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厨电新观察|厨电将是整合者还是被整合者？，整体厨房”成未来大势

伴随”客厅经济”向”厨房经济”转移 ， 厨房相关产业向好 ， 不断扩张 。 小厨房成大品牌“必争之地” 。
厨电新观察|厨电将是整合者还是被整合者？，整体厨房”成未来大势
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比如：欧派家居提出要生产和销售灶具、油烟机 ， 实践厨电一体化战略；华帝股份则设立橱柜公司进行定制家居销售 。 当然 ， 橱柜+厨电的整体化不是简单的1+1叠加 ， 无论是欧派还是华帝 ， 在此方面也面临诸多的挫折 。
2020年 ， 疫情带来的“宅经济”下 ， 下厨房兴起 ， 人们开始重新审视厨房 。 厨房相关的企业也开始重新思考、规划和布局 ， 整体厨房、一站式配齐的概念被重新提及 。
厨电新观察|厨电将是整合者还是被整合者？，整体厨房”成未来大势
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【厨电新观察|厨电将是整合者还是被整合者？，整体厨房”成未来大势】今年6月 ， 惠而浦厨电提出与Pable橱柜合作打造联合品牌厨电体验店；近日 ， 欧派橱柜宣布与博士、惠而浦、松下、飞利浦等成立全球战略合作联盟 。
此外 ， 厨电行业的“当红炸子鸡”-集成灶诸多企业 ， 比如美大、火星人、帅风、亿田等 ， 都已将厨房橱柜纳入经营产业链 。
无论是橱柜企业跨界布局厨电 ， 还是厨电企业增加橱柜品类 ， 在厨电新观察看来 ， 颇有殊途同归的意味 。 或许“整体厨房” ， 将成为行业下一个热议话题 ， 届时 ， 品类边界将被打破 ， 厨电企业和橱柜企业将站在同一个赛道竞争 。
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千亿厨房市场 ， 吸引众多企业入局掘金
中怡康市场监测数据显示 ， 近几年 ， 在家电行业 ， 厨电是为数不多的增长高地 ， 从2012年到2017年均以14%的幅度增长领先所有家电品类 。 进入2018年 ， 虽然传统厨电销额同比下滑 ， 但集成灶、洗碗机等新兴品类的爆发式增长驱动着厨电行业持续扩张 。
业内人士预测 ， 今年厨电规模有望突破千亿大关 。
哪里有利益 ， 哪里就有“战争” ， 小厨房的大市场 ， 自然吸引了大批投资者的入局 。 近年来 ， 家电企业提出的“厨电橱柜一体化” ， 橱柜企业提出的“整体厨房” ， 甚至“餐厨阳一体化” ， 目标十分明确——占领厨房 。
例如 ， 华帝股份从2016年提出“橱柜和电器是一个有机的整体”概念 ， 并通过旗下全资子公司进行整体橱柜的生产、销售 ， 后来推出“华帝家居”品牌 ， 涵盖整体厨房、全屋定制和智能家居三大领域 ， 实现与厨电业务的融合 。
厨电新观察|厨电将是整合者还是被整合者？，整体厨房”成未来大势
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此外 ， 欧派家居2017年上市时 ， 募投项目包括“新建年产50万套的抽油烟机、50万套燃气灶生产车间” ， 其曾在公告中表示 ， 厨房智能化、厨电一体化趋势逐渐增强 ， 橱柜产品也由单橱柜转化为厨房空间概念（厨电配套和空间延伸产品） 。
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厨电、橱柜合作打造“整体厨房”将成市场主旋律
值得注意的是 ， 2020年4月 ， 欧派家居宣布终止燃气灶及吸油烟机的IPO募投项目 。 但 ， 其在“整体厨房”的探索却未停止 。
2020年9月25日 ， 欧派橱柜宣布：联合博士、惠而浦、松下、飞利浦、林内、海蒂诗、瑞好、汉斯格雅等全球厨电家居品牌 ， 成立厨房全球战略合作联盟 。
欧派橱柜事业部总经理刘军介绍 ， 欧派橱柜作为合作品牌的授权经销商 ， 将在门店上样联盟产品 。 另外 ， 欧派橱柜将整合联盟为消费者提供一站化整体厨房场景化体验 ， 包括一体化整体厨房空间设计、一站式柜电购买体验、一站式专业售后服务 。
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从自主生产到品牌战略联盟 ， 在欧派身上 ， 我们看到 ， 橱柜+厨电一体化的整体厨房看似美味的蛋糕 ， 实则暗藏玄机 。


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