江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

业绩|微博发布二季度业绩 品牌广告业务复苏

_原题为 微博发布二季度业绩 品牌广告业务复苏
9月28日 ， 微博发布2020年第二季度财报 。 第二季度 ， 微博营收达27.5亿元 ， 较一季度环比增长21% 。 用户在微博上更加活跃 ， 6月用户日均发博量同比增长超过50% 。
向视频作者分成5亿
今年以来 ， 微博持续加大视频业务投入 ， 以提升市场竞争力 。 7月 ， 微博面向全行业优质视频创作者正式推出“微博视频号计划” ， 立足于社交媒体平台传播和粉丝运营的优势 ， 全面提升对视频创作者的服务能力 ， 在账号成长和商业变现上提供综合扶持 。 一年之内 ， 微博将投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源 ， 帮助视频号积累社交资产 ， 实现品牌影响力的提升和出圈 。 同时 ， 向视频号分成5亿现金 ， 构建视频广告分成模式 。
计划上线以来 ， 数十万博主已开通微博视频号 ， 其中粉丝量超过百万的视频号超过5000个 。 多位视频创作者的优质内容登上热搜榜 ， 形成广泛传播和讨论 。 7月中旬 ， 视频博主“曹导”用VLOG记录了她当外卖骑手的体验过程 。 VLOG上线后播放量一路上涨超过了4000万 ， 形成了社会公共议题而受到各界关注 ， 相关话题的总阅读量超过12亿 ， 多家媒体机构跟进相关报道 ， 相关商场也通过微博进行了正式回应 。
此后 ， “原来部队生活这么有意思”强势登上微博热搜 ， 作者“左拆家”虽在其他平台发布了多条视频 ， 但一直未能“大爆” 。 “左拆家”火速开通微博并认获得原创视频博主认证 ， 形成“全民围观” ， 其粉丝数量快速突破100万 ， 视频总播放量已接近1.3亿 。 近期 ， 沉寂7个多月的“papi酱”也在微博发布最新视频 ， 正式宣布复出 ， 该视频2小时观看量超过1000万 。
品牌广告营收环比增长30%
随着国内新冠疫情基本得到控制 ， 以及新广告产品的上线 ， 微博各项收入指标实现回升 。 第二季度 ， 微博营收较一季度环比增长21% 。
针对品牌客户日趋多元化的营销诉求 ， 微博持续完善营销场景 ， 升级服务能力 ， 越来越多品牌客户通过微博差异化社交营销方案触达更广泛的受众 ， 第二季度微博品牌广告收入已恢复到去年同期规模 ， 相比一季度环比增长达30% 。
【业绩|微博发布二季度业绩 品牌广告业务复苏】在效果广告业务方面 ， 微博通过升级广告系统和优化广告产品 ， 提升广告效果和投放效率 ， 以获取更高的市场份额 。 第二季度 ， 微博推出全新信息流广告产品“超级粉丝通3.0” ， 其中的“边看边系列”实现了视频、图文广告样式的创新 ， 用户在观看视频、浏览图片时可以同步进行浏览H5、下载App、关注账号等操作 。 该产品上线后 ， 有效提升了微博信息流原生广告的转化效果 ， 微博视频广告的导流率较之前提升了近50% ， 新样式图片广告的导流率也较之前提升超过1倍 。


    推荐阅读


    上一篇：赛默飞|赛默飞扩建中国制造中心苏州工厂，持续看好中国生物制药产业

    下一篇：金融|央行数字货币研究所将在上海成立金融科技公司