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时代财经|贩卖焦虑还是终身教育？罗振宇欲敲响知识付费IPO大门( 二 )


值得注意的是 ， 2019年思维造物营收大头的线上业务同比下降18.75% ， 线下业务营收则同比增长56.94% 。
思维造物声称 ， 随着行业快速发展 ， 新进业态和竞争对手逐渐增多 ， 行业竞争加剧同时也带来了获客成本的提升 ， 因此针对线上知识服务业务采用精细化运营战略 ， 同时业务由纯线上转向线上与线下相结合的新模式 ， 故线上知识服务业务新增付费用户有所下滑 。
不过在陈礼腾看来 ， 线上业务下滑 ， 也意味着用户还未形成连续付费的粘性、复购率低 ， 这也是整个知识付费行业面临的共同难题 。
根据艾瑞咨询数据 ， 2018年中国在线知识付费产品平均复购率仅为30% 。
“目前知识付费行业存在内容质量参差不齐、同质化严重、复购率低等问题 ， 而随着需求的不断拓展 ， 知识付费要更加注重垂直、细分、高质量的产品打造 ， 提高用户的连续付费粘性 。 ”陈礼腾表示 。
思维造物在招股书中也表示 ， 终身教育领域发展不足 ， 有三大困难待突破：优质的教育资源从哪里来？持续的学习动力怎么激发？知识转化的效果怎么保证？
从“知识付费”到“终身教育”
如果思维造物成功IPO ， 也将成为“知识付费第一股” 。 不过在招股书中思维造物将自身定位为一家从事“终身教育”服务的企业 ， 并未提及“知识付费” 。
此前 ， 罗振宇曾表示知识付费表达特别不精确 ， 没有说出行业出现的本质 。 “我们要做的是知识服务 ， 这是全新的行业 ， 将原来非常昂贵、门槛极高的产品以极低的价格服务公众 ， 本质上符合经济发展的趋势 ， 成本越来越低 ， 效率越来越高 。 ”
从“知识付费”到“终身教育”服务 ， 有业内人士指出 ， 只是“换汤不换药” ， 与此同时 ， 围绕着罗振宇本人以及知识付费行业的争议从未停止 。
2017年一篇名为《罗振宇的骗局》文章曾引发热议 ， 文章认为 ， 大部分知识付费其实都是大忽悠 ， 传授的知识“是未经你思考的” ， 比卖知识更高明的 ， 是卖焦虑感……
“知识付费就是贩卖焦虑”背后 ， 行业的光环也逐渐暗淡 。
2019年5月 ， “得到”平台上王牌IP“李翔知识内参”宣布停更谢幕 。 罗振宇跨年演讲“时间的朋友”曾帮助深圳卫视夺得收视率第一名 ， 但2019—2020年的跨年演讲在同时段的收视率却跌出前8 。
值得注意的是 ， 据天眼查 ， 早在2017年思维造物D轮融资时 ， 外界曾给出了80亿的估值 ， 如今却直接腰斩 。 去年10月 ， 思维造物曾宣布进军科创板 ， 此次冲击IPO则转为创业板 。
对于转板原因 ， 思维造物表示 ， “辅导期内 ， 公司在积极配合辅导工作同时 ， 也对中国资本市场尤其是创业板注册制改革保持较高的关注 ， 并结合自身的业务实际情况于2020年5月向北京证监局提交了由科创板转创业板的辅导申请 。 ”
同样在去年 ， 上市公司全通教育终止收购杭州巴九灵 ， 以“吴晓波频道”为核心的巴九灵曲线上市计划破灭 。
这也让外界对知识付费的资本故事多了几分质疑 。
不过 ， 达睿咨询创始人马继华9月27日对时代财经表示 ， 仍然看好知识付费的前途 ， 大部分企业的盘子还比较小 ， 做小而美仍有机会 。
思维造物若成功IPO ， 又将为行业带来怎样影响？
【时代财经|贩卖焦虑还是终身教育？罗振宇欲敲响知识付费IPO大门】张毅对时代财经指出 ， 目前知识付费行业市场需求明确 ， 支付通道便捷高效、内容的丰富程度也在不断优化与提升 ， 思维造物若成功IPO势必将对行业的发展起到新的推波助澜作用 ， 可以预料的是接下来行业将会引起新一轮的收购与上市热潮 。


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