品牌|S10MV备受关注，电竞玩品牌曝光该注意什么？( 二 )
电竞在社会上的认知度与曝光度逐渐在向传统体育靠近。但对于品牌商而言，选择赞助战队还是赞助比赛，也是需要重点权衡的问题。中国电竞发展时间短，商业化正处于上升期，成熟度远不如国外。而赞助战队更多是利用粉丝效应实现品牌扩散，曝光度高，但频次和持久性差。
电竞市场飞速发展，赛事仍是未来品牌营销的战场。如何积极寻找品牌商与电竞IP之间的互动点，更精准的瞄准用户群体，打造多元化的营销方式仍是品牌商与内容把控着下一步思考的问题。
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不止电竞，品牌营销经常存在翻车现场。2019年奥迪在投放朋友圈广告，视频内出现的却是英菲尼迪的内容。腾讯广告发现问题后及时发布致歉函，是腾讯广告素材上传错误。但好在双方品牌及时挽救，官微相继互动，也算是将这起“翻车事故”变成了“翻车故事”。
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后来多家汽车品牌共同联动，这则“总曝光为399次，共花费202元”的营销推广实际上却达到了千万级的营销效果。一来一回的互动，不仅将网友对“翻车”的视线转移到了两个车企公关，助力品牌信息顺利输出，还让本来有损形象的热点以一种更和平而娱乐化的形式揭过，收获消费者好感度。同时也为品牌打下一波广告内容，实现一举多得的营销效果。
反观此次《所向无前》作为一个电竞营销内容产品，在制作的过程中并未能完全把握住玩家这一目标人群。
首先在激活传统品牌新活力的同时，内容把控者也需要平衡品牌如何正确利用电竞市场，通过融合自身品牌内容与赛事“共生”，获得更多的曝光度。
如在商业化合作和吸引玩家群体的权衡中出现偏差导致出现舆论危机时，也同样需要品牌商能够抓住玩家需求正确互动，将玩家的情绪拉回正向。
与玩家对话才能获得玩家的认同感，实现品牌、赛事和观众的“共赢”。
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毕竟随着电竞影响力的提升，将会有越来越多的年轻人聚集在此。掌握年轻受众的品牌曝光度和认同感，才是品牌商入局的初心。
结语：
这一次的MV作为赛事商业化的首次尝试，难免和传统体育有所区别：品牌曝光在赛事内容将有更多体现。入场的“玩家”和传统体育也存在区别：品牌的露出程度一定程度上会影响观赛体验和赛事内容。
而已经探索商业化道路，拥有品牌融入电竞元素经验的LPL赛区观众为何会对本次MV产生负面舆论似乎也在情理之中：这次MV入场的品牌们似乎“不太懂”。
【 品牌|S10MV备受关注，电竞玩品牌曝光该注意什么？】怎样找到电竞这门新玩法的商业合作模式，或许也需要品牌和赛事方在未来做更多探索。
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