热剧天天乐|曾用可乐换苏联20艘军舰，传奇一生99岁落幕，他是百事缔造者
【热剧天天乐|曾用可乐换苏联20艘军舰，传奇一生99岁落幕，他是百事缔造者】“肥宅快乐水”一词的流行 ， 似乎将可乐这种饮料的受欢迎程度体现的淋漓尽致 。 不过谁曾想 ， 可乐的诞生能够追溯到19世纪 ， 甚至其诞生纯粹属于意外收获 。
据悉 ， 是一位名叫约翰·彭伯顿的药剂师 ， 希望研发出一种能够提神醒脑的饮品 ， 起初和现在的碳酸饮料口感完全不一样 ， 因为不含有气体 。 能够衍生成碳酸饮料 ， 是得益于和苏打水的一次意外交汇 。
发展至今 ， 碳酸饮料品牌多样化 ， 受欢迎程度更是只增不减 。 一家企业涉及多种领域不是新鲜事 ， 就以著名可乐公司百事为例 ， 应该很多人都不知道 ， 其曾经还和苏联有过军工交易 。
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百事可乐自1903年6月份注册 ， 发展至今能够在多次合作洽谈中击败对手 ， 唐纳德·肯德尔这位CEO功劳不小 ， 于是他有一个最成功的可乐外交CEO外号 。 众所周知 ， 可乐的诞生要归功于可口可乐 ， 19世纪里可口可乐一家独大 ， 后来百事可乐诞生 ， 两家便走上互掐之路 。
百事可乐能够在可口可乐已然先入为主的市场中脱颖而出 ， 甚至国际影响力赶超可口可乐 ， 前任CEO肯德尔居功至伟 。 20世纪中叶 ， 美苏关系僵硬到极点 ， 但肯德尔还是成功在这时候将百事可乐引入苏联 ， 此举也被视为百事可乐成功逆袭的重要转折点 ， 也实现了他百事可乐缔造者之名 。
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在艾森豪威尔的推动下 ， 1959年的莫斯科举行了一场以美国商品为主的博览会 ， 尼克松和赫鲁晓夫都有到场 。 这不是重点 ， 重点在于交流会上肯德尔成功将可乐递给了赫鲁晓夫 。 然后赫鲁晓夫喝可乐的场景被相机记录下来 ， 免费宣传广告诞生 。
从《财富》杂志可知 ， 肯德尔在1957年到1963年这段时间内 ， 将百事可乐的海外收入直接翻了两倍 。 其从1963年坐上CEO之位开始 ， 拓展百事可乐市场速度逐渐加快 ， 并于1977年和苏联谈下合作 ， 赢下老对手可口可乐 ， 后来肯德尔还成为史上第一个用可乐换军舰的人 。
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与苏联的合作是顺利的 ， 但随着可乐销量逐渐攀升 ， 如何结算成为难题 ， 因为当时苏联货币在国际上流通率不高 ， 于是协商之后改为用伏特加和可乐原浆等价交换 。
不过这种结算方式在美苏军备竞赛日渐严重下变得不太可行 ， 苏联一度连伏特加都供应不上 。 所以到1990年4月份 ， 这家可乐公司和苏联签下史无前例的军工订单 ， 订单金额高达30亿美元 。
其中包括巡洋舰、护卫舰、驱逐舰和1艘 ， 外加还有17艘潜艇和一些游轮 。 该成绩后来也成肯德尔炫耀的资本 ， “解除苏联武装的速度 ， 我们比你们快” ， 这是肯德尔对时任国家安全顾问布伦特·斯考克罗夫特（BrentScowcroft）说过的话 。
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由此可见 ， 这有着百事可乐最强外交CEO、用可乐换军舰第一人成绩的肯德尔确实是个好销售 。 不过岁月如梭 ， 转眼间为百事可乐发展奠定强大基础的肯德尔 ， 已是99岁高龄 ， 传奇一生于2020年9月19日画上句号 。
