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汽车|北京车展| 文飞：为什么采用“哈弗大狗“？洞察用户需要与用户玩到一起


出品| 汽车咖啡馆
编者按| 2020北京国际车展9月26日正式拉开帷幕 ， 本届车展以“智领未来”为主题 ， 总展出面积达20万平米 ， 将集中展示汽车行业的最新创新成果、对未来出行的畅想及战略布局 。 本届北京车展共展示车辆785台 ， 包括全球首发车82台、概念车36台、新能源车160台 ， 在展车数量和展车品质上继续保持全球领先水平 。 搜狐汽车直击车展现场 ， 第一时间为您报道 。 搜狐汽车原创新闻账号[汽车咖啡馆]将对话数十位汽车行业嘉宾 ， 分享他们对车市的思考 。 以下为长城汽车股份有限公司哈弗品牌公司总经理 哈飞访谈实录：
汽车|北京车展| 文飞：为什么采用“哈弗大狗“？洞察用户需要与用户玩到一起
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长城汽车股份有限公司哈弗品牌公司总经理 哈飞

搜狐汽车：文飞总身上的“哈弗初恋”是什么意思？
文飞：哈弗初恋不是说我本人 ， 我已经过了那个阶段 ， 也不是哈弗品牌在初恋期 ， 而是这是我们今天在北京国际车展上哈弗展台上给大家带来的我们哈弗的柠檬平台 ， 全新平台的第三款新车 ， 它的名字就叫哈弗初恋 。
搜狐汽车：现在我们的名字起名都很有意思 ， 柠檬平台 ，
汽车|北京车展| 文飞：为什么采用“哈弗大狗“？洞察用户需要与用户玩到一起
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大狗(参数|图片) ， 汽车|北京车展| 文飞：为什么采用“哈弗大狗“？洞察用户需要与用户玩到一起
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哈弗(参数|图片)初恋 ， 这个系列是什么样的设想？
文飞：我觉得它的原因也很简单 ， 说得直接点 ， 就是两个字 ， 用户 ， 一切都是基于对用户的洞察 ， 和对于未来用户消费趋势的把握 。 首先介绍一下我们的柠檬平台 ， 柠檬平台是我们长城汽车用最近7年的时间倾力打造的 ， 也是集合了长城分布在全球的七国十地的研发精英和智慧 ， 我们斥资超过百亿 。
有三大特征 ， 第一个 ， 它是具备高度模块化和扩展化的 ， 这个平台上可以兼容燃油、混动、电动多套动力组合 ， 同时可以兼容多种轮距、轴距 ， 可扩展性非常强；第二个特征是高度智能化 ， 除了它应用了V3的智能化车联网平台之外 ， 还可以支持接近L3级的自动驾驶功能 ， 包括未来支持接入5G模块；第三个特征是轻量化 ， 由于整车采用了超高强钢的应用 ， 所以在优化车身结构和稳定性的同时 ， 大幅提高了安全性 ， 同时 ， 又进一步地降低了油耗 ， 由于轻量化的材质和技术的应用 ， 所以它的整车的油耗相比之前降低14.5% ， 这是柠檬平台的几个特征和优势 。
刚才我们主持人也问到 ， 说为什么会有名字？大狗、初恋 ， 我觉得这个刚才我们提到用户 ， 目前90后 ， 甚至95后逐渐成为购车的消费主体 ， 对他们来说 ， 这种社交化、娱乐化、趣味化 ， 以及这种参与感 ， 或者说共创化非常重要 ， 所以深刻地洞察用户 ， 想他们之所想 ， 和他们玩到一块 ， 我觉得是未来汽车企业或者汽车产品非常重要的一点 ， 所以大家可以看到我们在几个月前哈弗大狗这款车推出时候采用全民共创方式 ， 在全球范围全网征集这款车的名字 ， 说老实话 ， 当时在看到诸多名字里 ， 大狗名字排第一的时候我也是脑子一懵 ， 但是在跟团队冷静下来仔细推敲思考之后 ， 我们觉得这个名字还是有它的独特魅力的 ， 所以最后在我们请示老板魏总的时候 ， 魏总行业内也都知道 ， 是一个极具魄力的领导 ， 他大手一挥 ， 既然是用户选的就用它 ， 只要你们敢起我们就敢用 ， 所以就用了大狗 ， 没想到 ， 我们用这样一种全民共创方式选取这个名字最后也真的用了这个名字 ， 受到了消费者的热烈反响 ， 这也说明现在年轻人心思是不可琢磨的 。 所以我们觉得在全民共创和年轻化道路上越走越远 。
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