江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

易猫网平台|如何利用垂媒资源做好母婴品牌营销

【易猫网平台|如何利用垂媒资源做好母婴品牌营销】母婴产业作为国民经济中非常重要的组成部分 ， 一直以来都是最值得关注的消费市场之一 ， 根据国家统计局数据显示 ， 虽然我国出生人口增速放缓 ， 但丰厚的出生人口基数 ， 以及母婴人群对育儿“质”的要求 ， 使得整体母婴市场仍保持蓬勃增长 。
在年轻家庭的消费中 ， 关于孩子的支出在逐渐增加 ， 随着“90后”、“95后”开始成为育儿的核心群体 ， 他们对育儿“品质”的要求也越来越高 ， 这使得诸多新的特征与机遇开始显露 。
随着母婴人群消费态度和行为模式的转变 ， 在社交种草 ， 广告“软”化成常态的大背景下 ， 通过传统硬广方式来触达人群的效率越来越低 。 作为宝爸宝妈的育儿必备 ， 母婴垂媒成为母婴品牌精准触达目标消费群的核心渠道 。
优质、专业的内容以及相似人群的聚合 ， 使得母婴人群对母婴垂媒的信任度与日俱增 ， 用户粘性的增加 ， 促成了进一步消费的可能 ， 让营销价值也更加凸显 ， 例如 ， 母婴垂媒与用户构建的信任关系愈强 ， 就愈能不断吸引母婴外的其他行业跨界合作 ， 如美妆、教育等 。
如何充分利用好垂媒资源 ， 把握人群的需求 ， 进行直抵人心的内容营销是品牌在策略制定上需要着重考虑的 。
易猫网平台|如何利用垂媒资源做好母婴品牌营销
文章图片
母婴垂媒 ， 尤其是头部垂媒 ， 可以说是链接了人群和品牌的重要桥梁 。 在母婴头部垂媒上聚集了大批活跃的备孕、已孕、已育人群 ， 从孕前做攻略、孕期打卡到孕后晒娃 ， 这一人群每天都会产出大量内容并相互交流 ， 这使得母婴垂媒的活跃度不断提升 。
据秒针系统SocialMaster数据 ， 活跃人群中女性占比近85% ， 高中及以上学历超50%；年龄分布方面 ， 年轻人作为生育大军 ， 是主力人群 ， 25-29岁占比近5成；人群整体在中午13点、晚上22点更为活跃 。
虽然母婴垂媒整体用户群以年轻妈妈为主 ， 但在不同头部媒体之间 ， 受平台定位、内容布局等影响 ， 用户的基础特征、媒体及兴趣偏好、消费能力存在较大差别 。 不过在需求和态度层面 ， 他们已经从过去单一的基础需求转变为更加立体的需求 ， 变得更加以育儿为导向、家庭为导向、妈妈为导向 。 加上他们对母婴垂媒的信任 ， 因而愿意在上面进行各种新产品拔草 ， 这促使品牌需要引进产品 ， 找到更垂直的媒体 ， 购买流量 ， 精准触达、深度交互、形成满意度和忠诚度 。
具体来讲就是品牌在营销方法上必须基于这种变化升级优化 ， 更加精准化、关联化、品质化及社交化：
精准化：要更高效触达符合品牌需求的用户；
关联化：输出的内容要更加符合用户需求和洞察；
品质化：产品及创意素材要更有品质 ， 口碑和品质是信任和转化的关键；
社交化：善用垂媒的社区属性 ， 借用社交货币让用户自发传播 。
此外 ， 品牌可结合自己的营销目标、目标触达人群、以及产品的特定价值进行专门策略的制定 。
在制定策略时 ， 需要在沟通的三要素上下足功夫：第一 ， 充分利用好媒体的精准标签体系 ， 锁定符合品牌调性和需求的人群 ， 进行用户触达 。 标签锁定的核心在于标签的精度 ， 而影响标签精度的关键又源自于对用户态度和行为的追踪和分析 。 因此 ， 在垂媒上 ， 品牌可以基于目标人群需求和特征匹配对应的标签 ， 再通过标签锁定垂媒里的相应人群进行精准触达和沟通 ， 从而提升浏览点击再到母婴电商的营销效率 。
第二 ， 价值的传递要在不知不觉中让目标用户和品牌或者产品形成共鸣和信任 ， 即多形式多组合多维度价值的塑造与输出 ， 通过关联化和品质化的感受打造 ， 给目标人群立体冲击 ， 形成心智和共鸣 。 例如 ， 利用母婴垂媒打造品牌私域流量 ， 实现品牌触达、心智培养和销售转化的闭环 。


推荐阅读


上一篇：河南商报|黄奇帆：未来10年全球贸易三分之一是跨境电商

下一篇：柚柚蜂蜜|论品牌塑造的方法，互联网时代下