哔哩哔哩|当B站进军影视剧，行业要如何为之“抖一抖”？( 二 )
文章图片
此外 ，高粘性、高活跃度也是B站之于内容行业的特殊加成 。据B站最新财报数据 ， 其用户日均使用时长79分钟 ， 日均视频播放量12亿 ， 同比增长97% ， 社区月均互动数 52亿 ， 同比增长 190% ， 是为粘性高 。而UP主产出、弹幕礼仪、实时互动等模式 ， 又培养起了中国最早一批深度参与的年轻用户 ， 用爱发电的“自来水” ， 是为活跃度高 。
据悉 ，2017年购入的国产历史剧《大秦帝国》在B站拥有5000多个二创作品 ， 近1亿播放 ， 300万+浏览量 ， 2万讨论量 ， 剧播出已有三年多 ， 至今每天仍会有新的讨论文章和视频产出——高粘性、高活跃度 ， 意味着量（收看时长、人数）与质（参与程度）的同步提升 。
酒香也怕巷子深 ， 而B站为《风犬》提供了播种的最佳氛围与土壤 。
▍填补后疫情时期“刚需”
视频平台与头部IP或公司的联合并不新鲜 。事实上 ， 这是视频平台版权大战时期的通行玩法 ， 而以一个到几个头部作品杀出重围 ， 更暗含了某种快速杀入红海的土豪姿态 。随着自制时代的开启 ， 平台深入产业链上游 ， 并与制作方形成联合出品的新型关系 。
文章图片
文章图片
自版权时代起 ， 平台方与制作方权力关系便此消彼长 ， 而年初的疫情使两者的合作逻辑又一次发生了转变： 制作方迫切需要了解真实的用户与市场 ， 而B站的出现 ， 填补的恰恰是后疫情时期的“刚需” 。
首先 ， 无论是付费大潮的兴起 ， 还是分账体系的建立 ， 对上游内容制作、出品方来说 ， 进行更大范围地C端联结几乎是一切影视剧的归宿 。
据QuestMobile于今年2月对B战直播用户的年龄统计 ， B站 24岁以下直播用户的占比仍然多达80% ， 该数字要明显高于快手和抖音 。选择B站就等于选择了一块年轻用户纯度极高、粘性极强的“处女地” ， B站毫无疑问将成为寻求C端用户拓展的首选平台 。
其次 ， B站在IP宣发及产业链上的优势更足 。这首先得益于B站特有的氛围：视频剪辑、剧情解说一直是B站的优势；有“梗”就有传播、有“梗”就能破圈的定律也早已深入人心 。
文章图片
文章图片
最后 ， 在此次与欢喜的合作模式中 ， B站的介入可算作执中而行 。选择以战略投资形式入股欢喜 ， 在站内开设独播专区、联合开发影视作品衍生品等等 ， 都透露出尊重创作、“有益无害”的新型合作模式 。在保持影视剧内容创作独立的同时 ， 提供深度用户洞察、构筑外围生态的平台价值 。
▍“新型流量平台”重塑行业
《风犬》之前 ，《哈利波特》《指环王》《百鸟朝凤》《亮剑》《大秦帝国之崛起》《大宋提刑官》等经典影视剧 ， 以及 《我在故宫修文物》《水果传》等优质纪录片都已在B站拥有不俗的播出与口碑 。无论是作为ACGN内容的延伸 ， 还是B站特有的“童年回忆”氛围 ， 高品质长视频都已在B站经历过多轮检验 。
文章图片
文章图片
长中短视频的同存并进 ， 已然成为视频平台大势所趋 。然而 ， 被迫拿出防御阵型的长视频平台 ， 在短视频领域少有水花 ， 更多的是折戟与搁浅 ， 反倒是短视频平台大举进攻长视频内容的声量不凡 。虎嗅曾将B站与抖音、快手三者并称为 “新型流量平台” ， 指出三者实则“通过视频这一内容载体 ， 重塑内容背后个人乃至机构的生产方式 ， 并在前端重新连接彼此 。”
推荐阅读
- 香港|哔哩哔哩在香港二次上市或寻求募资8亿至15亿美元
- 实验舱|哔哩哔哩或将回港二次上市；APPLE官宣10月14日举办发布会；我国未来两年将进行11次发射任务｜
- 美股研究社|科技股收盘：奈飞领涨FAAMNG，小鹏汽车涨超10％，哔哩哔哩涨超7％
- 北京车展|高合HiPhi X发布，微软也要进军智能汽车领域？
- 互联网乱侃秀|民族骄傲！华为鲲鹏服务器出货超50%后，还进军俄罗斯了
- 小米笔记本|荣耀和红米纷纷进军游戏本市场 电竞领域或迎更大变局
- 平台|美团“无边界”式扩张：进军美妆和宠物业 抢食电商巨头？
- 青年|盘点影视剧中那些催人泪下的祖孙情，明兰与祖母绝对是感人的
- 抖音,哔哩哔哩|短视频原创值得吗？抄袭者200万粉，原作者维权无门成本高
- 小加影视剧|李子柒回应“刀片”风波，称被人抹黑，发帖者回呛愿承担法律责任