累社交资产 ， 实现品牌影响力的提升和出圈 。 同时 ， 向视频号分成5亿现金 ， 构建视频广告分成模式 。
视频号上线2个月 ， 开通视频号的作者已经超过了50万 ， 其中已经有超过5000名个人博主粉丝量超过了百万 。 王高飞称 ， 视频内容可以吸引到更加广泛的用户群体 ， 比如游戏领域的视频作者在过去一年里 ， 粉丝总量增长超过了40% ， 这也侧面增加了微博对游戏市场的影响力 。
微博的用户数在疫情下仍继续增长 。 2020年6月的月活跃用户数为5.23亿 ， 较上年同期净增约3700万 。 月活跃用户数中约94%为移动端用户 。 2020年6月平均日活跃用户数为2.29亿 ， 较上年同期净增约1800万 。
（责任编辑：张洋 HN080）
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