明星潮流|《还有诗和远方》获赞 业内：从节目窥见文旅宣传的“远方”
跟着当下消费者经济实力、见识品位的不断晋升 ， 人们对于精神生活的需求更加旺盛 ， 传统旅游的“衣食住行游购娱”已经不能满意大家的精神需要 ， 急需“文商养学闲情奇”来丰硕生活 。 于是首创文旅融合综艺 ， 正在浙江卫视播出的《还有诗和远方·诗画浙江篇》就成了大家关注的焦点 。 节目构建了一条颇具浙江特色的诗路文旅传播链条 ， 引领旅游类节目4.0时代 ， 中国社会科学院冷凇和刘旭表示 ， 从节目窥见文旅宣传的“远方” 。
本文插图
统观旅游类节目的迭代 ， 可分为4个阶段：1.0版本为风光类、赞颂类纪录片、专题片 ， 其特点为宣教语态、镜头堆砌 ， 内容多晦涩、枯燥；2.0版本为出镜采访人员类旅游周播节目 ， 内容创作与呈现多走马观花、写真出镜 ， 在传播层面影响面窄；3.0版本为娱乐类户外综艺 ， 自然风光和人文美景仅是充当背景板 ， 占据视线的为明星窥私与过度游戏；4.0版本为融媒体知识互动型真人秀 ， 有着探奇揭秘、文化分享、观悟人生的丰硕内涵与多元意蕴 。
《还有诗和远方·诗画浙江篇》引领旅游类节目的4.0版本升级 ， 施展以人物为载体 ， 纪实为手段 ， 景点为场景 ， 知识为核心 ， 传播为目标的特色定位 。 在综艺节目的创作定律中 ， 文旅主题与场景处于基础性的下游地位 ， 节目实现让文旅资源占据主导、主动、主要位置的革新性转变 ， 发生上下游制作线的颠覆 ， 构成作用力与反作用力的良性互动 ， 证明了综艺形式的普适性 ， 更探寻到文旅宣传的边界点 ， 窥见文旅宣传的“远方” ， 为文旅宣传带来别样的化学反应 ， 为浙江省文旅资源带来弥漫且持久保存的品牌效应 。
来源：龙头新闻
【来源：生活报】
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