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手机中国|我们再也无法回避的产品命名，当可口可乐也有了Plus版

可口可乐公司几年前在日本市场推出了一款全新减脂可乐：Coca-Colaplus ， 除了0热量外还能抑制脂肪吸收 。 据说这款可乐5g水溶性膳食纤维 ， 有助于抑制脂肪吸收、稳定血脂 。 但引起我注意的并不是这款可乐的功效 ， 而是它的命名 。
手机中国|我们再也无法回避的产品命名，当可口可乐也有了Plus版
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减脂可乐Coca-Colaplus（图源来自网络）
以Plus命名产品最早还是从手机厂商开始的 ， 在经历了数年的习惯性命名以后 ， 并逐步影响到其他品牌 。
想象一下 ， 你是某位国内主流手机厂商的产品经理（是的 ， 恭喜你！）今天 ， 你的工作是弄清楚该如何为你最高端的新品手机起一个响亮而得体的名字 。
你将团队成员们召集到会议室和/或Zoom视频会议中：
“好吧 ， 在座的各位 ， 我们应该怎么称呼它？”
【手机中国|我们再也无法回避的产品命名，当可口可乐也有了Plus版】“基本上它是一个不错的手机 ， 对吗？”
“可是我们已经发布过它的基础款了 ， 还有什么吗？”
“它拥有更多 ， 相比基础款我们提供了更好的摄像头 ， 更快地运行内存 ， 更好的屏幕...但是我们不能仅仅这么直接描述它 。 ”
“嗯 ， 既然它比原有版本多了很多东西 ， 我们就叫他手机Plus吧１
经过众人一致同意 ， 你的手机Plus诞生了！而这也是为什么我们的手机市场上如今拥有超过200多款基础款升级的Plus版本手机的原因 。
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以Plus命名的各厂商服务
当然 ， 这一现象并不仅仅涵盖在实体制造业 ， 迪士尼Plus、AppleTVPlus、ESPNPlus、HuluPlus、三星TVPlus等等 ， 甚至连ViacomCBS都宣布将其在CBSAllAccess的流媒体服务正式更名为ParamountPlus（派拉蒙Plus） 。
然而 ， 产品的命名的唯一方式只有“Plus化”么？乔布斯在位时 ， 苹果的各个产品线都有自己的命名特点 ， 以iPhone为例 ， 除了遵循基本的数字顺序以外 ， 还有一些关于产品升级的注脚 。 比如iPhone3G代表了当时刚刚开始支持的3G网络 ， iPhone4S中的“S”代表了Siri ， iPhone5S中的“S”代表了Sensor也就是当时首次出现的TouchID 。 这些小巧思都包含了苹果对于自己产品的信心 ， 以及期望在命名上就能够让用户了解每一次升级的核心技术 。 但在2011年 ， 而这一命名的规则也随着他的逝去 ， 在iPhone6sPlus一代而打破 。
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英伟达曾以“品牌+字母+三位数字”命名（图源来自网络）
我们不妨来看一下NVIDIA（英伟达）曾经在09年对产品名称调整的一个案例：
在GeForce9000系列走到“尽头”的时候 ， NVIDIA将桌面显卡型号改为GeForce品牌+字母标识+三位数字的形式 ， 也就是将传统上代表市场定位等级的GTX、GTS、GT、G等后缀放到了中间 。 NVIDIA此举本意是进行简化 ， 但由于不少新型号是旧核心简单改名或稍微变化而来 ， 反而造成了更大的混乱 。 随后 ， 在第四季度NVIDIA把显卡型号再度精简成“GeForce品牌+三位数字”的形式 ， 也就是放弃使用多年的字母标识 ， 这一做法与AMDATIRadeonHD系列只使用四位数字的做法如出一辙 。
以上案例我们可以看出 ， 从安全角度来讲 ， 在为产品命名时 ， Plus是单纯为产品精简一个形容词 ， 这似乎可以为企业带来了更好的品牌风险规避 。 因为人们会下意识地理解Plus是当下售卖产品的升级款 ， 但是这个词在带来安全的同时 ， 也为这条产品线带来了更大的混乱局面 ， 因为你无法确保你的潜在用户（消费者）都能了解到你的Plus、Plus+或是ProPlus与ProMAX之间到底都升级了什么东西？
对于消费者而言 ， 购买这样命名的产品 ， 将会有一个十分复杂的购物体验：


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